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  • 守正出奇 吴帆 著 著 经管、励志 文轩网
  • 市场营销吴帆 著 著
    • 作者: 吴帆 著著
    • 出版社: 上海交通大学出版社
    • 出版时间:2017-08-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 吴帆 著著
    • 出版社:上海交通大学出版社
    • 出版时间:2017-08-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2017-08-01
    • 字数:232千字
    • 页数:236
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787313177094
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:上海交通大学出版社

    守正出奇

    作  者:吴帆 著 著
    定  价:68
    出 版 社:上海交通大学出版社
    出版日期:2017年08月01日
    页  数:236
    装  帧:平装
    ISBN:9787313177094
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    内容简介

    对数字化传播的本质和特征的探讨,是吴帆著的《守正出奇:传统美妆品牌的数字化传播》的研究定位和目标;以美妆品牌为例,深入开展传统品牌的数字化传播创新研究,则是洞察“品牌传者”与“消费群受众”的关系、创建品牌数字化传播的策略和模式,为“品牌与消费者建立亲密互动的数字共同体”提供理论依据和实践借鉴。

    作者简介

    吴帆,上海交通大学媒体与设计学院传播学博士。多年美妆行业经验,历任上海佰草集化妆品有限公司常务副总经理、Elizaheth Arden伊丽莎白?雅顿中国区市场负责人、L'OREAL欧莱雅中国品质化妆品事业部Digital CRM数字化顾客关系管理项目首席咨询官。

    精彩内容

    目录
    章 导论
    节 品牌数字化传播研究
    第二节 文献综述和理论发展
    第三节 研究脉络和核心观点
    第二章 传播者:百年传统美妆企业及其品牌
    节 历史轨迹:过去与现在
    第二节 发展驱动:传承与创新
    第三节 数字生态:挑战与机遇
    第四节 传播创新:观念与策略
    第三章 传播受众:泛90后数字原住民
    节 数字原住民的定义
    第二节 数字原住民的特征及成因
    第三节 数字原住民与品牌数字化传播
    第四节 案例:后喻式文化传承,年轻化经典演绎
    第四章 传播内容:价值认同
    节 价值认同的营销观
    第二节 价值认同与数字原住民
    第三节 价值认同与数字内容管理
    第四节 案例:内容求同存异,创意大同小异
    第五章 传播渠道:杠杆效应
    节 传播情境:数字生活空间
    第二节 传媒现实:融合,从跨界到无界
    第三节 数字媒介:渠道、平台和场景
    第四节 数字传播的杠杆效应
    第五节 案例:聚力品牌支点,撼动口碑杠杆
    第六章 传播数据:智能互联
    节 数据智能化应用
    第二节 智能性:从市场调研到营销洞察
    第三节 互联性:从传统CRM到数字CRM
    第四节 案例:农民+诗人,科学+艺术
    第七章 传播效果:影响力回报
    节 数字传播效果审视
    第二节 品牌数字传播效果评估
    第三节 影响力回报评估体系
    第四节 案例:品牌整合力,传播影响力
    第八章 结语
    节 研究回顾:主要发现
    第二节 研究分析:数字出路
    第三节 研究展望:传承创新
    附录1 调研记录
    附录2 定性调研访谈问题
    附录3 定量调查问卷
    参考文献
    索引
    后记 恰是年少漫舞时

    售后保障

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