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  • 广告文案实务 姚宁 主编 著作 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 姚宁 主编著
    • 出版社: 合肥工业大学出版社
    • 出版时间:2014-12-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 姚宁 主编著
    • 出版社:合肥工业大学出版社
    • 出版时间:2014-12-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2015-02-27
    • 字数:322.00千字
    • 页数:289
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787565005053
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:合肥工业大学出版社

    广告文案实务

    作  者:姚宁 主编 著作
    定  价:46
    出 版 社:合肥工业大学出版社
    出版日期:2014年12月01日
    页  数:289
    装  帧:平装
    ISBN:9787565005053
    主编推荐

    内容简介

    本书分为上下两编,上编主要是对于广告文案写作基本问题的论述,包括广告文案写作的原则,广告文案与社会文化等内容,目的是为后面的实际写作训练打下坚实的理论基础;下编主要是广告文案写作的实际操作问题,包括广告文案各部分的写作,不同媒体的广告文案写作等内容。本书结合了深入的理论阐释和精辟的实例分析,书中的个案既有历久不衰的精品又不乏着眼当下的新例。本书可以成为在校大学生训练广告文案写作的实用教材,也是广告从业人员提高文本写作能力的参考读物。

    作者简介

    精彩内容

    目录
    绪论广告文案及其发展沿革
    第一节广告文案的基本概念
    第二节广告文案的作用
    第三节广告文案的发展历史
    第一章广告文案和现代广告业
    第一节广告文案的产生及其对现代广告业的影响
    第二节广告文案在现代广告业中的双核地位
    第二章广告策略与广告文案写作
    第一节广告策略对广告文案的意义
    第二节广告策略对广告文案的指导作用
    第三章广告创意与广告文案写作
    第一节创意与文案关系辨析
    第二节创意文案的写作要领
    第四章社会文化与广告文案
    第一节文化与广告
    第二节广告表现中的中国文化因素
    第三节中西文化差异与广告文案写作
    第四节全球化融合中的广告文案写作
    ……
    参考文献
    后记

    售后保障

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