电子商务与网络营销
作 者:刘文良 著
定 价:58
出 版 社:中国水利水电出版社
出版日期:2017年01月01日
页 数:396
装 帧:平装
ISBN:9787517049678
刘文良著的《电子商务与网络营销(原书第5版)》从企业经营与策略的角度,融合案例、理论、实务,分为3篇共16个章节来详细探讨电子商务与网络营销。本书纳入了更多新概念、新案例,采用“案例教学法”,从原理的角度出发,以案例引导电子商务与网络营销理论与实务的学习。
很详尽的概念解析:完整、详细说明了电子商务与网络营销的相关概念,通过翔实的解析,帮助读者深入学习。
很严密的逻辑体系:所有概念皆依逻辑顺序安排,形成一个组织严密的学习结构。
很扎实的理论介绍:强化网络经济的新概念,涵盖当今拥有典型性的电子商务与网络营销热点,并分门别类进行规划。
刘文良著的《电子商务与网络营销(原书第5版)》分为三部分,分别讲述了电子商务基础、电子商务策略、电子商务营销。
本书的编写以“案例”“理论”“实务”为导向,并从企业“策略与经营”的角度深入浅出地探讨电子商务与网络营销,很好适合企业管理、营销管理、电子商务或工商管理等相关专业作为“电子商务与网络营销”的教学用书,也适合对电子商务或网络营销有兴趣的社会人士作为自学参考之用。
刘文良,环球科技大学营销管理学院院长兼营销管理系主任,常年从事管理类及电子商务相关专业的教学、研究及实践工作,教学经验及理论经验丰富,所著图书深受业内好评。
七、病毒式营销
病毒式营销是指以很好具有创意或加入很惊人的耸动元素,穿插融入在产品或服务中,并以E-mail传播。所以,病毒式营销主要是以电子邮件营销为基础,通常是指在电子邮件内容很后加上“与好朋友一起分享”“转寄给亲朋好友”等字眼的按钮,只要输入E-mail地址,按下按钮便可将信件转寄出去。而当网友发现些好玩的事情,常会通过E-mail或BBS讨论区告诉网友们而一传十、十传百像流行病毒很快就传播出去。这种靠网友的积极性和人际网络间分享的营销方式,就是病毒式营销。
……
Part I 电子商务基础篇
第1章 电子商务基本概念
导读:中国电子商务市场世界优选
1-1 电子商务的基本概念
1-2 电子商务的新经济法则
1-3 电子商务的架构
1-4 电子商务的沿革
1-5 电子商务的经营模式
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第2章 电子商务的商业模式
导读:“限时抢购”——亚洲电商新宠
2-1 电子商务的商业模式
2-2 企业对消费者(B2C)商业模式
2-3 企业对企业(B2B)商业模式
2-4 演变中的电子商务模式
2-5 互联网产业
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第3章 Web 2.0与云商务
导读:传统媒体威信不再
3-1 Web 2.0
3-2 长尾理论(long tail)
3-3 协同商务与集体智慧
3-4 云计算与云商务
3-5 网络营销方式
3-6 微电影营销
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第4章 电子商务基础建设
导读:2013淘宝设立台湾分公司,2014扎根金流、物流、招商
4-1 网络基本概念的认识
4-2 Internet上的网络服务
4-3 传输控制协议/因特网协议(TCP/IP)
4-4 网络的商务应用与技术
4-5 无线网络
4-6 科技新玩意儿
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第5章 电子商务支付系统与安全机制
导读:露天拍卖导入支付连,年交易额增3倍
5-1 电子商务支付系统基本概念
5-2 各种电子支付系统
5-3 电子支付安全机制
5-4 网络安全性环境
5-5 数据加密、解密与验证
5-6 防火墙
5-7 恶意程序
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第6章 电子商务伦理及法律议题
导读:P2P网络贷款,您承受得了风险吗
6-1 电子商务伦理
6-2 隐私权
6-3 知识产权
6-4 计算机犯罪与网络犯罪
6-5 电子政务
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Part II 电子商务策略篇
第7章 实体企业的网络经营策略
导读:Lativ从1千万到70亿
7-1 策略管理模型
7-2 总体环境分析
7-3 产业环境分析
7-4 网络对产业五力模型的冲击
7-5 企业资源、使命、目标与SWOT分析
7-6 公司层战略
7-7事业层战略
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第8章 虚拟企业的网络经营策略
导读:O2O+LBS商业模式,电子商务的下一战
8-1 电子商务策略制定程序
8-2 互联网的特质与冲击
8-3 价值架构和互联网
8-4 总体环境与产业(竞争)环境
8-5 企业经营模式的组成要素
8-6 互联网经营模式与策略
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第9章 从策略到行动:网络消费者行为与数字转型
导读:Qbon优惠墙进军O2O虚实整合
9-1 网络消费者行为
9-2 组织结构e化转型以追随电子商务策略
9-3 数字转型
9-4 虚拟组织
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Part III 网络营销篇
第10章 网络营销导论
导读:你Line了吗
10-1 数字经济时代
10-2 网络营销的含义
10-3 传统营销模式与网际网络营销模式
10-4 网络营销的活动
10-5 网络营销的策略发展
10-6 网络营销与虚拟社群
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第11章 网络营销规划
导读:台湾地区10大购物平台
11-1 传统营销规划程序
11-2 网络营销规划程序
11-3 网络营销策略(STP)的建构
11-4 网络营销市场细分
11-5 目标市场的选择
11-6 网络营销市场定位——产品定位、品牌定位
11-7 网络营销组合——4P+4C
11-8 预算、组织、执行方案与控制绩效
11-9 下一个经济时代——营销的演化
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第12章 网络营销组合——产品(Product)
导读:2014年全球Top 10策略性科技
12-1 产品
12-2 产品策略
12-3 网络品牌管理
12-4 长尾效应与网络商品
12-5 数字化商品
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第13章 网络营销组合——定价(Price)
导读:定价实务
13-1 定价时应考虑的因素
13-2 定价方法
13-3 产品组合定价策略
13-4 新产品的定价策略
13-5 价格调整策略
13-6 价格的改变
13-7 网络商品与服务的定价模式
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第14章 网络营销组合——渠道(Place)
导读:实体渠道也来抢占网购市场
14-1 营销渠道的基本概念
14-2 网络营销渠道功能的建立
14-3 影响渠道发展的因素
14-4 渠道冲突
14-5 网络营销的渠道策略
14-6 全渠道零售
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第15章 网络营销组合——促销(Promotion)
导读:Google——网络广告的巨人
15-1 网络营销沟通组合
15-2 网络广告
15-3 人员推销
15-4 网络促销
15-5 网络公共关系
15-6 网络直复营销
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第16章 移动商务与网络营销
导读:台湾地区移动购物趋势
16-1 物联网
16-2 移动商务的基本概念
16-3 移动经济的潮流
16-4 移动商业的样貌
16-5 移动营销与适地性营销
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