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  • 直播营销 刘兵 著 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 刘兵 著著
    • 出版社: 广东人民出版社
    • 出版时间:2018-03-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 刘兵 著著
    • 出版社:广东人民出版社
    • 出版时间:2018-03-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2018-03-01
    • 字数:192千字
    • 页数:229
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:广东人民出版社

    直播营销

    作  者:刘兵 著
    定  价:39.8
    出 版 社:广东人民出版社
    出版日期:2018年03月01日
    页  数:229
    装  帧:平装
    ISBN:9787218121550
    主编推荐

    内容简介

    无直播不营销。直播营销已经成为个人与企业营销的标配,为个人与企业推广带来了巨大的流量。刘兵著的《直播营销(重新定义营销新路径)》从运营角度,对直播营销所要涉及的思维、内容、平台及运营步骤等内容进行了深度阐述,还对直播营销的推广与变现方面,对推广预热、沉淀粉丝、品牌植入、变现模式等内容进行了深入解读。书中重点讲解了八大直播场景、七点直播流程设计和九项直播必杀技能,为读者多方面解读了当前直播营销中的各种创新玩法。希望本书能解决个人与企业在直播营销中存在的诸多问题,提升读者在直播营销方面的能力,从而为个人与企业的营销推广带来有益的帮助。

    作者简介

    刘兵,行销内训实战专家;飞跃颠峰品牌培训师;飞跃颠峰公司联合创始人。市场线出身,拥有多年市场实战经验,有专业的团队建设与辅导能力,曾担任多家大型培训机构专业讲师,并获“博鳌行销论坛峰会品牌讲师奖”、世界(中国)直销品牌节具有授业价值培训导师奖。他的课程落地、实战、专业,帮助多个团队实现人才倍增,业绩倍增!

    精彩内容

    目录
    第一章 营销变革:直播引爆营销革命
    直播开启新媒介时代
    百播大战:网络直播平台大爆发
    直播的演变:从社交到营销
    直播主要受众:80后、90后
    直播关键词:吸粉快,流量快
    直播+营销,拍即合
    直播营销,未来营销方案标配
    第二章 抢占风口:无直播,不传播
    小米:CEO雷军直播成网红
    美宝莲:50位网红直播大秀
    宝马MINI:首将拍摄片场进行直播
    淘宝:饿货节,百人直播吃外卖
    张大奕:场直播卖衣赚2000万
    papi酱:八大平台直播,2000万人围观
    杨元庆:传统企业的新玩法
    奥克斯:微电影+网红直播
    舒客:“花式”直播导购
    第三章 兵临城下:直播营销时代已到来
    为什么是直播营销?
    直播营销VS传统营销
    直播营销VS视频营销VS内容营销
    直播营销,触发流量经济
    直播营销的四大玩法
    直播对品牌营销的价值
    直播对产品销售的价值
    避开直播营销的三大“坑”
    直播营销的困局:技术
    第四章 战略布局:直播营销的打开方式
    直播+电商:传统电商的另个机会
    直播+发布会:曝光,成交二
    直播+社交:互动吸引流量,直播反哺流量
    直播+个人IP:网红经济+粉丝经济
    直播+内容:创意无限,越新奇越传播
    直播+娱乐:让营销更有趣
    直播+场景:用真实为信任背书
    直播+旅游:旅游营销新花样
    第五章 战术策划:直播营销的流程设计
    市场调研:寻找市场机会
    SWOT分析:优势结合,劣势规避
    定位受众:找准目标人群
    平台选择:找到匹配的直播平台
    策略设计:避免过分营销
    流量变现:确保营销策略落地
    有效反馈:借助数据修整方案
    第六章 兵法修炼:直播营销的必杀技
    借势明星,但紧扣主题
    产品为王,引爆交易型消费
    预热与互动:撬动粉丝参与
    专业化导向,讲出硬道理
    场景化引导,提升消费体验
    让你的直播
    常规直播也要有秘密武器
    与其他营销平台形成传播闭环
    直播营销的变现密码
    第七章 内功提升:让直播营销更有力量
    直播的形、声、演
    直播中的主持技巧
    直播内容的创意策划
    直播营销游戏的创意策划
    直播营销的广告植入技巧
    直播营销的传播技巧
    直播节目的统筹技巧
    企业家高管直播技巧
    企业直播号营销技巧

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