内容简介
市场营销人员、技术人员以及公司领导们都在想方设法使客户可以与品牌相连,本书从用户思维出发,介绍了一种可以创造出消费者浸入式体验的方法,解决将品牌与顾客相连时,遇到的各种挑战和问题。针对互联网时代广告和市场营销的特点,本书的方法十分有力,公司可以利用线上线下讲故事的方式,为顾客创造出情感和参与的体验。每一种联系都可以激发人们的参与感,因此品牌逐渐就可以变为顾客故事的一部分。
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故事场景摩天楼 (美)加斯顿·莱戈布鲁(Gaston Legorburu),(美)达伦·麦科尔(Darren McCol
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故事场景摩天楼
内容简介
市场营销人员、技术人员以及公司领导们都在想方设法使客户可以与品牌相连,本书从用户思维出发,介绍了一种可以创造出消费者浸入式体验的方法,解决将品牌与顾客相连时,遇到的各种挑战和问题。针对互联网时代广告和市场营销的特点,本书的方法十分有力,公司可以利用线上线下讲故事的方式,为顾客创造出情感和参与的体验。每一种联系都可以激发人们的参与感,因此品牌逐渐就可以变为顾客故事的一部分。
(美)加斯顿·莱戈布鲁(Gaston Legorburu),(美)达伦·麦科尔(Darren McColl) 著;师蓉 译 著
加斯顿·莱戈布鲁,他是麒灵广告公司全球首席创意总监,被《广告周刊》评为“创建未来机构模式的变革者”。他提出了很多富有战略性和创造性的营销观点。这为他在市场营销和广告方面赢得了认可。他是很多有名颁奖典礼的评审,包括D&AD、戛纳国际创意广告节、纽约艺术指导俱乐部和威比奖(Webby)。
达伦·麦科尔,他是麒灵广告公司全球首席品牌战略执行官。他被人们称为“达兹”,为全球很多知名大品牌提供深刻的见解和战略指导,这些品牌包括麦当劳、雀巢、汉堡王、赛百味、沃尔沃、克莱斯特和可口可乐等。他是广受欢迎的市场营销方面的专业演讲者,他的工作让他获得了很多奖项,包括艾菲奖、纽约广告奖、金铅笔广......
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