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  • 华与华超级符号案例集 2 华杉,华楠 著 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 华杉华楠著
    • 出版社: 江苏文艺出版社
    • 出版时间:2021-06-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 华杉华楠著
    • 出版社:江苏文艺出版社
    • 出版时间:2021-06-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 开本:32开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787559458414
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:江苏文艺出版社

    华与华超级符号案例集 2

    作  者:华杉,华楠 著
    定  价:68
    出 版 社:江苏凤凰文艺出版社
    出版日期:2021年06月01日
    页  数:288
    装  帧:平装
    ISBN:9787559458414
    主编推荐

    畅销书《华与华超级符号案例集》续作!首次揭秘华莱士、人本、SKG、鲜丰水果等企业运用超级符号方法做出的超级创意。 同一个创意套路又诞生上百个经典案例,20年来不断创新推动中国各个行业! 从8个方面完整讲透企业如何做出超级创意,解决品牌战略和市场营销难题! 单项咨询费过千万!中国本土传奇公司华与华揭秘横扫中国市场20年的秘密! 20年来,华与华打造了海底捞、西贝、老娘舅、华莱士、SKG、梦百合、人本帆布鞋、鲜丰水果、江小白、厨邦酱油、洽洽、绝味鸭脖、汉庭酒店、足力健、蜜雪冰城、得到、奇安信、葵花儿童药、立高、新东方等一系列经典案例。 《人民日报》推荐的“市场营销”入门图书,“超级符号方法”作为本土营销代表,现已输出海外,登陆英美! 翻开本书,洞悉传奇公司华与华不断做出超级创意的秘密!

    内容简介

    本书全景式记录了洽洽、华莱士、人本、SKG、奇安信、老娘舅、梦百合、鲜丰水果等案例的诞生过程,还原了如何应用华与华方法做出快速落地、马上见效的超级创意,剖析了超级符号原理如何从企业战略、门头战略、包装设计等方面指导企业少走弯路、少犯错误。华与华百万超级创意大奖赛是华与华公司的内部创意赛事,20年来,华与华始终与中国很优秀的本土企业同行,参与了上百家企业从0到1的发展历程,创造了无数经典案例。海底捞、西贝、汉庭酒店、新东方、洽洽、得到……消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、酒店、互联网,还是其他领域,华与华用的都是同一个创意套路,却能不断颠覆中国各个行业。翻开本书,洞悉传奇公司华与华不断做出超级创意的秘密。

    作者简介

    精彩内容

    目录
    序言营销传播的哲学问题
    洽洽掌握快消品牌营销关键技术
    引言
    第一章包装设计:快消品行业的战略重心和决胜点
    第二章产品结构就是企业战略路线图,任何战略最终都要落实为产品战略
    第三章成功发掘第二金角,开辟新赛道
    第四章洽洽速度:从提案到全国铺货共用时23天
    华与华方法华与华企业战略围棋模型
    华莱士永不挑战麦当劳,通过博弈赢得自己的未来
    第一章不要竞争思维,要博弈思维
    第二章用《博弈论》的小狗策略重塑企业4P
    第三章用产业结构博弈重塑企业品类策略
    第四章用“品牌三角两翼模型”建立全新品牌资产
    第五章解决企业宣贯难题,没有执行,一切都是0
    华与华方法华与华企业博弈战略
    人本帆布鞋超级符号建立品牌定价权
    第一章品牌困境:没有品牌定价权
    第二章“买椟还珠”,华与华超级符号设计思想
    第三章品牌谚语:一句话说动消费者
    第四章“削足适履”,华与华超级产品设计理念
    第五章所有的事都是一件事,开启人本品牌发展新时代
    华与华方法华与华超级符号方法
    SKG打造时尚品牌,建立流量大水库
    第一章以投资的视角,将流量费用转为品牌资产
    第二章超级符号系统建立流量根基
    第三章重叠放大术构建流量收集器
    第四章货架思维构建终端超级流量漏斗
    华与华方法华与华超级符号流量循环
    奇安信从0到1:华与华企业战略标杆案例
    第一章从0起步,历经八年做到行业第一
    第二章数据虎符:蕴藏两千年文化原力的超级符号
    第三章超级符号要生更要养
    第四章打造重量公关产品:北京网络安全大会
    华与华方法华与华方法的“五个市场模型”
    老娘舅华与华五年计划第二年
    引言
    第一章依托于三大核心技术的品牌顶层设计
    第二章老娘舅的营销日历
    第三章老娘舅餐具设计:华与华工业设计代表作
    华与华方法华与华空间设计方法
    梦百合0压床垫外贸代工企业如何从0到1建立自主大品牌
    第一章企业寻宝、战略定心,坚持0压品牌战略不动摇
    第二章超级符号、品牌谚语构建梦百合核心品牌资产
    第三章用货架思维打造360°卖货门店
    第四章不要打折促销,要品牌营销
    第五章基于社会问题,明确企业的经营使命与经营逻辑
    华与华方法华与华品牌战略三角两翼方法
    鲜丰水果不要品牌识别系统,要刺激信号系统
    第一章一个超级符号让顾客停下来
    第二章一句品牌谚语让顾客走进来
    第三章一套店内信号系统让顾客买起来
    华与华方法刺激反射原理和巴甫洛夫条件反射
    后记
    附录2020华与华百万创意大奖赛现场回顾

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