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网络营销(理论工具与方法微课版第2版市场营销名校名师新形态精品教材) 李东进 秦勇 陈爽 著 大中专 文轩网
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网络营销(理论工具与方法微课版第2版市场营销名校名师新形态精品教材)
(1)本书将网络营销理论与操作实务融为一体,追求精炼、实用的编写风格,优选的亮点在于“新”。无论是对于理论的阐述还是对方法的介绍,求新、求实一直贯穿于本书的编写主线。 (2)本书在编写体例上也力求新颖。主要体现在在“读图时代”要大量插入图片来替代部分文字,以提高直观性和易学性。 (3)本书特别强调实用性和可操作性,以学以致用为编写的根本目标。全书有10章在介绍网络营销的工具和方法以及具体的实际操作和应用。 (4)案例和阅读材料丰富。每章都有开篇案例和课后讨论案例,正文中穿插大量相关材料。第四,每章均有题型丰富的课后习题,包括单选题、多选题、名词解释、简答和论述等,并在全书很后配备三套综合模拟试题。 (5)教辅资源丰富,包括PPT、题库、教学大纲、教案、测试题、案例等。
本书主要介绍了网络营销基础、网络营销工具与方法及网络营销具体应用三大模块的内容。基础部分主要介绍网络营销导论、网络市场与网络消费者行为分析、网络营销调研、网络广告等内容;工具与方法部分是本书的重点,主要介绍短视频营销与直播营销、App营销、O2O营销、微信营销、博客营销与微博营销、网络事件营销、网络软文营销、大数据营销、搜索引擎营销,以及其他网络营销工具与方法等内容;具体应用部分介绍了网店开设与运营等内容。 本书可作为高等学校网络营销课程的授课教材,也可作为各类成.人高等教育的教学用书和企业在职人员的学习用书。
秦勇,南开大学商学院企业管理专业博士研究生,副教授,硕士研究生导师。研究方向为市场营销管理、消费者行为学和电子商务等。近年来出版多部教材和专著,对市场营销学的知识体系有着较为全面的认识和理解。
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