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品牌新中国:广告.媒介与商业文化 (美)王瑾 著 何朝阳,韦琳 译 经管、励志 文轩网
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品牌新中国:广告.媒介与商业文化
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本书是将广告产业研究和文化研究相结合的优秀范例。作者关注广告产业内文化生产的各步骤,通过生动、深入的案例研究,揭示了在当代中国的文化语境下,各类广告主及广告公司如何寻找很好的品牌定位策略,如何做出相应的媒体选择;同时对各类企业追逐的几类重要消费群体(包括"中产阶级"、蓝领大众、都市年轻女性、青少年)的文化特性和消费习惯,作出了富有洞见的描述。 作者指出,全球/本土的二元对立思维已没有市场,在当今商业环境下,各类品牌(无论外资、合资还是本土)的自我定位与形象塑造,都要借助融汇中西的新思路;而国内品牌获得世界认同的过程,与中国之国家品牌形象的更新是相辅相成的。
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