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品类十三律 唐十三,谭大千,郝启东 著 经管、励志 文轩网
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品类十三律
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本书提供的方法,将会让企业的经营者通过了解群体对事物的看法,确定品类在消费者心智中认知资源的分布情况,通过品类发展过程中需求的演变以及当前市场的竞争格局判断品类进程,帮助我们决策为大众提供什么商品或服务,以及如何达到更高效的品牌传播效率。
唐十三,品类咨询创始合伙人/董事长,若水合投联合创始人/GP/品牌顾问,硅谷未名天使会成员,硅谷SVtech(思危)底层科技基金LP,中关村众筹研究院联合创始人,北大创业训练营导师,金融大街最受信赖的投资评估与咨询专家之一,从业25年,深访企业家超过千位,策划全案,项目逾200例。
1.什么是品类 最初的“品类”概念是服务于商品生产以及货架管理的商品类目,所以商品类别定义基本由行业或商家决定,可是我们发现,过往的行业划分过于笼统且过于主观(那些类别概念多数是由政府机关或生产行业定义的,而非消费者定义的)。 接着,我们发现商品类别的定义以及商品类别的信息,呈现出两种不同的存在:一种是大众消费者的类别定义;另一种是硬性的行业类别划分。 很明显,我们看到,消费者对于类别信息的理解对经营者更有价值。基于此,我们进一步发现,商品类别的信息在不断深化,不是所有处在同一分类、同一品质的商品都会受到消费者同一公平的对待。我们确定,所有的成功品牌背后null
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