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  • 智慧的品牌 数字营销传播金奖案例 2017 谷虹 编 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 暂无著
    • 出版社: 暨南大学出版社
    • 出版时间:2019-01-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 暂无著
    • 出版社:暨南大学出版社
    • 出版时间:2019-01-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2018-12-01
    • 字数:345000
    • 页数:288
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787566814333
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:暨南大学出版社

    智慧的品牌 数字营销传播金奖案例 2017

    作  者:谷虹 编
    定  价:60
    出 版 社:暨南大学出版社
    出版日期:2019年01月01日
    页  数:288
    装  帧:平装
    ISBN:9787566814333
    主编推荐

    内容简介

    本书精选100个国际、国内广告营销类重要奖项的数字营销传播金奖案例,集中反映当前世界品牌智能发展的高水准。各案例分标签、案例卡片、背景与挑战、目标与洞察、策略与创意、执行与表现、效果与评价及分析与反思这八大板块,介绍品牌、产品、服务在该类别市场中当时所处的位置、遭遇的困境及面临的挑战,阐述广告主希望该营销传播、广告运动达到的目标,分析促使整个营销传播、广告运动获得成功的核心策略与创意,展现各种渠道、载体上呈现的广告创意作品以及各种创新的传播形式,使用定性、定量和行为指标进行评价,提出创新之处及有待完善之处。全书在呈现案例的同时,探讨个案之于全体的创新点和局限,为读者提供更多的可供深入学习和思考的线索。

    作者简介

    精彩内容

    目录
    "岭南广告学派丛书"总序 时代孕育梦想,责任催生行动
    前言 数字营销传播为品牌注入智慧基因
    第一章 交互展示
    001宜家:用手机好好吃饭
    002联合利华:家乐春节篇
    003C&A:Changing Room
    004可口可乐:冰拒戏拍
    005罗氏制药:Touch for Good
    006"看我的"环卫子女成长计划之:死神止步徽章
    007淘宝:淘出来的地铁艺术展
    008吉列锋隐致顺:360°VR微电影
    009宝马:Vision Next100悦享百年
    010洛克希德·马丁:火星风光之旅
    011澳大利亚旅游局:千兆自拍
    012佳得乐:超级碗洗浴
    013《纽约时报》:纽约时报VR
    ……

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