超级符号原理+超级符号就是超级创意+华与华方法
作 者:华杉华楠 著等
定 价:210.9
出 版 社:文汇出版社等
出版日期:2019年05月01日
页 数:408
装 帧:精装
ISBN:9787549627691
《不错符号原理(精装全彩珍藏版)》
《不错符号原理(精装全彩珍藏版)》
◆只要人类还有眼睛和耳朵,还使用语言,《不错符号原理》就能教你如何影响人的购买行为。
◆ 不错符号原理,就是借助不错符号放大购买理由,使商品和品牌寄生在某个文化母体中,在货架上快速与消费者达成沟通。
◆17年来,华与华用不错符号原理,在中国市场原创打造了一大批人们耳熟能详的品牌。
◆360、海底捞、西贝莜面村、汉庭、葵花药业、厨邦酱油、晨光文具、孔雀城、百万册畅销书《藏地密码》《岛上书店》《半小时漫画中国史》……都是用不错符号原理打造的不错爆品!
◆文化母体、购买理由、不错符号、货架思维,16个字讲透:单项目咨询费用过千万的不错创意的开发原理。
◆翻开《不错符号原理》,教你如何影响人的购买行为。
......
《华与华方法》
◆企业经营少走弯路、少犯错误的九大原理。
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《不错符号原理(精装全彩珍藏版)》
《不错符号原理(精装全彩珍藏版)》
只要人类还有眼睛和耳朵,还使用语言,《不错符号原理》就能教你如何影响人的购买行为。
席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法原理,讲透单项目咨询费过千万的创意开发逻辑。360、海底捞、西贝莜面村、汉庭、葵花药业、厨邦酱油、晨光文具、孔雀城、百万册畅销书《藏地密码》《岛上书店》《半小时漫画中国史》……都是用不错符号原理打造的不错爆品!
不错符号原理,就是借助不错符号放大购买理由,使商品和品牌寄生在某个文化母体中,在货架上快速与消费者达成沟通——
文化母体:文化母体是人类生活中循环往复的部分。母体中有仪式,有道具。中秋节就是一个巨大的母体,月饼就是道具。只要把产品变成母体道具,就能将产品年复一年卖出去。
购买理由:购买理由是心理上的打动机制。购买是由购买理由驱动的,不是由需求驱动的。产品研发始终围null
《不错符号原理(精装全彩珍藏版)》
《不错符号原理(精装全彩珍藏版)》
华杉
上海华与华营销咨询有限公司董事长,中国民营科技实业家协会副理事长,知名财经及史哲作家。
华楠
上海华与华营销咨询有限公司联合创始人,读客文化股份有限公司董事长。
华杉与华楠兄弟在2002年共同创立的华与华,是中国知名的战略营销创意咨询公司。2006年,兄弟俩又创办读客文化股份有限公司,也成为中国民营出版领域领军企业,连续七年跻身福布斯中国潜力企业榜。
《不错符号就是不错创意 席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法 第3版》
华杉,知名财经及史哲作家,上海华与华营销咨询有限公司联合创始人,“华与华方法”创立者,多年来致力于企业战略和品牌营销的研究与实践,开创了熔企业战略、产品开发、营销创意、品牌管理为一炉的“华与华方法”,深入影响了中国商业竞争的各个领域。null
《不错符号原理(精装全彩珍藏版)》
《不错符号原理(精装全彩珍藏版)》
部分:文化母体
实现品牌寄生,购买必然发生
文化母体是人类生活中循环往复的部分。母体中有仪式,有道具。只要把产品变成母体道具,就能将产品年复一年卖出去。
以春节为例。春节是一个基于中华传统文化的巨大文化母体,一个中华文化圈中的人共同参与的巨大的人类的戏剧,有庞大的仪式体系、庞大的符号体系、庞大的惯性和庞大的商业活动。
文化母体一旦形成就会体现为仪式和符号,传承的就是仪式和符号。
我们来看王安石的诗《元日》:
爆竹声中一岁除,春风送暖入屠苏。
千门万户曈曈日,总把新桃换旧符。
“爆竹声中一岁除”,春节是要放鞭炮的,“一岁”是爆竹声中放掉的,这是仪式。
“春风送暖入屠苏”,敬这杯酒也是个仪式,我们春节都要喝酒,null
《超级符号原理(精装全彩珍藏版)》
《超级符号就是超级创意 席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法 第3版》
《华与华方法》
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