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营销管理 周建波 著 经管、励志 文轩网
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本书讲的是企业要先选择一个最有发展前途、最有竞争优势、与众不同的细分市场,然后坚持不懈地开拓它,利用每一个有利的市场机会,迅速地占领它。营销管理过程包含四个步骤:分析市场机会;选择目标市场,确定目标顾客;确定最能发挥优势的途径,树立企业形象;确定营销组合。营销组合又分4P:产品、价格、渠道、促销。6P:4P+权力+公共关系。10P:6P+探查+分割+优先+定位。11P:10P+员工。本书从管理的本质出发,运用辩证思维的观点,通过大量的营销案例,从企业家优秀的管理思维方式入手,将营销管理的各个环节做了深度剖析,对企业营销管理的具体实施具有战略性的指导意义。
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