搜索引擎营销实战教程(SEO/SEM) 附微课视频 纪伟娟,贾昆霖 编 大中专 文轩网

第1章SEO和SEM基础1
1．1SEO入门推荐1
1．1．1什么是SEO1
1．1．2SEO的价值2
1．1．3SEO对各类网站的作用2
1．1．4如何利用SEO获利4
1．1．5SEO的基本步骤6
1．2SEM入门推荐9
1．2．1什么是SEM10
1．2．2SEM的服务方式10
1．2．3SEM的特点11
1．2．4SEM的基本步骤11
1．3SEO与SEM的联系与区别12
1．4行业实战12
1．4．1实战目标13
1．4．2实战要求13
1．4．3实战步骤13
课后练习14
第2章认识搜索引擎15
2．1什么是搜索引擎15
2．1．1搜索引擎的作用15
2．1．2搜索引擎的发展16
2．2认识国内外主要的搜索引擎17
2．2．1百度17
2．2．2360搜索17
2．2．3搜狗搜索17
2．2．4Google18
2．2．5Yahoo18
2．2．6Bing19
2．3搜索引擎的类型19
2．3．1全文搜索引擎19
2．3．2目录索引19
2．3．3元搜索引擎19
2．3．4垂直搜索引擎20
2．3．5集合式搜索引擎20
2．4搜索引擎是怎样工作的20
2．4．1蜘蛛爬行20
2．4．2抓取建库22
2．4．3网页处理23
2．4．4检索服务26
2．4．5结果展现27
2．5搜索引擎的使用方法28
2．5．1基本查询28
2．5．2高级查询30
2．5．3使用搜索引擎指令30
2．5．4为浏览器指定搜索引擎32
2．6行业实战33
2．6．1实战目标33
2．6．2实战要求33
2．6．3实战步骤33
课后练习34
第3章SEO的前期准备工作35
3．1SEO项目分析35
3．1．1网站的市场定位35
3．1．2竞争对手分析36
3．1．3关键词分析38
3．1．4客户需求分析38
3．2寻找合适的域名40
3．2．1域名的种类对SEO的影响40
3．2．2域名的长短对SEO的影响40
3．2．3中文域名对SEO的影响40
3．2．4域名存在时间的长短对SEO的影响40
3．2．5选取域名的注意事项41
3．2．6域名的注册、购买41
3．3选择合适的网站空间44
3．3．1网站空间提供商的选择44
3．3．2网站空间类型的选择45
3．3．3网站空间速度对SEO的影响46
3．3．4网站空间稳定性对SEO的影响46
3．3．5网站空间必要功能的支持47
3．3．6购买网站空间48
3．4选择合适的网站系统50
3．4．1选择企业网站系统50
3．4．2选择博客系统51
3．4．3选择网店系统51
3．4．4选择论坛系统51
3．5行业实战52
3．5．1实战目标52
3．5．2实战要求52
3．5．3实战步骤52
课后练习54
第4章网站基础优化55
4．1优化网站结构55
4．1．1扁平网站结构55
4．1．2树形网站结构56
4．2避免蜘蛛陷阱57
4．2．1Flash57
4．2．2SessionID57
4．2．3JavaScript链接58
4．2．4动态URL58
4．2．5登录要求58
4．2．6跳转58
4．2．7强制使用cookies58
4．2．8框架结构59
4．2．9深层次的网页59
4．3限定搜索引擎抓取范围59
4．3．1使用robots．txt文件59
4．3．2使用nofollow标签属性62
4．4URL优化63
4．4．1URL规范化64
4．4．2使用301跳转65
4．4．3使用canonical标签67
4．4．4URL静态化68
4．5行业实战71
4．5．1实战目标71
4．5．2实战要求71
4．5．3实战步骤71
课后练习73
第5章网站关键词的选择与优化75
5．1认识关键词和关键词优化75
5．1．1什么是关键词75
5．1．2关键词的分类76
5．1．3关键词优化的作用77
5．2怎样选择关键词77
5．2．1关键词的选择标准77
5．2．2选择核心关键词78
5．2．3选择次要关键词81
5．2．4选择长尾关键词86
5．3布局关键词87
5．3．1关键词布局技巧87
5．3．2对关键词进行布局88
5．3．3分析关键词的密度91
5．4预测关键词趋势92
5．5行业实战93
5．5．1实战目标93
5．5．2实战要求94
5．5．3实战步骤94
课后练习97
第6章网站页面的优化98
6．1优化页面结构98
6．1．1了解网页的结构98
6．1．2页面标题优化103
6．1．3网页描述优化105
6．1．4网页关键词优化106
6．1．5页面图片优化106
6．1．6H标签优化111
6．1．7页面视频优化113
6．1．8精简网页代码116
6．2优化页面内容118
6．2．1制作原创内容118
6．2．2制作伪原创内容119
6．2．3让用户创建内容120
6．2．4内容更新频率120
6．3行业实战120
6．3．1实战目标120
6．3．2实战要求120
6．3．3实战步骤121
课后练习123
第7章网站链接的优化125
7．1认识链接125
7．1．1按链接对象分类125
7．1．2按链接方向分类126
7．1．3按内外进行分类126
7．2优化内部链接128
7．2．1内部链接的重要性128
7．2．2导航栏优化130
7．2．3面包屑导航优化130
7．2．4锚文本优化131
7．2．5网站地图133
7．3优化外部链接135
7．3．1外部链接的作用135
7．3．2外部链接的查询方法136
7．3．3外部链接建设的基本要求139
7．3．4外部链接的添加方法140
7．4添加友情链接141
7．4．1什么是友情链接141
7．4．2友情链接的作用141
7．4．3交换友情链接的注意事项142
7．4．4获得友情链接的途径143
7．4．5预防友情链接中的欺骗146
7．5处理死链接148
7．5．1什么是死链接148
7．5．2死链接是如何产生的148
7．5．3查找死链接149
7．5．4处理死链接151
7．6行业实战153
7．6．1实战目标154
7．6．2实战要求154
7．6．3实战步骤154
课后练习157
第8章SEO效果分析159
8．1SEO综合查询与分析159
8．1．1SEO综合查询工具159
8．1．2ALEXA排名160
8．1．3网站权重160
8．1．4反链数161
8．1．5出站链接161
8．1．6响应时间162
8．1．7域名年龄163
8．1．8首页TDK查询163
8．1．9首页关键词排名163
8．1．10历史收录163
8．2百度统计的使用164
8．2．1创建百度统计账号164
8．2．2新增网站166
8．3网站流量查询与分析167
8．3．1网站流量指标167
8．3．2网站流量趋势分析168
8．3．3实时访客分析169
8．4网站流量来源分析170
8．4．1分析全部来源170
8．4．2分析搜索引擎来源171
8．4．3分析搜索词172
8．4．4分析外部链接来源172
8．5网站页面访问分析173
8．5．1分析受访页面数据174
8．5．2分析入口页面数据174
8．5．3分析受访域名数据175
8．5．4分析页面点击图176
8．6网站页面转化分析176
8．6．1分析转化概况176
8．6．2分析转化路径177
8．7网站用户分析178
8．7．1分析用户地域分布178
8．7．2分析用户系统环境178
8．7．3分析网站新老访客180
8．7．4分析访客属性181
8．7．5分析用户忠诚度182
8．8行业实战183
8．8．1实战目标183
8．8．2实战要求183
8．8．3实战步骤183
课后练习185
第9章SEM广告187
9．1搜索引擎广告187
9．1．1什么是搜索引擎广告187
9．1．2开通百度推广账户188
9．1．3新建计划190
9．1．4新建单元193
9．1．5新建创意196
9．1．6账户预算设置202
9．1．7地域设置202
9．1．8人群设置203
9．2百意投放平台207
9．2．1百意投放平台的广告形式207
9．2．2在百意投放平台投放广告209
9．2．3百意投放平台的数据监控214
9．2．4创意的撰写技巧214
9．3行业实战215
9．3．1实战目标215
9．3．2实战要求215
9．3．3实战步骤215
课后练习217
第10章SEO+SEM综合实战219
10．1电商网站SEO实例219
10．1．1网站基本情况分析219
10．1．2网站访问速度检测221
10．1．3网站关键词的挖掘与筛选221
10．1．4网站优化223
10．1．5优化效果检测228
10．2家装行业网站SEM营销方案229
10．2．1基本情况分析229
10．2．2SEM推广策略231
10．2．3效果预估232
课后练习232