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创新融合与平台共享 广告产业的数字化发展路径 李名亮 著 经管、励志 文轩网
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创新融合与平台共享 广告产业的数字化发展路径
三、智能广告产业的未来发展理念 在未来的广告产业发展中以追求幸福和快乐为中心,消费者的情感需要将更为强烈。因此,未来广告产业的发展理念是以消费情感为核心的。在技术不断发展的今天,各种高端技术产品问世,为我们追求幸福和快乐提供了便利,同时我们对广告表现和呈现形式的要求也提高了。具体表现为重视用户体验,强调高校精准实时、强调生产以受众为中心的个性化广告。新技术的日新月异为人类提供便利的同时,也将人们之间的距离越拉越远,随着5G 时代的到来,虚拟世界将具备更多功能,智能化系统能清晰洞察消费者的需求与兴趣,并且即刻满足人类的相关诉求。但也许正因为其他需求都能得到满足,唯独需要依赖两人甚至多人展开的人类交流活动受制于现实条件,无法时刻实现,进而加深了单一个体的孤独感。为了排解孤独感,独居消费者乐于进行多样化消费,于是衍生出“孤独经济”,一些陪伴型的媒介产品也将广受欢迎,如近两年来逐渐流行的智能音箱null
本书在广告产业经营模式的内容架构和组成因素分析的基础上,遵循广告产业顾客价值创造的内在逻辑与发展轨迹,探讨了广告产业数字化转型的核心内容、创新的战略方向、不同分因素的组合创新等。本书首次建立了一种中观的广告公司战略分析单元,并从经营模式的全新视角构建公司经营与竞争战略的分析框架,试图进一步提升广告公司战略理论高度,为科学指导公司经营奠定基础,为我国本土广告公司提升同质化竞争市场中的核心竞争力、绩效,获得竞争优势,为本土广告企业增强对抗跨国广告公司集团的能力提供理论支持。
李名亮,上海大学传播学博士,上海师范大学影视传媒学院教授、硕士生导师、密苏里大学新闻学院访问学者、中国网络传播学会理事、数家在线公司数字传播战略顾问。主要研究方向为媒介文化、社会化媒体与广告等传播实务。主持国家社科基金项目《多元理性比较视阈下的网络交往与引导研究》,完成横向课题《上海市中小学数字教材实验项目数字教材建设机制研究》等。发表论文七十余篇,代表作《微博、公共知识分子与话语权力》《虚拟世界的虚拟新闻存在与本体追问》等,著有《广告传播学引论》等。
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