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现代广告经典案例评析 吕晖 编 艺术 文轩网
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现代广告经典案例评析
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本书在论述优秀广告衡量标准的基础上,以不同的广告媒介和表现形式将主要内容共分为三篇九章:上篇为平面广告,包括报纸广告、杂志广告、户外广告三章;中篇为电子媒介广告,包括广播广告、电视广告、微电影广告、网络广告四章;下篇为综合策划,包括广告策划、整合营销传播两章。每章精选经典案例5 ~ 8 个,具体案例采用先案例概述,后评析的形式编写,案例的叙述力求做到客观、具体,脉络清晰,以便于读者进行思考分析;评析力求语言精练、一针见血,以广告案例的创意特色为重心,并且上升到理论高度,给读者以智慧的启迪。同时每章附有该章内容的专论,以达到通过广告案例分析从实务上升到理论的目的。
吕晖,毕业于四川大学,文学硕士,成都理工大学传播科学与艺术学院副教授,长期致力于广告学的教学及研究工作。公开发表科研及教改论文十多篇,其中多篇发表在中文核心期刊,合作专著《现代广告与传统文化》与《中国商业文化学概要》两部,编写教材《广告文化学教程》一部。作为主持人或主要研究人员承担过多项省级、校级科研及教改课题,研究课题曾获省政府高等教育教学成果一等奖等多个奖项,研究方向为传播学和广告学。
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