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  • 场景式营销 向世康 著 经管、励志 文轩网
  • 场景式营销-电商逆袭实体店的新式核武器。市场营销向世康 著
    • 作者: 向世康 著著
    • 出版社: 其他
    • 出版时间:2017-05-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 向世康 著著
    • 出版社:其他
    • 出版时间:2017-05-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2017-05-01
    • 字数:236千字
    • 页数:284
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:其他

    场景式营销

    作  者:向世康 著
    定  价:58
    出 版 社:北京时代华文书局
    出版日期:2017年05月01日
    页  数:284
    装  帧:平装
    ISBN:9787569912258
    主编推荐

    内容简介

    随着大数据、传感设备、视频监控及定位系统的普及,一个基于移动互联网的场景时代到来了。对应场景化时代,一种全新的营销方式正在现实生活中被越来越多地运用。这种以“重视用户体验”为核心的场景化营销方式和以“平等、开放、自由”为特征的移动互联网相融合,正在悄悄改变着我们的生活方式和思维习惯……
    由向世康所著的这本书《场景式营销(移动互联网时代的营销方法论)》抽茧剥丝、层层分解,就如何找准时机、如何找准定位、如何找准需求进行深入探讨,从天时(碎片化时间)、地利(线上与线下融合)、人和(用户深度体验)的结合上营造营销场景。

    作者简介

    向世康(向隽),现任深圳市迪蒙网络科技有限公司董事长、深圳市人大常委经济工委委员、深圳市互联网金融商会会长。资历互联网及传媒专家,江西财经大学客座教授。造势学、品牌传播3w思想、移动社群营销理论的奠基人。曾任中国新闻社深圳记者、社长10余年,采访过美国前总统林顿、比尔·盖茨等政商名流,是中国首批研究和报道世界互联网发展趋势的新闻人之一。

    精彩内容

    目录
    PART1悄然来临的场景时代
    1.1春晚微信“红包”,宣告中国互联网进入场景时代
    1.2支付宝金融场景化打响枪
    1.3O2O定位商业场景模式
    1.4政府推广场景式服务
    1.5智能终端率先进入场景时代
    1.6移动互联网助推场景时代
    PART2此场景非彼“场景”
    2.1场景的本质与特征
    2.2构成场景的基本要素
    2.3流量入口已时过境迁
    2.4感知场景时代
    2.5移动时代场景“为王”
    2.6场景应用引领社会前进
    PART3场景思维催生场景式营销
    3.1场景式营销的本质
    3.2场景式营销产生效用的支点
    3.3场景式营销模式的特点
    3.4场景式营销不是场景+营销的叠加
    3.5场景式营销不是颠覆,是更高层级的整合
    PART4场景式营销与传统营销比较
    4.1传统营销解不开的“死结”
    4.2网络营销的创新与局限
    4.3微信营销的特点与不足
    4.4场景式营销:消费者识别
    4.5场景式营销:产品或服务组合定位
    4.6场景式营销:“软广告”效应
    PART5场景式营销的作用机制
    5.1场景式销售中的“场景”
    5.2场景式营销:心智影响力
    5.3场景式营销:有形展示和无形服务
    5.4场景式营销:体验营销的前置
    5.5场景式营销:抢夺“蓝海市场”
    PART6构建场景式营销新模式
    6.1如何描绘营销场景?
    6.2时间碎片化与场景碎片化
    6.3线上线下整合威力大
    6.4以“用户思维”构建用户场景
    6.5不落窠臼成功机率高
    PRAT7场景式营销设计原则
    7.1场景式营销的核心是“场景”
    7.2营销场景的细节要具体
    7.3体验营销场景与占据碎片时间
    7.4将产品品牌融入场景
    7.5构建立体化服务场景
    7.6构建场景式营销场景的原则
    PART8场景式营销实践
    8.1应时、应景的场景营销
    8.2营销场景与消费者“强链接”
    8.3突出品牌资产效应
    8.4场景式营销为品牌加彩
    8.5商业关系重构与构建生活场景
    8.6受众精确定位与分众精细化
    PART9场景式营销的痛点分析
    9.1直面和解决消费者痛点
    9.2多种营销模式的整合
    9.3场景式营销需要“移步换景”
    9.4互动场景比交易场景更重要
    9.5场景式营销是个完整的服务生态
    9.6场景式营销的文化定位

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