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市场营销学(第七版) 吴健安 钟育赣 主编 胡其辉 副主编 著 大中专 文轩网
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市场营销学(第七版)
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本书依据教育部高教司2000年制定的“市场营销学教学基本要求”组织编写。全书十八章,包括基本概念和市场营销学科发展,市场营销观念、市场营销组合和市场营销计划,市场营销环境以及消费者购买行为、组织机构购买行为分析,市场调研、市场营销信息系统和需求预测,市场细分、目标市场决策和定位,产品、品牌与包装决策,分销渠道以及零售与批发决策,定价决策,促销决策,靠前市场营销,市场营销的新领域、新概念等内容,覆盖了市场营销学的原理、应用和发展。 本书内容丰富、栏目多样,还配备了“互联网+”的相关材料,如微课世界、小案例分析、拓展阅读和即测即练题。第七版保持了框架体系的延续性,重点反映第六版以来市场营销环境、实践与理论的变化和发展。 本书适合作为高等院校工商管理类本科各专业教材,也可用于管理学、经济学硕士研究生和工商管理硕士(MBA)学习、参考
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