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  • NO LOGO 颠覆品牌全球统治 (加)娜奥米·克莱恩(Naomi Klein) 著 徐诗思 译 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: (加)娜奥米·克莱恩(Naomi Klein)著 | | 徐诗思译
    • 出版社: 广西师范大学出版社
    • 出版时间:2009-05-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: (加)娜奥米·克莱恩(Naomi Klein)著| 徐诗思译
    • 出版社:广西师范大学出版社
    • 出版时间:2009-05-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:3
    • 印刷时间:2017-10-01
    • 字数:445000
    • 页数:578
    • 开本:32开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787563383887
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:广西师范大学出版社

    NO LOGO 颠覆品牌全球统治

    作  者:(加)娜奥米·克莱恩(Naomi Klein) 著 徐诗思 译
    定  价:65
    出 版 社:广西师范大学出版社
    出版日期:2009年05月01日
    页  数:578
    装  帧:平装
    ISBN:9787563383887
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    内容简介

    我们所生活的这个时代,形象几可定义一切,品牌文化的扩散则创造了一切。娜奥米·克莱恩在娜奥米·克莱恩著徐诗思译的《NO LOGO(颠覆品牌全球统治)》中举了一个夸张的例子:(就像)“会走路会说话、跟真人一般大小的汤米娃娃,像木乃伊一样活在汤米的品牌世界里”。她还指出,品牌标识在线上甚至更加繁荣,对于某些也许是线上优选的零售商而言,“从现实世界的仓储和制造中解放出来之后,这些品牌可以自由飙升;与产品或服务的传播作用相比,这更像某种集体幻觉”。
    在《NO LOGO》中,克莱恩一步步地展示了品牌是如何变得无处不在,不仅仅在媒体上和街道上,也越来越多地出现在学校里。(关于广告商赞助频道的争议已经是老生常谈,但许多读者也许会惊讶地发现,原来学校的厕所里会有广告,食堂里也会出现第一家优惠)。全球公司声称支持多样性,但他们的“企业多元文化主义“只是生产更多的产品,给消费者创造出更多的购买选择。

    作者简介

    精彩内容

        连锁店群组:星巴克模式
         “舒适的第三空间”是星巴克在通讯刊物和福音书似的年度报告上所用的宣传口号。这不只是像沃尔玛或麦当劳的非空间(non-space),更是一个私密的角落,让品味精致的人士可以在此共享“咖啡香……社群感……同伴情谊……联结感”。7像星巴克这种新世纪连锁店,其一切设计都是在跟我们保证,相较于从前的大型折扣经销中心,自己所经营的可是截然不同的连锁事业。这可不是菜市场货喔,这是智能型的家具,这是政治行动主义者的化妆品,这是有如“旧世界图书馆”的书店,这是渴望直视你的眼睛、和你“产生联结”的咖啡店。
         但是要当心。对于使人流连之私密空间的需求,也许与贪婪的大型折扣中心势成两极,但是这两股零售潮流其实并没有最初null

    目录
    导言 品牌之网络
    第一部 别无空间
    第一章 崭新的品牌化世界
    品牌的发轫
    品牌之死(谣言总是三人成虎)
    品牌再现江湖
    第二章 品牌向外扩张
    市景(cityscape)的品牌化
    媒体的品牌化
    音乐的品牌化
    耐克及运动的品牌化
    品牌化的明星
    品牌蜥蜴(brrdndasaums)的年代
    第三章 一切均可变
    青少年市场是救星再世
    酷得让人嫉妒
    潮流间谍:让饮水机变酷
    酷感猎人:青少年文化的法定狗仔队
    嘻哈文化炒热了品牌
    汤米?希尔费格:来去贫民区
    定制订作公司(Indie Inc.)
    反讽的消费:无需解构
    卖或者被卖
    摇滚的首席执行官(Rock-and-Roll CEOs)
    克服难关
    第四章 学习的品牌化
    嗨,孩子们!自己来做推销商吧!
    大学的品牌化
    反对声浪何在?
    第五章 父权体制过时了
    身份认同的营销
    思怀压迫?
    市场大杂烩:多元化以及全球推销战
    全球化青少年
    全球化之屋被焚毁时的混战
    第二部 别无选择
    第六章 品牌轰炸
    不断的复制
    低价战争:沃尔玛模式
    连锁店群组:星巴克模式
    精选VS.选择
    第七章 企业并购与合作案
    超级商店:深入品牌
    品牌村:化身为品牌
    私有化城镇广场上日益缩减的选择
    新托拉斯:消灭选择
    第八章 企业审查
    合作案的审查制度
    著作权流氓
    市镇广场私有化
    第三部 别无工作
    第九章 被遗弃的工厂
    输出耐克模式
    “这不是工作外流的故事”
    甲米地不可承受之轻:深入自由贸易区
    “罗萨里奥本该不一样的”
    在括号内工作
    还不够低:在中国压缩工资
    “没有工会,就没有罢工”
    发生在卡梅莉塔身上的事……
    流动的工人
    加工区的其他产品:新品种的工厂工人
    流浪的工厂
    买主出走
    第十章 威胁以及临时雇员
    品牌化的职业:业余嗜好,而非工作
    打倒麦式工会(McUnion)
    免费的工作:更多的假工作,由超级品惠予提供
    临时雇员:出租的员工
    没错,不过……比尔?盖茨不会拯救我们吗?
    “自由工作者的国度”
    第十一章 培养不忠
    从工作创造者到财富创造者
    流失:双向的买卖
    从别无工作到拒绝品牌……
    第四部 拒绝品牌
    第十二章 文化反堵
    “企业赞助闹内讧”——纸老虎,1997年的标语
    认同政治走向互动
    厕所广告成为政治催化剂
    聆听内在的营销员
    营销反营销者
    商标过剩
    酷感狩猎计划的着地点
    30年代的广告破坏:“变成上流的触摸者!”
    第十三章 收复街道
    玩政治
    “抗议,将会和资本一样跨越国界”
    RTS的煽动宣传
    第十四章 群情激奋
    “血汗工厂年”
    攻击品牌年
    权力在哪里
    第十五章 品牌自作自受
    设计师行动主义:商标即明星
    另一种商标交流
    全球行动
    跟随商标的路径
    合作案的不公平
    第十六章 三个品牌的故事
    飞扬符号:为良好的工作而战
    壳牌石油:为开放的空间而战
    从海底垃圾场到陆地油田
    黄金拱形:为选择而战
    三巨头带来的教训:把法庭当成工具
    三巨头的教训:使用网络来点亮麦氏聚光灯
    第十七章 当地的对外政策
    学生给品牌上了一课
    真正的品牌大学
    社区行动:推动选择性采购
    第十八章 超越品牌之外
    当好事发生在坏品牌身上……
    当坏事发生在无品无牌者身上……
    间接抵制
    墙上的字
    结语 消费主义VS.公民权
    后记 街头的两年
    致谢
    注释
    附录 相关图表
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