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  • 医药市场营销学 唐代芬,张嘉杨 主编 著 大中专 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 唐代芬,张嘉杨 主编著
    • 出版社: 中国石化出版社
    • 出版时间:2017-07-01 00:00:00
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    商品参数
    • 作者: 唐代芬,张嘉杨 主编著
    • 出版社:中国石化出版社
    • 出版时间:2017-07-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2017-07-01
    • 字数:209千字
    • 页数:174
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787511444769
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:中国石化出版社

    医药市场营销学

    作  者:唐代芬,张嘉杨 主编 著
    定  价:28
    出 版 社:中国石化出版社
    出版日期:2017年07月01日
    页  数:174
    装  帧:平装
    ISBN:9787511444769
    主编推荐

    内容简介

    《医药市场营销学》以市场营销理论为主线,以医药市场特点为核心,全面阐述医药市场营销学的基础知识,并以相应的流程形成教学章节,注重实践操作与职业技能的提升。《医药市场营销学》共分为八章,分别介绍了市场营销学及医药市场营销学的相关知识点;医药市场营销的环境分析;医药市场购买者行为分析;医药市场营销的战略,即市场细分、目标市场选择和市场定位;医药市场营销策略的选择与制定,即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。每一章节都对理论知识进行了详细的阐述,并配有相应的知识链接与案例分析。

    作者简介

    唐代芬,重庆能源职业学院专职教师,主要从事经济与管理类相关课程的教学工作。2011年重庆大学经济与管理学院工商管理专业研究生毕业,2013年获高校讲师职称,同年出版独著《营销师·高级营销员(国家职业资格四级)考试复习教程》。

    精彩内容

    目录
    第一章医药市场营销概述(1)
    第一节市场与医药市场(3)
    第二节市场营销与医药市场营销(6)
    第三节市场营销观念的演变(10)
    第四节医药产品营销模式(15)
    第二章医药市场营销环境(21)
    第一节医药市场营销环境概述(22)
    第二节医药市场的微观环境(24)
    第三节医药市场宏观环境(29)
    第四节医药市场营销环境分析方法(37)
    第三章医药市场购买者行为分析(43)
    第一节医药消费者市场购买行为分析(45)
    第二节医药生产者市场购买行为分析(53)
    第三节医药中间商市场购买行为分析(57)
    第四节医疗机构市场购买行为分析(61)
    第四章医药目标市场战略(67)
    第一节医药市场细分(69)
    第二节医药目标市场选择(78)
    第三节医药市场定位(85)
    第五章医药产品策略(93)
    第一节医药产品组合策略(95)
    第二节医药产品市场周期策略(100)
    第三节医药产品品牌策略(104)
    第四节医药产品包装策略(108)
    第六章医药定价策略(114)
    第一节影响医药企业定价的因素(117)
    第二节医药企业定价的目标及方法(120)
    第三节医药企业定价策略(125)
    第四节医药价格调整策略(129)
    第七章医药营销渠道策略(135)
    第一节医药营销渠道概述(136)
    第二节医药渠道成员的选择(142)
    第三节医药营销渠道的管理(147)
    第八章医药促销策略(155)
    第一节医药促销组合(156)
    第二节医药人员推销(158)
    第三节医药广告(162)
    第四节医药销售促进(166)
    第五节医药公共关系(169)
    参考文献(174)

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