闲暇变现
作 者:(美)伊桑·图西 著 闫丛丛 译
定 价:59
出 版 社:中信出版社
出版日期:2021年04月01日
页 数:264
装 帧:平装
ISBN:9787521709070
1.移动互联网时代,消费愈加碎片化、场景化、高频化、社交化,闲暇时间变成了一项大生意。这本书详细分析了媒体和商家如何开发产品、应用程序、平台、订阅服务、微支付和互动的机会,抢占用户海量碎片时间,将闲暇变现。
2.个体的碎片时间使用指南。移动设备在利用大众的碎片时间为媒体公司创收的同时,也给我们提供了一种控制感和连接感。这些设备不仅改变了我们使用和规划时间的方式,还改变了我们与他人互动的方式,改变了我们对空间关系的看法。
在排队等待或者通勤的时候,我们会拿出手机。就像电视改变了我们对客厅的看法一样,移动设备也占据了我们日常生活的闲暇时间。佐治亚州立大学的伊桑·图西教授认为,这些闲暇时间创造了一种碎片时间经济,商家可以通过创造产品、应用程序、平台、订阅服务、微支付和互动的机会,利用大众的注意力来盈利。
随着商家将我们的闲暇时间商品化,移动设备成为促销、品宣和分销的重要工具,消费者也将移动设备作为浏览公共和私人空间的一种手段。移动设备在利用我们的碎片时间为商家创收的同时,也给我们提供了一种控制感和连接感。这些设备不仅改变了我们使用和规划时间的方式,还改变了我们与他人互动的方式,改变了我们对空间关系的看法。
通过探索碎片时间经济的四个主要场景:工作场所、通勤途中、等候室内和“互联”的客厅,伊桑·图西阐明了娱乐产业和数字赋能公众之间的关系。
伊桑·图西,佐治亚州立大学传播学助理教授。他也是媒体共享项目In Media Res的协调编辑、亚特兰大媒体项目(Atlanta Media Project)的联合创始人。
他出版了多部作品,内容涵盖创造性劳动、在线体育、连线观看等。
喜剧演员路易斯·C.K.(Louis C.K.)经常毫不留情地讽刺移动手机及其用户,在表达个人对移动技术的担忧时,他指出,这一技术会让人不断分心,看不到生活的真相:“正因为有手机,人们才会边开车边发短信。我环顾四周,发现所有人在开车时都会发短信。这无异于谋杀,每一个这样做的人都在拿车里乘客的性命开玩笑。但是人们甘愿冒着生命危险,甘愿这样自我毁灭,因为他们连一秒的孤独都不能忍受,孤独的感觉太难受了。”路易斯的反讽反映出他对传媒技术的担忧,这是学者们几十年来一直在研究的话题。传媒和传播技术改变了人与外界的关系,模糊了个人生活与公共生活的边界。在评估电视技术的可供性时,雷蒙德·威廉斯(Raymond Williams)提出了“移动的私有化”这一概念,形容电视让人们足不出户却可以对外界了如指掌。在分析移动电视时,琳恩·斯皮格尔把威廉斯的这个词null
引 言
第一章 碎片时间经济和移动时段
碎片时间经济的历史
碎片时间经济:瞄准碎片时间,打造移动时段
智能手机时代
第二章 工作场所:“零食”与流
“零食”的价值:工作场所受众分析
晨间的习惯
午餐时间
休息时间
“午餐时间是新的黄金时段”
“传媒零食”和节目流
“传媒零食”和平台流
“传媒零食”和劳动流
是开胃菜还是嗜好
第三章 通勤:智能汽车和在列车上发推文
订阅服务和平台移动性
瞄准忙碌的通勤族
抚慰通勤族
如同一部移动手机的智能汽车
为焦虑、忙碌的多任务者打造的碎片时间经济
短消息成就的高质量时间段
打破音频泡沫:通勤族和 Spotify 的播放清单
从被动订阅者到积极的表情包
第四章 等候室:从无聊中获利
等待这件事
在压力场所的休闲类游戏
《辛普森一家:深入探索》的“探索者”
等待的价值
第五章 “互联”的客厅:电视也有春天
让注意力数字化
“全世界优选的客厅”
推特 Amplify
客厅控制技术
移动设备 vs 智能电视
结 论 普适计算和物联网时代下的碎片时间经济
物联网
智能电器和物联网
Snapchat 和定位媒介
《精灵宝可梦 Go》和增强现实
最后的思考:娱乐的未来
致 谢
注 释