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  • 赢在O2O营销 刘海军 著 著作 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 刘海军 著著
    • 出版社: 中国财政经济出版社
    • 出版时间:2016-02-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 刘海军 著著
    • 出版社:中国财政经济出版社
    • 出版时间:2016-02-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2016-02-01
    • 字数:168千字
    • 页数:207
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787509565216
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:中国财政经济出版社

    赢在O2O营销

    作  者:刘海军 著 著作
    定  价:42
    出 版 社:中国财政经济出版社
    出版日期:2016年02月01日
    页  数:207
    装  帧:平装
    ISBN:9787509565216
    主编推荐

    内容简介

    移动互联时代,无论是成熟的传统企业、电商,还是与民生相关的电信、银行、娱乐等企业,都在探索和践行O2O营销模式,以便能够更好地参与到大市场的竞争当中。刘海军著的《赢在O2O营销》深入分析了O2O营销对移动互联时代的重要性及O2O营销的方式、要素;结合众多行业成功案例,从布局、产品、内容、口碑等角度,详细解读了O2O营销的原则和技巧,旨在帮助各类企业通过O2O营销获得更好的发展。

    作者简介

    刘海军,清华大学EMBA特聘导师、中国实战电商学院品牌战略营销顾问、盘锦商学院特聘商业模式导师、中小企业互联网转型资深导师、O2O和社群经济领域知名专家。拥有13年互联网品牌战略营销经验,通过对智能家居吧乐吧、知心家政、零压力教育、社区O2O电商服务平台地球城等多家企业O2O项目的指导,在帮助消费品、工业品、家教、家居、教育等传统企业向互联网转型方面积累了丰富的经验,的“中小企业互联网转型六脉神剑”在业内拥有极高的知名度和影响力。

    精彩内容

    目录
    引子
    章要么O2O,要么被淘汰
    1.移动互联时代,O2O是大趋势
    2.O2O营销:线上线下一体化互动
    3.O2O与二维码
    4.O2O与电子商务
    5.O2O的三大方式
    团购
    优惠券
    在线支付
    6.O2O营销四大要素
    用户感受
    产品价值
    体验满足
    口碑效应
    7.中国O2O发展现状和趋势
    行业发展大势多于炒作噱头
    反人类营销,还能赔多久?
    百花齐放,O2O进入细分肘代
    平台、商户、用户,三方共赢才能发展
    从单纯的信息中介向交易化平台发展
    本土化、社交化和无界经营才是O2O的蓝海
    第二章玩转O2O的那些大佬们,
    1.零售:聚美优品,从线上走到线下
    2.餐饮:饿了么,叫个外卖
    3.旅游:去哪儿,去啊,携程而行
    4.社区:到“地球城”找“知心家政”
    5.汽车:摩卡i车,易快修
    6.教育:孩子学啥,跟谁学,请他教
    7.美业:美丽加,小美到家
    8.婚嫁:到易结网找ONLY LOVER
    9.房产:美澳居,小猪短租,途家网
    10.母婴:到贝贝网做“快乐妈咪”
    第三章O2O布局,先拢准自己的位置
    1.你的O2O为谁服务?
    2.O2O营销,互联网思维是关键
    3.从线上到线下,做好产品是核心
    4.用户为王,加强互动,提升参与感
    5.体验,拉近消费者与产品之间的距离
    6.传统企业转型O2O的三个“大坑”
    第四章产品过硬,才能立足于O2O江湖
    1.什么是好的O2O产品设计
    2.O20产品设计有哪些要求?
    3.O2O产品设计中的互动
    最简单的O2O互动
    内容和渠道碎片化的O2O互动
    基于CRM消费行为的O2O互动
    4.触点策略:规划用户的触点行为
    5.定位策略:对不同用户进行差异化对话
    6.品类策略:换个角度切入用户
    第五章对话用户,内容营销决胜
    1.对用户拒绝“一视同仁”
    2.用LBS引导顾客
    3.字字珠玑,图文结合更易打动人心
    4.动态的O2O触点才是好触点
    5.社交机制在O2O触点中应用的布局
    6.怎样让消费者乐于移动支付
    第六章O2O自品牌,口碑营销是关键,
    1.细分客户,聚焦某一类人
    2.雷军式O2O模式
    3.100%成功的品牌拒绝“同质化”
    4.LOGO是什么玩意?
    5.打到“痛点”,挠到“痒点”
    6.从“单品”到“爆款”
    7.激活口碑,引导客户主动传播
    8.广泛媒介传播
    9.以数据的形式传播口碑

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