借势+秒赞+营销笔记三本套
作 者:金枪大叔 著等
定 价:216
出 版 社:北京联合出版公司等
出版日期:2022年06月01日
页 数:312
装 帧:精装
ISBN:9787559662132
◆千年一遇的广告鬼才金枪大叔,128条黄金法则,看懂的人都起飞了
金枪大叔,横扫中国广告市场的营销奇人,他策划的广告你一定见过!
BOSS直聘:找工作,我要跟老板谈
伯爵旅拍:婚纱照去哪拍?想去哪拍,就去哪拍!铂爵旅拍!
ulike脱毛仪:高级女人用高级的
黑白调:坏习惯,一调就好
团油:加油用团油,不当冤大头
八年连庄央视春晚广告,六年陪跑小米至IPO,五年陪跑BOSS直聘至纳斯达克,帮助铂爵旅拍、新氧医美、团油、黑白调、ulike脱毛仪等品牌,一战成名。
每个爆款广告背后,都是金枪大叔强大的洞察力和与众不同的思维方式。《借势》是金枪大叔广告从业多年来精华之书,凝练以弱胜强的128条黄金法则,10大借势思维,千亿品牌操盘的核心秘诀,每一句话都很值钱,读了就是赚了!
◆价值500万的知识,看懂一句话就能醍醐灌顶
被称为广告鬼才的金枪大叔,与合伙人BOBO创办null
《借势》是广告鬼才金枪大叔从业20年实战心得,以弱胜强的128条黄金法则、10大借势思维、千亿品牌操盘的核心秘诀,首次倾囊相授。
“语言是钉子,视觉是锤子”,打造多个品牌爆款广告的背后,是他强大的洞察力和与众不同的思维方式。价值500万的知识,一字一句都是金。
金枪大叔
原名岳华平,广告策划人、导演,红制作创始人。
不务正业,爱好广泛,奉行“行万里路就是破万卷书”,曾在大西洋搏得800磅重金枪鱼,喜欢开着越野房车乌尼莫克四处游历,也曾在俄罗斯远东堪察加半岛无人区长期游猎,自诩为狗头军师、简配诸葛亮、国产甘道夫、肥胖版邓布利多,灰白长发披肩,浑身流淌着野性不羁的艺(不)术(修)气(边)质(幅)。
人称“千年一遇的广告鬼才”,打造了两个品牌。一是广告公司“红制作”,二是自媒体“金枪大叔”。
红制作,连续八年成为央视春晚黄金时段广告的常客,六年陪跑小米至IPO,五年陪跑BOSS直聘至纳斯达克,帮助铂爵旅拍、新氧医美、团油、黑白调、ulike脱毛仪等品牌,一战成名。
自媒体账号“金枪大叔”,自运营无团队,一个人一部手机,纯靠创意和内容的自然流量,用丰富的学识和个人魅力,在抖音收获了330万粉丝,成为了知识博主、创业博主、商业博主心中的精神食null
◆品牌定位
低端的说价格。
中端的说档次。
高端的说文化。
如何快速找到一个品牌的定位?
首先要确定价格。
如果你的品牌价格是走低端,那么很简单,在你的定位语里面加一个“省”字就可以。
如果你的品牌价格是走中端,那么你可以往高端上靠,或者加一个词“专业”。
如果你的品牌价格非常贵,比如你是做火锅的,那么你可以在后边加上“大师”两个字。
火锅大师、茶叶大师、拖把大师……立刻就显得高大上了。
注释:先确定价格,是节约认知资源的方法。做品牌就是定价格、贴标签的艺术。可以学习一下媒人,她帮你做适度的包装,也尽可能帮助你扬长避短,这就是贴标签的艺术。这个合理的标签,就是和品牌相处的起点。
◆品牌情绪
高端的品牌必须带点伤感。
中端的品牌要温柔null
01 借定势:不要创造认知,要借用认知
品牌锚点 004
品牌情绪 006
品牌关系 008
品牌老化 010
品牌末期 012
品牌升级 014
品牌文化 016
品牌价格 018
品牌检测 020
品牌进化 022
品牌位置 024
品牌品位 026
02 借万物:不要平地抠饼,要借用万物
借力打力 032
不打水漂 034
贩卖情怀 036
卖点迭代 038
美人经济 040
顺手牵羊 042
暗度陈仓 044
传播大师 046
无须广告 048
扎心扎钱 050
情绪张力 052
……