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数据赋能 数字化营销与运营新实战 宋星 著 经管、励志 文轩网
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数据赋能 数字化营销与运营新实战
"你是否了解数据得以应用必需的前提? 基于数据打通的“全链路”营销是当下的“时髦”,应用它的前提是什么? 标榜自己智能的推荐算法(推荐引擎)真的“天下”? 上马了很多工具,但驾驭工具的人在哪儿? 有了数据,或者有了应用数据的工具,该如何将它匹配于业务? 该如何用数据找到潜在消费者或者生意机会? 应该采用什么样的数据战略? 应该用什么解决方案或选什么数据供应商? 该配置什么样的团队,以及到哪里找人才? 如何通过数据来赋能企业增长? …… 数据营销“教父”宋星用自己十余年的经验,通过真实案例一一回答上述问题 "
本书主要围绕数据为企业数字化营销和业务增长赋能的两大主线——数据驱动和数据分析分别展开,详细介绍了企业应该如何利用今天前沿的数字化技术,获取消费者在数字世界中的各种数据,并将这些数据应用于更前沿的数字广告投放、消费者的个性化触达、数字渠道效果的评估与优化、消费者数字体验优化、消费者转化优化,以及更深入的消费者深度营销与运营等领域的诸多关键方法,同时辅以近几年在中国企业界实际应用的真实案例进行生动讲解。
第1章 从正确的数据观开始 很多互联网从业者都面临着巨大的压力,无论他们过去有多么成功,新的一天开始,新的挑战也随之开始。在这新的一天中,他们不仅要花费金钱,还要投入智力和精力,并且花费大量的时间,只为了确保他们的互联网生意最终能够收获让自己欣慰的结果。 可惜,在任何尝试最终尘埃落定之前,你都无法100%地确保这一点,压力随之而来。能帮你减压的事情保证有很多,但没有任何事情像数据那样容易被你忽视却又如此重要。数据,几乎是互联网一切产品和营销的出发点,又是二者的归宿。数据,帮助我们洞悉互联网产品和营销的奥秘,甚至使我们在山穷水尽之后又柳暗花明,在绝地之后又重获新生。数据,看似唾手可得却又变化莫测,看似新鲜可口却又常常味同嚼蜡。我们想要更好的互联网生意,就应该更好地掌握和利用数据。没有捷径,但有窍门。 1.1数据null
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