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网络营销理论技能训练 周任慧 主编 著 经管、励志 文轩网
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网络营销理论技能训练
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本书是一本理论与实践紧密结合的新型网络营销教材,突破了单纯讲解理论的传统模式,侧重于培养学生网络营销的实践能力。主要以满足职业岗位工作需求为出发点,以职场工作环境为背景,以能力培养为本位。 本书结构新颖,层次分明,内容由浅入深。重要的概念和知识点都有实际的案例,便于读者理解。章末还附有丰富的案例分析、技能训练和课后习题,供渎者课后练习和上机操作使用。 本书可作为高职高专院校网络营销课程的教材,也可供广大企业营销人员参考。
第一章 网络营销概述 导入案例 互联网营销造就江苏首富 位于江苏昆山陆家镇的好孩子集团已经是世界上优选的儿童用品公司之一。在没有选择以铺天盖地的广告来轰炸,也没有连篇累牍的大肆炒作的情况下,却成功地由当年一家濒临破产的校办工厂,变身为今天年纯利润已经超过1亿的现代化国际企业。而宋郑还也由当年一名普通的中学老师摇身变为今天身价5亿的企业总裁、江苏首富。这样的发迹经历让众人在惊叹之余,更多的则是好奇。有数据显示:它已经连续10年占据了80%的中国童车市场,5年蝉联美国销售火爆,全球有4亿家庭都在使用它的产品…… 网络营销和传统营销的根本区别在于客户了解产品信息的渠道不同。传统营销中单向式的信息沟通方式,被网络营销中交互式的、指向性更明确的沟通方式取而代之,这种交互式的沟通方式是以null
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