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网络定向广告信息推荐质量研究 朱强 著 经管、励志 文轩网
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网络定向广告信息推荐质量研究
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近年来,得益于大数据和移动互联网技术的迅速发展,社交媒体定向广告和电商平台定向广告等具有场景性的网络定向广告已占据互联网广告的主导地位。网络定向广告的应用也带来了消费者隐私关注等新问题。如何提升消费者对网络定向广告的认可度和接受度,已成为阻碍网络定向广告发展的关键性问题。有鉴于此,《网络定向广告信息推荐质量研究》从消费者感知角度,提出网络定向广告信息推荐质量构念。首先,界定了网络定向广告信息推荐质量的内涵。其次,明确了网络定向广告的结构维度并对其量表进行开发。再次,探析了网络定向广告信息推荐质量对消费者响应(包括点击意愿和持续使用意愿)的影响机制。最后,基于研究结论提出关于网络定向广告信息推荐质量提升的对策和建议。
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