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  • 品牌资本 品牌价值、资产与资本化 徐雅丽 著 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 徐雅丽著
    • 出版社: 当代中国出版社
    • 出版时间:2022-11-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 徐雅丽著
    • 出版社:当代中国出版社
    • 出版时间:2022-11-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:159000
    • 页数:216
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787515411712
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:当代中国出版社

    品牌资本 品牌价值、资产与资本化

    作  者:徐雅丽 著
    定  价:78
    出 版 社:当代中国出版社
    出版日期:2022年11月01日
    页  数:216
    装  帧:平装
    ISBN:9787515411712
    主编推荐

    内容简介

    “品牌创造增长”,品牌是利润增长与企业持续发展的根本动力。好的品牌故事是有个性的,像人一样;而一个品牌背后的管理者或者引领者,或者信奉品牌精神的员工,本身也是品牌不可分割的一部分,赋予了品牌很好内化的精神内核。本书将品牌与人、人带品牌、个人品牌、品牌调性等概念,通过系统梳理,整理出包含个人IP打造、品牌精神塑造、品牌故事提炼、品牌传播要素的一系列理论,让品牌传播在互联网语境下的多维统一和故事呈现以一个综合的样貌展现,辅以作者本人和行业的一些经典实践案例,值得一读。

    作者简介

    徐雅丽,硕士研究生学历,毕业于上海对外经贸大学、中欧国际工商管理学院,获法国布雷斯特商学院应用心理学硕士学位。活跃于上海、北京、香港的品牌传播营销圈,被称为“跨界一姐”,于世界500强银行保险、地产投资、健康医疗及科技互联网领域,负责品牌传播、市场营销、企业管理及战略投资近20年。2019年度《上海日报》 杰出女性, 2018 年度FORRESTER 新锐营销领袖。中国传媒大学客座教授、厦门大学校外导师。 用投资视角、跨界思维进行品牌传播和市场营销创新的先行者,成功运作AIG品牌重塑, 孵化互联网健康科技项目、个人IP打造及短视频项目等。畅销回忆录《我和父亲的40年》作者。

    精彩内容

    目录
    第一章认知品牌资产1
    一、突出品牌价值,关注品牌势能的影响2
    二、延展品牌价值链条,持续打造品牌生态7
    三、品牌资产转化,推动品牌资本化的进程11
    四、把握品牌资本化的基本架构与要素17
    第二章产品力为王,链接消费者,打造产品品牌23
    一、打造产品力,夯实品牌的核心竞争力24
    二、丰富品牌推广渠道,提高品牌传播效果32
    三、打造品牌流量池,稳步提高品牌影响力39
    四、重视情感性链接,提高消费者对品牌的接受度44
    第三章依循优质战略和投诉视角,打造企业品牌51
    一、基于企业品牌愿景,对品牌进行准确定位52
    二、立足市场竞争格局,科学规划品牌构建模式58
    三、从品牌投诉的视角,把控品牌打造的重点64
    四、反复沉淀品牌资产,规避品牌资产流失现象69
    第四章找准定位,突破常规,打造个人品牌75
    一、把握品牌管理逻辑,寻找突破常规之法76
    二、系统规划个人品牌内涵,聚焦个人品牌价值呈现82
    三、认知个人品牌边际,科学筹划品牌的未来86
    四、以个体诚信为基础,长期积累品牌信任资产92
    第五章打造品牌超级IP,为品牌创造多轮红利机会95
    一、用IP打造品牌,启动超级IP的孵化之路96
    二、以内容IP为起始点,实现内容IP商业化运作100
    三、开放边界,推进价值联动,打造品牌生态系统104
    四、撬动品牌杠杆,实现品牌资产的持续增长109
    第六章把控品牌运营要素,保障品牌曝光效果113
    一、把握消费者需求,生成精准营销画像114
    二、设计并执行创意概念,使品牌概念深入人心119
    三、创造品牌深度展示的机会,强化互动效果123
    四、因应渠道特征,选择并优化渠道营销模式125
    第七章把控品牌运营过程,促进品牌价值转化129
    一、重视变化,实现品牌运营的与时俱进130
    二、强化品牌曝光闭环,推进价值转化132
    三、活化品牌运营,保障品牌流量与存量136
    四、强化品牌风险控制,长期打造优质品牌139
    第八章合理应用智能化元素,实现对品牌的强力加持145
    一、把控人工智能时代变化因子,赋能品牌营销146
    二、通过大数据信息应用,精准预测品牌未来151
    三、优化AI算法,提高品牌运营管控的精准度157
    四、借助智能化元素开发,呈现品牌的高价值输出164
    第九章评估品牌价值产出,持续强化品牌效果173
    一、选择适合的评估角度,科学评估品牌产出174
    二、持续探索与创新,逐步实现“品效合一”178
    三、锁定品牌溢价目标,保障品牌经营安全性182
    四、重视品牌幻化,推动品牌持续增值187
    五、重塑品牌,激活沉睡用户,为品牌资本再加码191
    参考文献197
    后记199

    售后保障

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