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创意的生成 (美)詹姆斯·韦伯·扬 著 祝士伟 译 经管、励志 文轩网
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https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html
创意的生成
"知名创意人、畅销书《十四堂人生创意课》作者李欣频的创意启蒙书,知名导演赖声川、美国广告巨擘威廉·伯恩巴克、DDB广告公司董事长基恩•莱因哈德鼎力推荐。 《创意的生成》是广告创意大师詹姆斯·韦伯·扬的经典秘籍。本书于20世纪40年代出版,距今已畅销70余年。被译成30多种语言,再版数十次。 针对创意的生成,本书首度提出一套完整的方法论,指明创意生成必经的5个阶段,被誉为创造性思维的经典之作。 湛庐文化出品。"
一本在20世纪40年代出版的图书,对现今身处数字网络时代的我们而言,为何还如此重要?因为,它回答了一个当下依然还在困扰很多人的重要问题:创意是如何产生的?本书的作者、创意大师詹姆斯·韦伯·扬,就是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。本书提及的一些想法,最初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的,被誉为欧美广告学专业的必修课。
无
有一天,我接到了某知名杂志西部地区广告经理打来的电话,当时正巧是我在芝加哥某广告公司任职的最后一年。 他说有要事相商,并询问能否立即见我。稍后,他就气喘吁吁地出现在我的办公室。“我们今天和西部地区的所有销售人员开了一个会,讨论如何提高杂志的市场份额。”他告诉我。 “在会议中,我们试着分析其他刊物的营销方式。其中,让我们印象最深刻的是克布勒先生(Mr.Kobler)对《美国周刊》(AmericanWeeky)的成功营销之道。 “在研究了他成功的原因之后,我们得出一个结论,克布勒的成功接近基于一件事。 “他不是在销售版面,而是在贩卖创意。” “所以……”我的客人激情洋溢地继续说道,“我们已经决定,从此刻开始,不再出售版面了,每一个人都将致力于贩卖创意。” 我说:“这种想法很棒,但是我想知道,null
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