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  • 内容创业 张贵泉,张洵瑒 著 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 张贵泉,张洵瑒 著著
    • 出版社: 电子工业出版社
    • 出版时间:2018-06-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 张贵泉,张洵瑒 著著
    • 出版社:电子工业出版社
    • 出版时间:2018-06-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2018-06-01
    • 字数:248千字
    • 页数:234
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787121338946
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:电子工业出版社

    内容创业

    作  者:张贵泉,张洵瑒 著
    定  价:49
    出 版 社:电子工业出版社
    出版日期:2018年06月01日
    页  数:234
    装  帧:平装
    ISBN:9787121338946
    主编推荐

    内容简介

    越来越多的内容平台、行业巨头、资本纷纷加入到内容分发的战争中,竞争很好激烈。优质的原创性内容将成为行业中很宝贵的资源。在这样的行业形势下,如何把内容创业做好?如何提高自身竞争力?如何在这场战争中武装自己?是每一位内容创业者都应该认真考虑的问题。张贵泉、张洵瑒著的《内容创业(内容分发赢利新模式)》旨在帮助内容创业者来解决这些问题。为想要进入内容行业的创业者出谋划策,手把手教大家如何更好地进行内容创业,获得更高的利润。
    本书注重方法、技巧的传授,行文流畅。每一章的很后一小节都是一个经典案例,让读者对每章的内容有更好的理解,在进行内容创业时可以有例可依。本书既是内容创业新手迅速融入行业的宝典,也是内容从业者提升自己实力的实用书。

    作者简介

    张贵泉,中国传媒大学凤凰学院副院长。资历传媒人、记者、编辑、电台主持人。从事广播电视新闻、广告营销、广电网络及电视传媒产业运营多年;先后在山东卫视、旅游卫视、美国电视购物TVSN中国合资公司、中国电视体育联播平台CSPN等机构担任高管、不错副总裁、CEO等职务。

    精彩内容

    目录
    第一篇 如何生产有用、有品、有情和有趣的内容
    1 内容付费时代来临,内容创业风口急速爆发
    1.1 内容创业的下一个风口——付费阅读
    1.2 内容创业的爆点——内容为王
    1.3 多维度竞争将至——从内容到综合能力
    1.4 准入门槛提高——专业化和职业化
    1.5 【案例】同道大叔:内容和商业有通感
    2 内容定位要做好,否则风口就会对你关闭
    2.1 个人定位:知道自己想做什么,要做什么
    2.2 价值观定位:真善美、亲情、友情、爱情、自由、独立
    2.3 内容形式定位:软文、短视频、直播、漫画
    2.4 功能定位:新闻、娱乐
    2.5 差异化定位:文化取向、个性
    2.6 【案例】罗辑思维:有种、有趣、有料
    3 把握好读者定位,按照受众喜好写内容
    3.1 年龄阶层
    3.2 收入阶层
    3.3 职业阶层
    3.4 学历阶层
    3.5 【案例】橘子娱乐:打造泛娱乐模式,切入年轻人群
    4 团队人员通力合作,让内容的创作流程化
    4.1 内容经理把握全局
    4.2 策划人员定方向
    4.3 编辑人员创作内容
    4.4 选题人员定选题
    4.5 【案例】大象公会:主题恐惧、激动、新奇和困惑
    5 找素材,让来源规范化
    5.1 关注热点话题,巧嫁接
    5.2 瞄准垂直领域,讲干货
    5.3 整合内容素材,保留价值部分
    5.4 【案例】知乎:与世界分享你的知识、经验和见解
    6 内容设计要有创意,避免同质化
    6.1 标题:做鱼饵要有诀窍
    6.2 内文:价值性强,有特色
    6.3 图片:用得好,就加分
    6.4 版式:巧妙组合,为内容添色
    6.5 【案例】暴走漫画:画面故事感强,形成强烈的视觉冲击感
    第二篇 如何做内容分发
    7 渠道分发:显示用户获得内容的很好入口能力
    7.1 内容分发三大渠道:百度、阿里巴巴、腾讯
    7.2 从单一市场到多元化渠道
    7.3 从单一内容发布到综合体系
    7.4 从本地APP到多重分发形态
    7.5 【案例】UC头条成后起之秀,建自媒体平台
    8 社交分发:把一部分内容更好地分发出去
    8.1 QQ空间分发平台
    8.2 微信公众号分发平台
    8.3 百度贴吧分发平台
    8.4 【案例】360手机助手3.0“身边版”,首创“社交分发”模式
    9 智能分发:由机器匹配人与信息,推荐给感兴趣的人
    9.1 智能推送:稳、准、狠
    9.2 数据为王:精准推荐比拼重点在大数据
    9.3 获取优质定制内容是竞争关键
    9.4 【案例】“今日头条”:无须订阅,用智能算法推荐内容给用户
    第三篇 如何通过内容赢利
    10 内容付费:打造爆款内容,实现IP变现
    10.1 内容付费
    10.2 打造IP实现赢利
    10.3 销售内容衍生品
    10.4 【案例】万合天宜:打造《万万没想到》IP,创造收视神话
    11 广告——内容付费形态的简单模式
    11.1 产品广告
    11.2 品牌促销
    11.3 KOL
    11.4 【案例】天才小熊猫:让知识转化为交易——看植入广告怎么赚钱
    12 社群经济:通过知识社群提升变现潜力
    12.1 发展会员
    12.2 线下活动
    12.3 引入电商平台
    12.4 【案例】吴晓波靠自媒体频道卖“吴酒”

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