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  • 自增长 让每个用户都成为增长的深度参与者和积极驱动者 程志良 著 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 程志良著
    • 出版社: 北京大学出版社
    • 出版时间:2022-07-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 程志良著
    • 出版社:北京大学出版社
    • 出版时间:2022-07-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 页数:296
    • 开本:32开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787301330586
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:北京大学出版社

    自增长 让每个用户都成为增长的深度参与者和积极驱动者

    作  者:程志良 著
    定  价:69
    出 版 社:北京大学出版社
    出版日期:2022年07月01日
    页  数:296
    装  帧:精装
    ISBN:9787301330586
    主编推荐

    ★运营、设计、营销、文案、管理者等商业从业者做增长的教科书。 ★教你与用户建立深层连接 ★教你“躺赢”当下和未来

    内容简介

    什么是自增长呢?自增长是由程志良提出的依托于脑模式驱动的增长理念,又称“脑增长”。自增长就是“用户自驱型增长”。它是在用户自驱力的驱动下自觉自发增长的模式。自增长模式让用户不再依赖外在刺激,而是自觉自发地传,欲罢不能地买,心甘情愿地追。自增长是让每个用户成为价值、用户、利润、黏性增长的深度参与者和积极驱动者,从而打造用户自驱型增长的IP、产品、品牌、社群、App。自增长是以价值增长驱动黏性增长,以黏性增长驱动用户增长,以用户增长驱动利润增长的模式,是价值、黏性、用户、利润这四者连带增长的模式。其实,这四者抛开其一谈增长都是空谈。自增长是实现高效和科学增长的终极目标和优选境界。本书通过用户自驱力的8张画像——自我画像,将用户的自我深层动力模式和盘托出,并且围绕自驱力的8张画像,分享了8个实现自增长需要遵循的原则,以及触发和驱动用户行为的5种互动模式。让你在掌握用户自驱力机制的同时,掌握驾驭这null

    作者简介

    程志良,用户成瘾行为专家,瘾力大师创始人。 从事用户成瘾行为研究、智能用户驱动增长的模式设计十余年,为国内外知名品牌和互联网企业提供用户成瘾模式,以及增长模式的设计、优化、培训。 著有用户行为设计畅销书《成瘾》《锁脑》《带感》等著作。

    精彩内容

    目录
    第一部分
    自驱力画像:万变的用户不变的动力
    第一章与用户大脑建立深层连接
    1.用户大数据的“八宗罪”003
    2.增长三问012
    3.与自我连接,搭上用户自驱力的顺风车021
    4.千人千面VS万人一面025
    第二章用户自驱力的第1张画像:精神我VS物质我
    画像原则:连接原则
    1.什么是自觉自动行为的驱动力?030
    2.画像原则:连接原则034
    3.与自我连接的方法:人格化038
    4.让连接变得具有黏性的方法043
    第三章用户自驱力的第2张画像:中心我VS边缘我
    画像原则:相关原则
    1.画像的原则:相关原则050
    2.如何提升用户的自我感?053
    3.如何与用户的身份和角色相关?065
    第四章用户自驱力的第3张画像:现实我VS理想我
    画像原则:对立原则
    1.一切开始于抗拒073
    2.一切动力都源自渴望076
    3.画像原则:对立原则080
    4.自我对立的图谱087
    第五章用户自驱力的第4张画像:自控我VS失控我
    画像原则:有限原则
    1.驱动用户行为的第一种基本动力092
    2.画像的原则:有限原则098
    3.如何设计有限的?100
    4.有限的边界在哪里?104
    5.面对挫败,如何继续驱动用户的行为?108
    第六章用户自驱力的第5张画像:共性我VS个性我
    画像原则:价值原则
    1.用户始终在追求个性我117
    2.画像原则:价值原则119
    3.如何借助个性我影响用户行为?123
    4.如何利用共性我影响用户的行为?131
    第七章用户自驱力的第6张画像:镜中我VS心中我
    画像原则:一致原则
    1.每个用户都有两面镜子137
    2.画像原则:一致原则140
    3.利用镜中我塑造用户行为的方法146
    4.心中我塑造用户的3种模式151
    第八章用户自驱力的第7张画像:理性我VS感性我
    画像原则:情感原则
    1.颅内之争156
    2.画像原则:情感原则158
    3.情感直接启动自我161
    4.如何带上鲜明的情感?164
    第九章用户自驱力的第8张画像:过去我VS当下我VS未来我
    画像原则:路径原则
    1.每个用户都活在未来169
    2.画像原则:路径原则172
    3.如何利用过去我来塑造用户的行为?174
    4.如何利用当下的状态塑造用户的行为?176
    5.如何借助更近或更远的“我”来影响用户的行为?178
    第十章一切的本质是互动
    1.互动创造意义和价值185
    2.情景是向大脑输入的按钮189
    3.情景塑造自我,将自我条件化192
    4.情景在触发与驱动之间输出驱动力195
    第二部分
    互动驱动:情景是触发和驱动自我的开关
    第十一章触发和驱动模式之一:自带戏份
    1.自带戏份之“硬互动”199
    2.自带戏份之“软互动”202
    第十二章触发和驱动模式之二:场景关联
    1.如何二次获取价值?209
    2.场景就是需求212
    3.场景优化的3个原则214
    第十三章触发和驱动模式之三:情节升华
    1.如何实现价值的超越?222
    2.情节化获取的3种关系225
    3.情节化的4个原则228
    第十四章触发和驱动模式之四:以人为景
    1.展示他人的姿态和心境237
    2.强调个性化表达240
    3.用户行为的价值深化243
    第十五章触发和驱动模式之五:自我互动
    1.自我对话激活内驱力251
    2.内驱力源自感觉模拟253
    3.沉浸其中主动与产品建立连接256
    第十六章互动闭环:打造沉浸式的互动模式
    1.互动的目的:建立模式265
    2.形成闭环的4道壁垒267
    参考文献275

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