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大众传媒与自主品牌形象提升 张燚,刘进平 著 经管、励志 文轩网
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大众传媒与自主品牌形象提升
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本书以自主品牌形象为研究对象,重点探讨自主品牌负面刻板印象的生成根源、影响因素及存在问题,系统提出改进和优化自主品牌形象的整合传播策略。 全书由四部分构成,其中第一部分是绪论,包括研究背景与研究意义、研究内容与研究方法;第二部分是根源探索,包括自主品牌负面刻板印象生成的动机根源、心理认知根源、自主品牌负面刻板印象生成的影响因素研究;第三部分是传播效果分析,包括自主品牌形象提升的媒介宣传现状与问题分析、自主品牌形象宣传的传播过程建模与传播效果分析、高端制造形象宣传效果及其对提升自主品牌形象的溢出效应、自主品牌形象提升的实践效果;第四部分是对策研究,包括自主品牌形象提升的关键驱动因素及其影响效应、自主品牌形象提升的战略路径及实施策略,以及本书的研究结论与不足之处。
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