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  • 房地产策划与营销(高等学校规划教材) 刘群红、刘章生、刘桂海 主编 著 大中专 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 刘群红、刘章生、刘桂海 主编著
    • 出版社: 化学工业出版社
    • 出版时间:2021-08-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 刘群红、刘章生、刘桂海 主编著
    • 出版社:化学工业出版社
    • 出版时间:2021-08-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2021-08-01
    • 字数:371000
    • 页数:232
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787122390844
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:化学工业出版社

    房地产策划与营销(高等学校规划教材)

    作  者:刘群红、刘章生、刘桂海 主编 著
    定  价:49.8
    出 版 社:化学工业出版社
    出版日期:2021年08月01日
    页  数:232
    装  帧:平装
    ISBN:9787122390844
    主编推荐

    1《房地产策划与营销》以房地产策划市场营销的基本理论为基础,与房地产的市场特点密切结合,系统阐述房地产策划与营销的全过程。 2 《房地产策划与营销》理论联系实际,章节后介绍的案例实用性和可读性较强,力图帮助读者理解掌握本书内容。 3 《房地产策划与营销》可作为高等院校房地产开发与管理、工程管理、土地资源管理、工商管理等专业及相关专业的教材,还可供房地产开发企业、房地产中介机构和其他相关机构的人员参考阅读。

    内容简介

    《房地产策划与营销》以房地产策划和市场营销的基本理论为基础,密切结合房地产市场的特点,并从我国房地产市场人才的实际需求出发,系统地阐述了房地产策划与营销的全过程。本书主要内容包括:房地产策划与营销导论、市场营销与房地产市场营销、房地产市场营销环境分析、房地产消费者购买行为分析、房地产市场调查与市场预测、房地产STP市场营销战略、房地产营销产品策划、房地产营销价格策划、房地产市场推广与营销渠道策划、房地产销售策划、房地产网络营销策划。《房地产策划与营销》注重理论性与实践性相结合,注重体系完整性、合理性和可读性,同时穿插了大量的案例,力图使读者能够多方面掌握房地产策划与营销的知识及其相关理论体系。 《房地产策划与营销》可作为高等院校房地产开发与管理、工程管理、土地资源管理、工商管理专业及相关专业的教材,也可作为房地产开发企业、房地产中介机构和其他机构相关人员进行培训和自我学习的null

    作者简介

    刘群红,江西师范大学城市建设学院,教授,江西省房产测绘专业委员会副主任,中国高校房地产学者联谊会会员,国家注册房地产经纪人,硕士生导师,研究方向:不动产经营与管理,城市与区域经济发展。从教20多年,主讲本科、研究生课程有房地产营销与策划、城市地产经营与管理等,以及中国房地产经纪人执业资格课程“房地产纪经实务。主持并完成江西省社会科学研究“十一五”规划项目《江西旅游休闲“后花园”建设与旅游房地产发展研究》(08yj47),江西省社会科学“十二五”(2011年)规划项目“人口老龄化下江西老年房地产市场发展研究”(11YJ38)等多项课题。同时为房地产企业提供房地产市场研究、房地产营销策划和房地产销售等实践性项目的操作和咨询培训。

    精彩内容

    目录
    章 房地产策划与营销导论
    节 房地产策划概况
    一、策划概述
    二、房地产策划概述
    第二节 房地产策划的原则与原理
    一、房地产策划的原则
    二、房地产策划的原理
    第三节 房地产策划的发展历程
    一、房地产策划的产生背景
    二、房地产策划的发展阶段
    三、房地产策划的发展现状
    四、房地产策划的发展趋势
    第四节 房地产策划的关键环节
    一、开局
    二、析局
    三、创局
    第五节 房地产策划在营销中的作用
    一、更好地满足消费者的需求,全面提升居住品质
    二、提升开发商的品牌,增强企业竞争能力
    三、为开发商带来更大的利润空间
    本章小结
    复习题
    思考与讨论
    案例分析
    第二章 市场营销与房地产市场营销
    节 市场营销概述
    一、市场营销的概念
    二、市场营销学发展简史
    三、市场营销观念的形成
    四、营销理论的形成与发展
    五、市场营销学的研究对象和研究内容
    第二节 房地产市场的特性
    一、房地产的整体概念
    二、房地产的特性
    三、房地产市场的概念及特征
    第三节 房地产市场营销的概念及意义
    一、房地产市场营销的概念
    二、房地产市场营销的意义
    本章小结
    复习题
    思考与讨论
    案例分析
    第三章 房地产市场营销环境分析
    节 房地产市场营销环境分析概述
    一、房地产市场营销环境的含义
    二、房地产市场营销环境的特点
    第二节 房地产市场营销的宏观环境
    一、自然环境
    二、人口环境
    三、经济环境
    四、文化环境
    五、技术环境
    六、政治与法律环境
    第三节 房地产市场营销的微观环境
    一、企业
    二、供应商
    三、营销中间商
    四、顾客
    五、竞争者
    六、公众
    第四节 房地产市场营销环境分析的内容与方法
    一、房地产市场营销环境分析的内容
    二、房地产市场营销环境分析的方法
    三、环境威胁与市场机会分析
    本章小结
    复习题
    思考与讨论
    案例分析
    第四章 房地产消费者购买行为分析
    节 房地产消费者的需求
    一、消费者需求的含义
    二、需求层次理论
    三、需求的特征
    四、影响消费者需求的因素
    第二节 房地产购买行为的形成与内容
    一、房地产购买行为的形成
    二、房地产购买行为的内容
    第三节 影响购买者行为的主要因素
    一、心理因素
    二、个人因素
    三、社会因素
    四、文化因素
    第四节 房地产购买决策过程分析
    一、购买行为的类型
    二、房地产消费者购买决策过程的阶段分析
    三、购房决策准则
    本章小结
    复习题
    思考与讨论
    案例分析
    第五章 房地产市场调查与市场预测
    节 房地产市场调查
    一、房地产市场调查的基本内涵和作用
    二、房地产市场调查的类型与基本原则
    三、房地产市场调查的内容
    四、房地产市场调查的方法
    五、房地产市场调查的程序
    六、房地产调查问卷的设计
    第二节 房地产市场预测
    一、房地产市场预测概述
    二、房地产市场预测的步骤
    三、房地产市场预测的方法
    本章小结
    复习题
    思考与讨论
    案例分析
    第六章 房地产STP市场营销战略
    节 房地产市场细分
    一、房地产市场细分的概念及作用
    二、房地产市场细分的原则和依据
    三、房地产市场细分的方法
    四、房地产市场细分的程序
    第二节 房地产目标市场选择
    一、目标市场选择
    二、房地产目标市场选择的模式
    三、确定房地产目标市场的策略
    四、目标客户定位描述
    第三节 房地产项目定位
    一、房地产项目定位的内容
    二、房地产项目产品定位的方法
    三、房地产项目的形象定位
    本章小结
    复习题
    思考与讨论
    案例分析
    第七章 房地产营销产品策划
    节 房地产产品的构成和类型
    一、房地产产品的整体概念
    二、房地产产品的类型
    第二节 房地产产品概念设计
    一、概念设计的内涵
    二、概念设计的分类
    三、概念设计的作用
    四、概念设计的原则
    五、概念设计的支持体系
    第三节 房地产产品规划
    一、房地产产品规划概述
    二、房地产产品规划建议
    第四节 复合地产的产品规划
    一、复合地产的含义
    二、开发复合地产的要求
    三、复合地产的主要类型及开发模式
    第五节 房地产产品开发策略
    一、房地产产品生命周期策略
    二、开发新产品的类型
    三、住宅小区——房地产新产品开发实例
    第六节 房地产产品组合策略
    一、产品组合的概念
    二、产品系列延伸策略
    三、扩大产品组合策略
    四、缩短产品组合策略
    五、产品系列现代化策略
    本章小结
    复习题
    思考与讨论
    案例分析
    第八章 房地产营

    售后保障

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