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市场营销原理与实训 宋建萍//冯贵宗 著作 著 经管、励志 文轩网
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市场营销原理与实训
为了适应高职高专教学方向的改革,充分体现高职高专教育的特色,尽快完成紧缺人才的培养,以满足高等职业技术院校经济管理专业及其他专业学生学习市场营销学的需要,结合国情,以“突出特色、注重实用、培养高技能应用型人才”为宗旨,编写了这本教材。本书可作为高职高专院校财经类、工商管理类专业市场营销课程的教学用书,还可以作为继续教育学院市场营销专业类用书,也是从事市场营销工作的人员学习市场营销基础知识及操作技巧的入门书和的参考书。
本书是为了满足高职高专院校经济管理类专业教学的需要而编写的。 本书共分12章。靠前章市场营销总述;第2章市场营销环境;第3章顾客购买行为分析;第4章市场营销调研;第5章目标市场营销策略;第6章市场营销战略;第7、8、9、10章是市场营销组合4Ps内容;靠前1章是客户关系管理策略;靠前2章市场营销管理。 本书可作为高职高专院校财经类、工商管理类专业市场营销课程的教学用书,还可以作为继续教育学院市场营销专业类用书,也是从事市场营销工作的人员学习市场营销基础知识及操作技巧的入门书和的参考书。
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3 购买者行为分析 3.2 组织市场购买行为分析 3.2.1 组织市场概述 3.2.1.1 组织市场的含义 组织市场是指工商企业为从事生产、销售等业务活动以及政府部门和非盈利性组织为履行职责而购买产品和服务所构成的市场。组织市场是由那些为维持经营活动,对产品进行再加工、转售,或向社会提供服务的工商企业、政府机构及各种社会团体组成。 3.2.1.2 组织市场的分类 null
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