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  • 策略先行 王婧 编著 著 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 王婧 编著著
    • 出版社: 人民出版社
    • 出版时间:2016-05-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 王婧 编著著
    • 出版社:人民出版社
    • 出版时间:2016-05-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2016-05-01
    • 字数:160000
    • 页数:184
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787010151403
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:人民出版社

    策略先行

    作  者:王婧 编著 著
    定  价:39
    出 版 社:人民出版社
    出版日期:2016年05月01日
    页  数:184
    装  帧:平装
    ISBN:9787010151403
    主编推荐

    内容简介

    在全世界社会化、移动化的数字网络广告方面的花销稳步增长的时代背景下,促生了作者群写作本书的意愿。王婧编著的《策略先行(决战社会化营销)》选取多个在创意和营销方面最成功的数字营销经典案例。每个案例都包括了“当前面临的挑战、活动预算、目标受众、行动计划、结果、经验总结、活动链接、专家观点”等方面的内容,并且配以相应的图片进行清晰说明。读者可以从中感受到每个案例里营销人员面对的不同挑战,如何部署的创造性数字化营销战略,以及对最终结果的影响。虽然这些案例源于不同的产品品牌,在不同的技术平台推出了不同的营销活动,但是他们都选用了数字化媒体,设计了品牌营销的创新性方式。这些案例都有一个内在的、引人瞩目的因素,所以在纷乱的数字化网络世界可以脱颖而出,同时这些案例也展示了成功整合多种媒体和渠道的重要性。

    作者简介

    王婧,SOCIALONE胖鲸智库创始人,首席知识官。
    毕业于英国拉夫堡大学,获媒体与文化分析硕士学位,拥有多年服务国内外领先企业的丰富经验。在SOClAL0NE期间,专注于数字营销策略及创新,致力于消费者洞察、品牌策略、营销策略研究,帮助品牌抓住数字营销带来的机会,并实现商业目标。服务客户包括可口可乐、RIO鸡尾酒、强生、屈臣氏等。

    精彩内容

    目录
    序一
    序二
    前言:策略先行,把SOCIAL当回事儿
    ChapterⅠ社会化,一种机制和生态
    组织架构*旅行*春秋航空
    从零开始,春秋航空企业内部社交引擎塑造
    一、社会化媒体应是一个CEO部门
    二、从0到40人,社交媒体部的6个月部署
    三、社会化营销,从“真正解决商业问题”开始
    【案例研究】SAP:B2B企业社会化营销的大道至简
    【在线延伸阅读】
    ChapterⅡ数据,洞察
    数据驱动*汽车
    数据驱动:汽车行业数字营销观察
    一、汽车品牌有一个很重要的销售转化路径
    二、数据做决策,决策也是数字化
    三、挖掘用户价值
    【案例研究】嘉实多极护:运用社会化思维的多方共赢营销
    【在线延伸阅读】
    大数据*电商*褚橙
    褚橙营销:找对人,说对话
    一、电商思维的营销,ROI就是一切
    二、社会化媒体:媒体触点(170uchPoint)Vs.销售点(Point-of-Sale)
    三、22%订单转化的背后:“找对人,说对话”
    【案例研究】OLAY(玉兰油):社交网络借势营销RG限量版大红瓶新年营销战役
    【案例研究】海飞丝:中国达人秀社会化媒体实力擂台一
    【在线延伸阅读
    互联网视频*你正常吗?
    把“内容”交给“渠道”:你正常吗?TV2.O时代的互联网视频
    一、什么才是互联网时代视频产品
    二、牵手腾讯视频,数据的力量
    三、品牌植入——内容即平台
    四、品牌植入——视频节目电商化与社群化的未来
    【在线延伸阅读】
    ChapterⅢ连接,兴趣,互动
    社区建设*母婴*强生婴儿
    强生社交媒体光环背后的故事
    一、从Agency走向in―house
    二、“新妈”,目标受众的行为变化,带来沟通方式的变革
    三、以微博为大本营
    四、强生婴儿新妈帮,聆听妈妈的声音
    五、杀手锏:精准的消费者洞察
    【案例研究】米其林:“胎教课”,以消费者需求为核心,借势垂直社区
    【案例研究】强生婴儿:小小空间大大爱,关爱背奶妈妈
    【案例研究】佰草集:新逆时恒美上市借势社交热点话题
    【在线延伸阅读】
    微信社群建设*运动零售*耐克
    跑了就懂,:Nike在数字化下讲述跑步的故事(主笔:陈思)
    一、Nike"跑了就懂”,大链接式的信息传递
    二、Nike跑团,让粉丝与粉丝互动
    三、NikePlus九宫格,用数据说话
    四、结语
    内容营销*剃须*吉列
    性感剃须——吉列内容营销引导电商销售转化(主笔:陈思)
    一、如何吸引不关注品牌广告的受众?
    二、数字时代最适合受众注意力的传播
    三、出乎意料的电商转化效果
    四、巧妙运用电商关联购买数据洞察
    五、品牌电商转化未来趋势
    【在线延伸阅读】
    垂直社区营销*体育*虎扑体育
    虎扑体育,实现体育营销2.0
    一、虎扑看球,做用户看球时的“酒吧”
    二、创造资源再营销,线上线下结合的深度合作
    【案例研究】露得清:邂逅夏天,随时随地露得清
    【案例研究】周大福:啪啪“为爱发声”周大福新兴移动社交战略合作创新
    【案例研究】如家:“心有家,行天下”如家酒店集团品牌升级战役
    【案例研究】K11:“莫奈”特展,跨平台合作效应
    【在线延伸阅读】
    ChapterⅣ体验,消费,分享
    020*商业地产*K11
    数字营销后的商业逻辑:商业地产行业的020营销创新
    一、理解消费者行为,优化品牌沟通策略
    二、020传播效应,K11是如何将线下服务体验带到线上的
    【案例研究】理肤泉:微信后台智能服务系统,020激励顾客到店促成百万营收
    【案例研究】吉野家:微信5.0最“外貌协会”020助力新品上市
    【在线延伸阅读】
    电子商务*母婴*达能
    天猫双十一,“电子商务”迈向“数字商业”
    一、电商,价格不是未来,最重要的是SHOPPERBASE
    二、电商不是PC端,而是用一个优选的IT技术把购买融入到每行每业
    三、社会化电商的可能
    四、“电子商务”迈向“数字商业”
    【案例研究】吉列:性感湿剃2.0天猫平台合作,整合社媒提升电商销量
    【案例研究】碧浪:碧浪洗衣凝珠,微信战役带来20%电商购买比率
    互联网思维*美食社区*嘴角
    品牌重塑,嘴角模式+传统饮食品牌互联网再造
    一、自身搭建的健康知识与美食文化的互联网平台
    二、官方渠道主营+线上线下分销渠道支持
    三、自主研发的健康饮食管理应用(嘴角APP)
    【案例研究】九阳:0neCup豆浆机借力韩寒[ONE]APP,探索平台深度合作方式
    【在线延伸阅读】

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