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广告创作与分析 何辉 著 经管、励志 文轩网
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广告创作与分析
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何辉所著的《广告创作与分析--从分析作品开始学做广告(第3版何辉广告学经典)》开创了通过分析广告作品开始学做广告的学习与教学方法,自靠前版问世以来深受学习者的欢迎。第3版保留了前两版的经典内容,同时增补了从广告作品切入分析战略性广告活动的内容。全书包括学习分析别人的广告作品、学会从实践中吸取经验、拓宽视野看广告、广告研究四大板块,内容极其丰富,并收纳了大量作者亲自创作的广告原稿,透视了创意产生的思想轨迹,这些内容是一般广告学教材中难得一见的。
何辉:作家、学者,字?瑞。现为北京外国语大学靠前新闻与传播学院教授、博士生导师。原为中国传媒大学广告学院教授、博士生导师。他是中国战略传播博士培养方向的开创人,中国国务院新闻办公室对外推广局顾问,2011版国家形象广告(人物篇)策划顾问。他的著述涉及文史哲政经等诸多领域。他在广告学领域著作、译著颇丰,作品为业界所熟悉。《广告文案(第2版)》是他广告学代表作之一。《宋代消费史》是他的学术名著。他的长篇历史小说《大宋王朝》系列被誉为开创了当代中国历史小说的“新史家小说流”;长篇叙事诗《长征史诗》被誉为开中国当代长篇史诗之先河。
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