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    • 作者: 无著
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    • 作者: 无著
    • 出版社:图书其它
    • ISBN:9784975452273
    • 版权提供:图书其它
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    故事场景摩天楼

    作  者:(美)加斯顿·莱戈布鲁(Gaston Legorburu),(美)达伦·麦科尔(Darren McColl) 著;师蓉 译 著
    定  价:49
    出 版 社:中国人民大学出版社
    出版日期:2015年11月01日
    页  数:185
    装  帧:软精装
    ISBN:9787300218748
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    引言从故事讲述转向故事场景设计
    第一部分故事再精彩,也拯救不了你的企业
    1从篝火中走来:故事让我们了解了世界的意义
    2你的初吻:利用体验的力量
    3勇敢新世界:从讲故事到故事场景摩天楼
    第二部分创建身临其境的体验场景
    4开启故事场景摩天楼模式:破译创造世界的代码
    5为什么的力量:为提升品牌价值而实现企业宗旨
    6说干就干:推动能刺激业务增长的品牌行为
    7从洞察到渴望:理解消费者的价值观和期望
    8设身处地:了解消费者参与度和购买洞察力
    9组织理念:激发行为改变和驱动交易的体验场景
    10形成故事场景摩天楼:当组织理念和体验空间有效地融合时
    11销售的世界:构建一个可感知和可适应的故事场景摩天楼
    12冲击你的文化:创造有利于创建故事场景摩天楼的环境
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    内容简介

    市场营销人员、技术人员以及公司领导们都在想方设法使客户可以与品牌相连,本书从用户思维出发,介绍了一种可以创造出消费者浸入式体验的方法,解决将品牌与顾客相连时,遇到的各种挑战和问题。针对互联网时代广告和市场营销的特点,本书的方法十分有力,公司可以利用线上线下讲故事的方式,为顾客创造出情感和参与的体验。每一种联系都可以激发人们的参与感,因此品牌逐渐就可以变为顾客故事的一部分。

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    (美)加斯顿·莱戈布鲁(Gaston Legorburu),(美)达伦·麦科尔(Darren McColl) 著;师蓉 译 著

    加斯顿·莱戈布鲁,他是麒灵广告公司全球首席创意总监,被《广告周刊》评为“创建未来机构模式的变革者”。他提出了很多富有战略性和创造性的营销观点。这为他在市场营销和广告方面赢得了认可。他是很多有名颁奖典礼的评审,包括D&AD、戛纳国际创意广告节、纽约艺术指导俱乐部和威比奖(Webby)。
    达伦·麦科尔,他是麒灵广告公司全球首席品牌战略执行官。他被人们称为“达兹”,为全球很多知名大品牌提供深刻的见解和战略指导,这些品牌包括麦当劳、雀巢、汉堡王、赛百味、沃尔沃、克莱斯特和可口可乐等。他是广受欢迎的市场营销方面的专业演讲者,他的工作让他获得了很多奖项,包括艾菲奖、纽约广告奖、金铅笔广......

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