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  • 缺什么别缺品牌 阿牛 著 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 阿牛 著著
    • 出版社: 金城出版社
    • 出版时间:2017-09-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 阿牛 著著
    • 出版社:金城出版社
    • 出版时间:2017-09-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2017-09-01
    • 字数:200千字
    • 页数:275
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:金城出版社

    缺什么别缺品牌

    作  者:阿牛 著
    定  价:68
    出 版 社:金城出版社
    出版日期:2017年09月01日
    页  数:275
    装  帧:平装
    ISBN:9787515515113
    主编推荐

    内容简介

    为什么本土企业多的是昙花一现的品牌?为什么价格比洋品牌低很多仍无人喝彩?为什么品牌创建成本与营销费用总是居高不下?为什么广告一停总是马上下滑?为什么媒体一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌?……阿牛著的这本《缺什么别缺品牌(全彩图解版)》以通俗易懂的语言、真实实用的案例,全彩图解企业如何打造出个性鲜明、联想丰富、高美誉度、高忠诚度、高溢价的深度品牌资产,助力本土企业建立整套品牌管理体系,很好适合企业高管、品牌运营官及广大营销人士和创业者阅读。

    作者简介

    阿牛,原名牛岩磊,上海融绪文化传播有限公司创始人,新品牌运营践行者,新媒体运营专家,曾任地产公司品牌总监、品牌运营公司策略总监。先后涉足大型企业新媒体运营、快消品行业自媒体建设、视频影视拍摄等行业,在各领域均有不俗表现。由其担任主编的微信公众号——郑州港区楼市、水果会客厅等均为媒体,拥有粉丝数十万。2014年由作者创立的特产品牌“买根山药”,曾创造了一场线上发布会销售3000斤的佳绩。

    精彩内容

    目录
    CHAPTER 1 定位明确:我就是我,不一样的烟火
    1.1 定位,就是优选入用户心智
    1.2 推翻旧定位,重构用户观念
    1.3 用USP原理,打造独特的销售主张
    1.4 比附定位法,借竞争者之势
    1.5 首席定位,强调强化认知
    CHAPTER 2 形象打造:占据用户眼睛,入侵用户大脑
    2.1 品牌形象力决定企业营销力
    2.2 VI视觉:由眼入心的形象传达
    2.3 MI理念识别:统一又独立的品牌文化
    2.4 BI行为识别:内部协调与对外交往的规则
    2.5 品牌形象的人性化打造
    CHAPTER 3 符号构建:人人都看得懂,人人都听它话
    3.1 超级符号背后的商业逻辑
    3.2 符号的品牌战略价值:指称
    3.3 构建品牌符号的五大路径
    3.4 先认识用户,再打造超级符号
    3.5 超级话语:超级符号的超级表达
    CHAPTER 4 故事营销:传递品牌的好声音
    4.1 一个品牌故事引发的价值战争
    4.2 不变的母题,百变的品牌故事
    4.3 故事传播的叙述者定律
    4.4 任何一个素材,都是一个故事
    4.5 30秒法则,决定故事的传播率
    CHAPTER 5 体验:从产品到服务,精心设计用户感受
    5.1 用户至上时代,体验决定品牌成败
    5.2 按照SEM塑造品牌体验
    5.3 满足用户真正需求,减少用户损失
    5.4 好体验不是娱乐,而是参与
    5.5 产品是完美的体验
    CHAPTER 6 文案策划:别在几秒钟里自顾自狂欢
    6.1 品牌调性决定文案风格
    6.2 钻进用户心底做文案
    6.3 说人话,说人话,还是说人话
    6.4 滚蛋吧!品牌文案中的无用君
    6.5 文案61,6个步骤加1个原则
    6.6 文案细节决定文案质量
    CHAPTER 7 传播推广:打造感染力,让品牌疯传
    7.1 打造视觉锤,传递品牌差异化信息
    7.2 简单关联=过目不忘
    7.3 打造让人乐于分享的社交货币
    7.4 触发受众情绪,让用户主动传播
    7.5 植入式,润物细无声的场景营销
    7.6 15秒电视广告创作标准
    CHAPTER 8 引爆流行:撬对节点,让世界因品牌而动
    8.1 引爆点:从消费到流行
    8.2 个别人法则:抓住关键人物
    8.3 附着力因素:满足人性中的需求
    8.4 让品牌从主流人群中开始引爆
    8.5 引爆品牌先引爆口碑
    8.6 共振才是引爆品牌的秘密武器
    CHAPTER 9 案例解析:看看各行业的品牌打造之道
    9.1 手机:OPPO,精准定位下的品牌崛起之路
    9.2 出行:摩拜单车,打造“后一公里”
    9.3 音乐:网易云,注重个性化的文艺君
    9.4 母婴:蜜芽,逆势融资并不是运气
    9.5 视频:哔哩哔哩,二次元世界里有好多人
    9.6 电商:,用品牌打造品牌
    9.7 社交:探探,年轻人的新宠

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