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  • 广告设计原理 陈高雅 编著 艺术 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 陈高雅 编著著
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2016-08-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 陈高雅 编著著
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2016-08-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2016-08-01
    • 页数:205
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787111542575
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:机械工业出版社

    广告设计原理

    作  者:陈高雅 编著
    定  价:59
    出 版 社:机械工业出版社
    出版日期:2016年08月01日
    页  数:205
    装  帧:平装
    ISBN:9787111542575
    主编推荐

    内容简介

    随着社会的不断发展,市场竞争日益激烈,广告逐渐成为商业运作中宣传企业形象、推广产品和引领消费者行为的一项重要手段。广告设计随着广告行业的发展而兴起,实现了技术与艺术的高度统一,对人们的视觉和心理都产生了积极的推动作用,受到大家的高度重视。书中观点明确,图文并茂,列举大量的实例并进行专业分析,不仅可以丰富读者的设计理念,提高审美眼光及掌握广告设计的应用技巧,还能帮助读者更快更好地掌握广告设计的实际应用法则,对所有想要进入广告设计领域但经验略显不足的读者都有很大帮助。本书可作为高等院校艺术设计类相关专业的教材,同时也适合作为各类艺术设计从业人员的自学参考书。

    作者简介

    精彩内容

    目录
    前言
    本书导读
    第1章广告设计基本原理
    1.1广告的概念
    1.1.1广告的定义
    1.1.2广告的基本理论
    1.1.3广告的特点
    1.易于传播
    2.针对性强
    3.感官性强
    4.可存性强
    基本理论应用——经典服饰橱窗广告
    1.2广告设计的任务
    1.2.1信息的传递
    1.2.2企业形象的树立
    1.2.3给人审美感受
    1.2.4激发购买欲望
    1.3广告的分类
    1.3.1电子广告
    1.3.2户外广告
    基本理论应用——极富创意的户外广告
    1.3.3直邮广告
    1.3.4POP广告
    1.3.5印刷平面广告
    1.报纸广告
    2.杂志广告
    3.海报招贴
    4.宣传册
    5.包装广告
    基本理论应用——给人深刻印象的平而广告
    经典案例解析——形式简洁的音乐海报设计
    第2章广告心理学
    2.1广告心理学理论概述
    2.1.1广告与广告心理学的关系
    2.1.2心理学在广告中的应用
    1.吸引注意
    2.激发兴趣
    3.诱发联想
    4.满足情感需要
    广告心理应用——发人深省的公益广告
    2.2不同消费者的心理特征
    2.2.1吸引青少年群体的广告特征
    2.2.2吸引成年群体的广告特征
    1.成年男性
    2.成年女性
    2.2.3吸引中老年群体的广告特征
    基本理论应用——深受女性青眯的产品广告
    2.3广告受众的想象和暗示
    2.3.1广告中的想象
    1.消费者对广告的理解
    2.熟悉感引发消费者想象
    3.消费者的想象规律
    2.3.2广告中的暗示手法
    1.暗示在广告中的心理效应
    2.直接暗示
    3.间接暗示
    4.反面暗示
    2.3.3暗示在广告中的应用
    1.产品优势的运用
    2.名人形象的应用
    广告心理应川——寓有想象力的香水广告
    经典案例解析——营造温馨氛围的家居类广告设计
    ……
    第3章广告的思维规律
    第4章广告的策划
    第5章广告的图形设计
    第6章广告中的文字设计
    第7章广告中的色彩应用
    第8章广告编排设计
    第9章广告中的表现手法

    售后保障

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