[湛庐店]22款传奇球鞋的前世今生 罗永浩李诞 国内球鞋文化专著 运动鞋的“鞋狗”谱写

也许是国内首部球鞋文化专著

一部由发明家、创业者、推销员、经销商、运动员、流行文化精英和热爱运动鞋的“鞋狗”共同谱写的时代大剧目

是鞋的故事，也是人的诗篇

只有懂了，你走路的姿势才会端正些

《22款传奇球鞋的前世今生》

(平装)

锤子科技创始人、交个朋友shouxi主播、“传奇网红”罗永浩

时尚传媒集团品牌杂志出版人兼总编梁朝辉

知名脱口秀演员、笑果文化联合创始人李诞

知名球鞋设计师孙明旭

知名球鞋博主Zettaranc重磅推荐

l 分类：创新创意/球鞋文化

l 书名：《22款传奇球鞋的前世今生》

l 作者：黄贺  草威 著

l 定价：109.90元

l 开本：16K      

l 页码：298页

l 字数：478千字

l 印张：19.5

l 出版时间：2022年4月  

l 策划编辑：张伟晶

l 责任编辑：杜若佳

l 出版社：湛庐文化/中国财政经济出版社

《22款传奇球鞋的前世今生》是一本球鞋文化专著，书中细致梳理了匡威All Star、阿迪达斯“贝壳头”、耐克 AF1等22款经典球鞋是怎样“走”出来的，讲述了传奇背后不为人知的热血故事。

传奇球鞋的设计、起名、复刻，竞争对手的模仿与抄袭，合作伙伴的共创与背叛，开创性的推广策略，流行文化精英入场，破圈的球鞋文化，新兴技术的加持……这些都是很多款球鞋故事里的浮光掠影。

《22款传奇球鞋的前世今生》不是一个结构简单、情节俗套、仅仅凸显几个核心人物的传统故事，而是一部由发明家、创业者、推销员、经销商、运动员、流行文化精英和热爱运动鞋的“鞋狗”等各种各样的人共同谱写的大时代剧目。一百年走出来的传奇，是鞋的故事，也是人的诗篇。

l 有爆料：如果你是球鞋爱好者，那千万不要错过《22款传奇球鞋的前世今生》，它串联起了耐克AJ1、匡威All Star、阿迪达斯小白鞋等传奇球鞋的前世今生，生动讲述了传奇背后不为人知的热血故事。

l 有意思：《22款传奇球鞋的前世今生》不俗套，透过那些笑着、叫着、哭着的文字，在跌宕起伏中让你找到真真切切的归属感。

l 有文化：在《22款传奇球鞋的前世今生》中，你可以通过一个更全、更立体的视角了解和认识球鞋文化。

l 有知识：你将了解耐克、匡威、鬼塚虎、阿迪达斯、Vans和New Balance是如何打造伟大品牌的，它们在公司运营、产品研发和制造、推广策略、销售模式上开创了怎样的新纪元……

l 锤子科技创始人、交个朋友shouxi主播、“传奇网红”罗永浩，时尚传媒集团品牌杂志出版人兼总编梁朝辉，知名脱口秀演员、笑果文化联合创始人李诞，知名球鞋设计师孙明旭，知名球鞋博主Zettaranc重磅推荐。

l 湛庐文化出品。

黄贺

交个朋友科技创始人，zishen球鞋爱好者。

草威

原锤子科技市场创意总监，zishen球鞋爱好者。

相信这本关于球鞋文化的书出版后，在中文图书市场上会产生这样两种反应：

1.“这么好的题材之前居然没人写过？！”

2.“这个题材可能很多年没必要再写了！”

强烈推荐，热爱球鞋文化的朋友们尤其不要错过。

罗永浩

锤子科技创始人，交个朋友shouxi主播，“传奇网红”

踏破铁鞋无觅处，关于球鞋，你要的内容都在这里了。你在这本书中所看到的大部分球鞋所承载的文化意义，远远超越了那些短暂的快时尚，就像摇滚之于流行音乐。这里不仅有经典球鞋的溯源故事，更重要的是，还尝试探讨了穿它用它的态度。对于球鞋文化，或者一切文化，只有懂了，你走路的姿势才会端正些。

梁朝辉

时尚传媒集团品牌杂志出版人兼总编

我不喜欢运动但喜欢穿运动鞋，舒服。这本书让我发现原来球鞋背后有这么多有意思的故事。

李诞

知名脱口秀演员，笑果文化联合创始人

如果你喜欢球鞋文化，那么你应该读读这本书，因为它讲述了很多你可能不知道的故事。

如果你不理解球鞋文化，那么你应该读读这本书，因为它会用文字告诉你为什么球鞋文化会让这么多年轻人为之痴迷。

如果你是相关产业的多年从业者，那你也应该读读这本书，因为它会让你重新找到自己加入这个行业的初心，并为之继续努力下去。

孙明旭

知名球鞋设计师

这些年我一直在聊鞋，看过各种球鞋发布，却很少看到关于球鞋图书的出版。做过自己的鞋，才明白创造一双经典球鞋的不易。

很高兴我的好朋友黄贺和草威写成了这本关于球鞋经典传奇的书！它讲述了这几十年来经典球鞋背后的故事，值得我们反复阅读，球鞋文化需要探究和沉淀，也需要大家一起传播！

Zettaranc

知名球鞋博主

引言 一百年走出来的传奇

CONVERSE CHUCK TAYLOR ALL STAR '70

匡威All Star ：帆布鞋的同义词

ADIDAS SUPERSTAR

阿迪达斯“贝壳头”：嘻哈御用

ADIDAS CAMPUS

阿迪达斯Campus：跨世纪的时尚

CONVERSE ONE STAR

匡威One Star：垃圾摇滚

ADIDAS STAN SMITH

阿迪达斯“小白鞋”：最熟悉的陌生人

ONITSUKA TIGER MEXICO 66

鬼塚虎Mexico 66：李小龙其实没有穿过它

NIKE CORTEZ & ONITSUKA TIGER CORSAIR

耐克“阿甘鞋”与鬼塚虎Corsair：耐克的独立战争

NIKE AIR FORCE 1

耐克AF1：文化鼻祖的关键素质

NIKE AIR JORDAN 1

耐克AJ1：球鞋文化的真正开创者

NIKE DUNK

耐克Dunk：了解滑板文化

VANS OLD SKOOL & SLIP-ON

Vans五兄弟：为冲浪与滑板而生

NEW BALANCE 990 & 574

New Balance：制造业的赞歌

结语   鞋的故事，人的诗篇

参考文献

[引言]

一百年走出来的传奇

今天，人类鞋子的款式早已多到无法计算。若以类别统计，款式数量排名第一的是运动鞋，这一点毋庸置疑。

在所有鞋类中，运动鞋最亲民，穿的人最多，跨越了年龄、性别、种族和阶层的鸿沟；运动鞋也最实用，不光出现在体育馆、运动场中，也存在于日常生活中的每个角落，甚至登上了“大雅之堂”。

但是大家往往忽略的一点是：运动鞋的科技含量也是最高的。运动鞋演化为技术密集型产品的进程，严格来说仅仅发生在最近这 40 多年里。

如果以最宽松的标准衡量，运动鞋最早可追溯至 19 世纪 30 年代，距今也还不到 200 年。

当时，创立了英国利物浦橡胶公司的发明家约翰 · 博伊德 · 邓禄普（John Boyd Dunlop），首次将帆布鞋面与橡胶鞋底结合起来。但是，未经特殊处理的天然橡胶性能很差，仅仅适用于制作沙滩鞋。

邓禄普的美国同行查尔斯 · 古德伊尔（Charles Goodyear）在差不多 10 年后发明了硫化橡胶工艺，达成了最关键的技术突破。发明家用硫化橡胶鞋底搭配帆布，定义了最简单同时也是最原始的现代运动鞋。

相比于传统的硬鞋底，运动鞋走起路来，可以做到无声无息，便于从事不法勾当，比如从后面偷袭。于是，运动鞋无辜地得到了不法分子的青睐。英美的词典中“运动鞋”（sneaker）这个词，由此得名——“sneak”本是一个英语动词，它最基本的意思近似于汉语中“蹑手蹑脚地走”，它后面加一个表示人或物的词缀“er”，可以理解为鬼鬼祟祟者，偷偷摸摸的人。

在几乎任何行业的早期阶段，普遍存在两种现象：第一，发明家往往身兼创业者；第二，增长曲线缓慢，人们在拐点到来之前饱受煎熬。硫化橡胶诞生之时，我们现在熟知的篮球、足球、排球、羽毛球等现代体育运动都还不存在。

等到万事俱备，历史的脚步已无情地走过了半个世纪，这才开启了现代运动鞋历史上第一个星汉灿烂的年代。

1895 年，14 岁的英国少年约瑟夫 · 威廉 · 福斯特（Joseph William Foster）在父亲糖果店楼上的卧室里开始制造运动鞋，5 年后创立了与自己同名的公司，也就是锐步（Reebok）的前身。1906 年，一位从英国出发的爱尔兰移民在美国波士顿开始生产一款名为 New Balance 的足弓支撑器。1908 年，匡威先生以自己的姓氏（Converse）为名在美国马萨诸塞州创立了一家公司，在之后给出了帆布鞋设计的“标准答案”。

这些企业家建立起了需要多人协调分工的组织，从单打独斗的发明家手里接过了简陋的运动鞋。他们的公司不仅开启了规模化生产，还对运动鞋的材料和外观设计做出了改进，最终满足了初代专业运动员在竞技场上对抓地力和足部保护的基本需求。正是在莱特兄弟发明飞机的时代，现代运动鞋行业第一次起飞了。

常有人说“脚是上帝的艺术品”。伺候这件艺术品的人可不只是发明家和创业者。贴近一线的推销员和经销商与用户朝夕相处，他们在现代运动鞋的起飞和爬升阶段都做出了巨大的贡献。一名美国印第安纳州的前篮球教练因为非常喜欢匡威帆布鞋，就转行做它的推销员，在缔造了第一款签名运动鞋的同时，普及了现代篮球运动。

第二次世界大战结束后不久，德国和日本这两个战败国孕育了 3 家知名运动鞋企业。德国的两位互相看不上眼的鞋匠兄弟分别创立了阿迪达斯（adidas）和彪马（PUMA）——前者创始人的儿子，在一对美国经销商兄弟的力劝下，瞒着父母做出了一款改变篮球运动的鞋子，把运动鞋世界从帆布时代引入到皮革纪元。在日本创立的运动鞋品牌是鬼塚虎（Onitsuka Tiger），它的创始人自己就身兼推销员一职。这家日本企业的美国经销商在后来也发展成了全球最大的体育用品和体育文化帝国——耐克（Nike）。

所以，第二次世界大战后的 20 年是运动鞋历史上又一段群星璀璨的时期。此时，运动鞋行业已经安稳地飞行在平流层，行业的消费额还有企业规模越来越大，各方面都建立起了标准和规范。运动鞋变得既好看又舒服，但依然不是绝对的不可或缺。当时，穿着跑鞋的运动员在长跑后脚上一定会起水泡。就在鬼塚虎的创始人致力于解决这个难题时，1960 年奥运会马拉松赛冠军——埃塞俄比亚运动员阿比比 · 比基拉（Abebe Bikila）赤足跑完了全程，在创造了一段田径史佳话的同时，也深深刺激到了那些有追求的运动鞋从业人员。

下一波走入现代运动鞋殿堂的人物是工程师、设计师、运动员甚至还有专业足科医生。他们联合助推运动鞋行业突破大气层，达到了前所未有的境界。这就是伟大的 20 世纪 80 年代，也是运动鞋成为技术密集型产品的开端。

在这一阶段，运动医学的发展为运动鞋行业注入了人体工程学和足部运动控制的诸多概念和认知图景。从鬼塚虎发展而来的亚瑟士（Asics）发展出了缓震凝胶（GEL）技术；耐克借助一位航空航天工程师的发明，将气垫技术引入运动鞋；New Balance 则开发了 ENCAP 等专利技术。其他厂商的技术也数不胜数、各擅胜场。稳定技术和减震（或称为缓震）技术成了运动鞋科技的核心，其他诸如抗菌科技、中底科技、外底科技和鞋面材料科技也是不胜枚举。到今天，在专业运动鞋里面加入先进芯片或其他电子元件都不再是新鲜事。

从最简陋的沙滩鞋到令人惊叹的科技结晶，运动鞋走过了一段远不止是妙趣横生所能形容的历程。以上这些，仅仅是很多款运动鞋故事里的浮光掠影。每款运动鞋有着怎样的前世今生，背后又有哪些先驱者跌宕起伏的人生，都在这本书中的一个个传奇里。

禁鞋传说

1984 年 10 月 18 日，乔丹在与纽约尼克斯队的一场表演赛中穿了一双黑红配色的鞋子上场。看了这场比赛的 NBA 专员大卫 · 斯特恩（David Stern）发现鞋有问题。

那时 NBA 球员要遵守一些着装规则。具体到球鞋，就是必须含有 51% 以上的黑色或白色，其他颜色可以选用球队主色，具体哪种还要依据主客场区分。这就是“51%”规则。20 世纪末，NBA才放松了一点限制，到了 2018—2019 赛季，颜色限制才完全取消。

由于这双球鞋违反了当时的规定，所以 NBA 执行副总裁拉斯 · 格拉尼克（Russ Granik）于1985 年 2 月给耐克副总裁斯特拉瑟写了一封信，表示不允许乔丹在球场上穿这双鞋比赛。

这封信让斯特拉瑟如获至宝。律师出身的他很清楚：

1. 乔丹上一年 10 月穿的这款违规的鞋是黑红配色的 Air Ship，黑色比例确实不到 51%。

2. Air Ship 和 AJ1 有直接血缘关系，AJ1 的设计研发已经完成，并且马上要在 1985

年 4 月 1 日公开发售了，其中有一款非常接近 Air Ship 但不完全一样的配色。

3. 在当今（20 世纪 80 年代）的电视画面分辨率下，谁能看出来 Air Ship 和 AJ1 的一

点点差别？

4. 乔丹那款鞋确实被 NBA 禁了。我是营销人，我知道什么叫“禁果效应”——越是被

禁止的东西，人们越想要得到手。

于是，在斯特拉瑟的带领下，耐克的市场部门找到给苹果做“1984 广告”的 Chiat/Day 公司，火速设计了一则充满暗示的广告，几星期之内就在全国铺天盖地地播放开来。

这则广告是“装腔界的劳斯莱斯”。在广告中，旁白庄重地说道：

10 月 15 日，耐克创造了一双革命性篮球鞋。

10 月 18 日，NBA 把它赶出了赛场。

这时，镜头从乔丹健美的长腿上扫过，显露出他脚上黑红配色的Bred，充满磁性的声音继续说道：

幸运的是，NBA 无法阻止你穿上它。

Air Jordan 系列。耐克出品。

耐克营销团队以禁令为宣传工具，暗示这双鞋带给人以不公平的竞争优势，结结实实地揩了“弱势群体”（NBA 官方）的一把油。

这个营销策略太成功了，它甚至成为一个时代的集体记忆。篮球爱好者不再称黑红配色的 AJ1为“Bred”，而是称之为“Banned”（“禁鞋”）。他们还煞有介事地宣称：每次乔丹穿着“禁鞋”参加比赛，耐克就要被罚款 5 000 美元，但是耐克乐于为此买单。

这个传说有些“皇帝用金扁担”的意味。事实上，耐克发布的 Banned 是合规的，因此也不会被罚款。对这个显然有利于销售的民间传说，耐克营销团队展现了成熟商人应有的素质：不主动（造谣）、不拒绝（传谣）、不负责（辟谣）。

整个营销案例告诉了我们一个道理：每一个传奇都需要一个起源故事，最好的起源故事可能要有一点虚构的成分。毕竟历史问题，宜粗不宜细。

电视摄像机虽然不够高清，但重要比赛的赛场上是有高端的高清相机的。乔丹在 1985 年的NBA 全明星扣篮大赛（NBA All-Star Game Slam Dunk Contest）中也穿上了 Banned。这一次出场，让黑红配色烙印在了全球观众的脑海中。