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  • 社会化问答营销 刘庆振 高强 张炎 何昕 陈晓鸥 编著 著 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 刘庆振 高强 张炎 何昕 陈晓鸥 编著著
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2022-02-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 刘庆振 高强 张炎 何昕 陈晓鸥 编著著
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2022-02-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2022-02-01
    • 字数:210
    • 页数:254
    • 开本:B5
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787111700043
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:机械工业出版社

    社会化问答营销

    作  者:刘庆振 高强 张炎 何昕 陈晓鸥 编著 著
    定  价:79
    出 版 社:机械工业出版社
    出版日期:2022年02月01日
    页  数:254
    装  帧:平装
    ISBN:9787111700043
    主编推荐

    (1)本书由中国商务广告协会数字营销研究院和虎啸奖组委会指导编写。(2)作者团队由知乎高管、高校教授联合组成。(3)全市场di壹本介绍社会化问答营销的图书。(3)介绍全新的营销手段和营销策略,运用社会化问答营销各个环节的相关知识,产出优质的内容。(4)重点介绍社会化问答营销的特色内容:内容池战略、实操化策略、机构号攻略等。(5)本书是学界与业界联合创造的产物,兼顾了理论与实践,框架完整、内容新颖、案例丰富。

    内容简介

    随着社会化网络和社区问答等互联网、移动互联网应用的快速发展,社会化问答营销逐渐成为一种全新的营销手段和营销策略。本书以知乎为基础,将理论与实践相结合,深入介绍了社会化问答营销理论知识及实践应用方法,内容包括认识社会化问答营销、理解社会化问答营销的作用机制、成为社会化问答营销的个人创作者、社会化问答营销的机构号运营、社会化问答营销的内容创作、社会化问答平台的内容分发与流通、社会化问答营销的交付闭环、社会化问答营销应用策略、不同行业的社会化问答营销解决方案、社会化问答营销的未来图景等,让读者理解并掌握社会化问答营销各个环节的相关知识,进而产出优质的内容。本书内容全面、案例丰富、重视实践应用,既可作为高等院校传播学、新媒体、广告学等专业的教材,也可供新媒体领域的技术人员学习使用,还可作为新闻与传播研究人员的参考用书。

    作者简介

    精彩内容

    目录
    目 录Contents数字营销实战人才培养丛书编写委员会丛书序推荐序前 言 章 认识社会化问答营销 0011 . 1 社会化问答营销概念认知 ...0031.1.1 生活中的社会化问答现象 ...0041.1.2 从社会化问答到社会化问答营销 ...0081.2 社会化问答营销的历史阶段认知 ...0131.2.1 社会化问答平台发展简史 ...0131.2.2 社会化问答营销的演变 ...0161.3 社会化问答营销的现状认知 ...0191.3.1 社会化问答营销的市场状况 ...0191.3.2 社会化问答营销的主要形式 ...0211.3.3 社会化问答营销的关键特征 ...0211.3.4 社会化问答营销的基本价值 ...024第2 章 理解社会化问答营销的作用机制 0272.1 了解营销的作用机制 ...0292.1.1 营销漏斗 ...0292.1.2 营销效果 ...0312.1.3 流量 ...0352.2 理解社会化问答营销的作用机制 ...0392.2.1 社会化问答营销与传统广告营销的区别 ...0392.2.2 社会化问答营销的基本前提 ...0442.2.3 影响社会化问答营销效果的主要变量 ...0472.2.4 社会化问答营销的3C-5A 内容池互动模型 ...049第3 章 成为社会化问答营销的个人创作者 0533.1 理解社会化问答平台的社区氛围 ...0553.1.1 社会化问答的用户 ...0553.1.2 社会化问答平台的内容生态 ...0583.1.3 社会化问答用户的内容生产和消费 ...0593.1.4 社会化问答平台的社区氛围 ...0613.2 个人创作者的内容生产 ...0643.2.1 知乎作为社会化问答平台的功能和规则 ...0653.2.2 人人都是创作者 ...0673.2.3 “创作者等级”分值背后的体系 ...0683.2.4 如何快速成为很好的社会化问答个人创作者 ...0693.3 发掘个人创作者的商业价值 ...0743.3.1 个人创作者中的PU ...0743.3.2 PU 的内容创作到商业内容创作 ...075第4 章 社会化问答营销的机构号运营 0774.1 如何成为机构用户 ...0794.1.1 什么是机构号 ...0794.1.2 机构号用户的特征 ...0814.1.3 机构号的高阶权益 ...0844.2 掌握机构号运营的方法 ...0864.2.1 机构号的注册与认证 ...0864.2.2 知乎机构号的定位 ...0884.2.3 机构号的成长 ...0914.2.4 机构号的注意事项 ...0954.3 机构号的商业价值扩容 ...096第5 章 社会化问答营销的内容创作 1015.1 认识社会化问答内容 ...1035.1.1 社会化问答平台的内容形态 ...1035.1.2 社会化问答平台的营销形态 ...1095.2 掌握提出好问题的方法 ...1135.2.1 提问的营销价值和作用 ...1135.2.2 提出好问题的方法 ...1155.3 掌握做出好回答的方法 ...1195.3.1 回答的营销价值和作用 ...1195.3.2 如何选择问题进行回答 ...1205.3.3 如何写出好回答 ...1235.3.4 如何在回答中融入营销要素 ...125第6 章 社会化问答平台的内容分发与流通 1296.1 认识内容的分发逻辑 ...1316.1.1 主要的内容分发模式及其异同 ...1316.1.2 社会化问答平台的问答排序逻辑 ...1346.1.3 社会化问答平台上的内容流通逻辑 ...1356.2 个人创作者的内容加速流通方法 ...1386.2.1 内容自荐 ...1386.2.2 自定义推广 ...1406.2.3 如何获得内容加速权益 ...1416.3 机构创作者的内容加速流通方法 ...1426.3.1 内容加速流通的主要工具 ...1426.3.2 “知+”的内容分发与流通功能 ...146第7 章 社会化问答营销的交付闭环 1497.1 机构创作者(品牌)的内容交付需求 ...1517.1.1 社会化问答平台上的用户决策 ...1517.1.2 商业机构的主要转化需求 ...1527.2 社会化问答平台提供的工具与服务 ...1547.2.1 用于内容创作与选择的工具和服务 ...1547.2.2 机构号内容流通的主要场景 ...1577.2.3 打通从内容到转化的交付闭环 ...1587.3 个人创作者(用户)的传播与营销价值 ...1637.3.1 个人创作者的内容营销价值 ...1637.3.2 个人创作者的内容变现权益 ...165第8 章 社会化问答营销应用策略 1698.1 社会化问答营销的价值 ...1718.1.1 长尾价值 ...1728.1.2 自生长价值 ...1728.1.3 出圈价值 ...1728.1.4 场景价值 ...1738.1.5 故事价值 ...1738.1.6 带货价值 ...1748.2 汽车社会化问答营销的基本应用策略 ...1758.2.1 不错抢先发售 ...1758.2.2 不错众测 ...1798.2.3 好物推荐 ...1828.3 汽车行业社会化问答营销的应用实例 ...1848.3.1 捷豹:定制情豹,24 小时直播拆车挑战 ...1848.3.2 雪佛兰创界:创造你的答案 ...1858.3.3 长安马自达:万人众测揭秘“第三类悬挂” ...1868.3.4 一汽丰田:知乎在线车书,新车营销新知 ...188第9 章 不同行业的社会化问答营销解决方案 1919.1 电商行业的解决方案 ...1939.1.1 dearBOYfriend 亲爱男友 ...1969.1.2 康尔馨Careseen ...1999.2 教育行业的解决方案 ...2019.2.1 留学快问 ...2039.2.2 开课吧 ...2049.3 数码家电行业的解决方案 ...2079.3.1 AIRFLY 鱼子酱高速吹风机 ...2099.3.2 DJI 大疆机甲大师 ...2119.4 美妆行业的解决方案 ...2139.4.1 兰蔻菁纯 ...2159.4.2 朗仕LA

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