《【正版】海报招贴设计手册第2版清华大学出版社齐琦写给设计师的书海报招贴设计宣传画设计平面设琦》齐琦著【摘要书评在线阅读】-苏宁易购图书

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作者：齐琦著
出版社：清华大学出版社
开本：16开
ISBN：9788193134775
版权提供：清华大学出版社

书名：	海报招贴设计手册（第2版）（写给设计师的书）
出版社：	清华大学出版社
出版日期	2020
ISBN号：	9787302554714

《海报招贴设计手册(第2版)》是一本全面介绍海报招贴设计的图书，特点是知识易懂、案例易学、动手实践、发散思维。
《海报招贴设计手册(第2版)》从学习海报招贴设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识、技巧。本书共分为7章，内容分别为海报招贴设计的原理、海报招贴设计的基础知识、海报招贴设计的基础色、海报招贴设计的类型、海报招贴设计的风格、海报招贴设计的视觉印象、海报招贴设计的秘籍。同时本书还在多个章节中安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计赏析、设计秘籍等经典模块，既丰富了本书内容，也增强了实用性。
《海报招贴设计手册(第2版)》内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，适合海报招贴设计师、平面设计师、初级读者学习使用，也可以作为大中专院校海报招贴设计专业、平面设计专业以及平面设计培训机构的教材，同时也非常适合喜爱海报招贴设计的读者朋友作为参考用书。

有多年艺术设计教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学生的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过国内多家公司。

“写给设计师的书”系列是目前设计领域非常全面的一套图书，集中探讨了配色设计的基础知识和设计理念。并针对配色设计在不同领域的应用，通过案例详细分析了设计的共性规律和设计技巧。
1.针对性强。针对设计师、专业学生、培训机构等，编写内容始终围绕此类人群。
2.实用性强。注重引导设计师的思维模式、设计理念、创意创新，可以应对设计师日常工作中遇到的问题，及急需补充的知识。
3.版面美观。注重案例及精彩赏析的选择，大量优秀作品让本系列图书更美观大气、更具设计感，采用铜版印刷更精美。

特色：
轻松学习配色法则，知识易懂、案例易学
本系列图书全面讲解了综合色彩、服装、网页、海报招贴、平面广告、展示陈列、商品包装、品牌形象、室内家居、商业广告、APP UI、VI与标志、字体、图形创意、软装饰、书籍装帧、版式、酒店、服装与服饰、图案、商业空间、标志与企业形象、企业形象CI、景观、会展展示、视觉传达、插画、广告创意、珠宝首饰、电商美工、环境艺术领域内相关的配色原理、基础知识、基础色、设计风格和类型、时尚元素以及配色设计秘籍，让读者快速掌握配色设计的方法和规律。
配色方案精彩呈现，动手实践、发散思维
每本书中都安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍经典模块，不仅丰富了服装配色的内容，而且还增强了实用性，从而提升读者的设计敏锐度以及对配色的判断能力。

第1章海报招贴设计的原理
1.1 海报招贴设计的概念   2
1.2 海报招贴设计的应用领域   3
1.3 海报招贴设计的点、线、面   4
1.3.1 点   4
1.3.2 线   5
1.3.3 面   5
1.4 海报招贴设计的4个原则   6
1.4.1 目的性原则   6
1.4.2 艺术性原则   7
1.4.3 内涵性原则   8
1.4.4 个性化原则   8
1.5 海报招贴设计的6个法则   9
1.5.1 比例   9
1.5.2 平衡   10
1.5.3 反复   10
1.5.4 渐变   11
1.5.5 强调   12
1.5.6 和谐   12
第2章海报招贴设计的基础知识
2.1 海报招贴设计中的图片   14
2.1.1 图像类图片   15
2.1.2 图形类图片   15
2.2 海报招贴设计中的文字   16
2.2.1 标题文字   17
2.2.2 辅助性文字   17
2.3 海报招贴设计中的色彩   18
2.3.1 色相、明度、纯度   18
2.3.2 主色、辅助色、点缀色   20
2.3.3 邻近色、对比色   21
第3章海报招贴设计的基础色
3.1 红   23
3.1.1 认识红色   23
3.1.2 洋红&胭脂红   24
3.1.3 玫瑰红&朱红   24
3.1.4 鲜红&山茶红   25
3.1.5 浅玫瑰红&火鹤红   25
3.1.6 鲑红&壳黄红   26
3.1.7 浅粉红&勃艮第酒红   26
3.1.8 威尼斯红&宝石红   27
3.1.9 灰玫红&优品紫红   27
3.2 橙   28
3.2.1 认识橙色   28
3.2.2 橘红&橘色   29
3.2.3 橙色&阳橙   29
3.2.4 蜜橙&杏黄   30
3.2.5 沙棕色&米色   30
3.2.6 灰土色&驼色   31
3.2.7 椰褐色&褐色   31
3.2.8 柿子橙&酱橙色   32
3.2.9 赭石色&肤色   32
3.3 黄    33
3.3.1 认识黄色   33
3.3.2 黄&铬黄   34
3.3.3 金&香蕉黄   34
3.3.4 鲜黄&月光黄   35
3.3.5 柠檬黄&万寿菊黄   35
3.3.6 香槟黄&奶黄   36
3.3.7 土著黄&黄褐色   36
3.3.8 卡其黄&含羞草黄   37
3.3.9 芥末黄&灰菊黄   37
3.4 绿   38
3.4.1 认识绿色   38
3.4.2 黄绿&苹果绿   39
3.4.3 嫩绿&叶绿   39
3.4.4 草绿&苔藓绿   40
3.4.5 芥末绿&橄榄绿   40
3.4.6 枯叶绿&碧绿   41
3.4.7 绿松石绿&青瓷绿   41
3.4.8 孔雀石绿&铬绿   42
3.4.9 孔雀绿&钴绿   42
3.5 青   43
3.5.1 认识青色   43
3.5.2 青&铁青   44
3.5.3 深青&天青色   44
3.5.4 群青&石青色   45
3.5.5 青绿色&青蓝色   45
3.5.6 瓷青&淡青色   46
3.5.7 白青色&青灰色   46
3.5.8 水青色&藏青   47
3.5.9 清漾青&浅葱青   47
3.6 蓝   48
3.6.1 认识蓝色   48
3.6.2 蓝色&天蓝色   49
3.6.3 蔚蓝色&普鲁士蓝   49
3.6.4 矢车菊蓝&深蓝   50
3.6.5 道奇蓝&宝石蓝   50
3.6.6 午夜蓝&皇室蓝   51
3.6.7 浓蓝色&蓝黑色   51
3.6.8 爱丽丝蓝&水晶蓝   52
3.6.9 孔雀蓝&水墨蓝   52
3.7 紫   53
3.7.1 认识紫色   53
3.7.2 紫色&淡紫色   54
3.7.3 靛青色&紫藤色   54
3.7.4 木槿紫&藕荷色   55
3.7.5 丁香紫&水晶紫   55
3.7.6 矿紫&三色堇紫   56
3.7.7 锦葵紫&淡紫丁香   56
3.7.8 浅灰紫&江户紫   57
3.7.9 蝴蝶花紫&蔷薇紫   57
3.8 黑白灰   58
3.8.1 认识黑白灰   58
3.8.2 白&月光白   59
3.8.3 雪白&象牙白   59
3.8.4 10%亮灰& 50%灰   60
3.8.5 80%炭灰&黑   60
第4章海报招贴设计的类型
4.1 商业海报   62
4.1.1 服饰商业海报   63
4.1.2 食品商业海报   65
4.1.3 化妆品商业海报   67
4.1.4 电子产品商业海报   69
4.1.5 房地产商业海报   71
4.1.6 汽车商业海报   73
4.1.7 文娱商业海报   75
4.1.8 旅游商业海报   77
4.1.9 教育商业海报   79
4.2 电影海报   81
4.2.1 故事电影海报   82
4.2.2 美术电影海报   84
4.2.3 新闻纪录电影海报   86
4.2.4 科学教育电影海报   88
4.3 公益海报   90
4.3.1 保护环境公益海报   91
4.3.2 保护动物公益海报   93
4.3.3 生命健康公益海报   95
4.3.4 公民素质公益海报   97
4.4 设计实战：环保主题公益海报的不同表现手法   99
4.4.1 设计说明   99
4.4.2 环保主题公益海报设计分析   100
第5章海报招贴设计的风格
5.1 复古风格   104
5.2 简约风格   107
5.3 夸张风格   110
5.4 创意风格   113
5.5 波普风格   116
5.6 民族风格   119
5.7 炫酷风格   122
5.8 抽象风格   125
5.9 插画风格   128
5.10 矢量风格   131
5.11 设计实战：艺术展览海报设计流程   134
5.11.1 设计说明   134
5.11.2 艺术展览海报设计分析   135
第6章海报招贴设计的视觉印象
6.1 灿烂   138
6.2 神秘   141
6.3 忧郁   144
6.4 凉爽   147
6.5 饱满   150
6.6 冷酷   153
6.7 热情   156
6.8 喧闹   159
6.9 甜美   162
6.10 生机   165
6.11 设计实战：动物王国主题海报设计的视觉印象   168
6.11.1 设计说明   168
6.11.2 动物王国主题海报设计分析   169
第7章海报招贴设计的秘籍
7.1 如何增强海报的视觉冲击力   174
7.2 如何巧妙搭配多种颜色   175
7.3 如何增加画面的视觉空间感   176
7.4 利用点、线、面巧妙构图   177
7.5 表现手法在海报设计中的重要性   178
7.6 巧妙运用对比色   179
7.7 海报中字体的选择与排列   180
7.8 负空间在海报设计中的应用   181
7.9 如何使画面具有层次感   182
7.10 少即是多的原则   183
7.11 如何把文字图形化，打造出视觉亮点   184
7.12 如何合理安排画面内容，锁定视觉重心   185
7.13 文字类海报中图形的应用   186
7.14 如何主导观众的视觉流程   187
7.15 如何使海报具有趣味性   188

本书是笔者对从事海报招贴设计工作多年所做的一个总结，以让读者少走弯路寻找设计捷径为目的。书中包含了海报招贴设计必学的

基础知识及经典技巧。身处设计行业，你一定要知道，光说不练假把式，因此本书不仅有理论和精彩的案例赏析，还有大量的模块启

发你的大脑，提升你的设计能力。
希望读者看完本书以后，不只会说“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，这不是笔者编写本书的目的。希望读者会说“

本书给我更多的是思路的启发，让我的思维更开阔，学会了举一反三，知识通过吸收消化变成了自己的”，这才是笔者编写本书的初

衷。
本书共分7章，具体安排如下。
第1章海报招贴设计的原理，介绍海报招贴设计的概念，应用领域，点、线、面，4个原则，6个法则等知识，是最简单、最基础的

原理部分。
第2章海报招贴设计的基础知识，包括图片、文字、色彩三部分。
第3章海报招贴设计的基础色，从红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑、白、灰10种颜色，逐一分析讲解每种色彩在海报招贴设计中

的应用规律。
第4章海报招贴设计的类型，其中包括商业海报、电影海报和公益海报。
第5章海报招贴设计的风格，其中包括复古、简约、夸张、创意、波普、民族、炫酷、抽象、插画和矢量10种不同的风格。
第6章海报招贴设计的视觉印象，其中包括灿烂、神秘、忧郁、凉爽、饱满、冷酷、热情、喧闹、甜美和生机10种常见的色彩视觉

印象。
第7章海报招贴设计的秘籍，精选15个设计秘籍，让读者轻松愉快地学习完最后的部分内容。本章也是对前面章节知识点的巩固和

理解，需要读者动脑思考。
本书特色如下。
轻鉴赏，重实践。鉴赏类书籍只能看，看完自己还是设计不好，本书则不同，增加了多个动手的模块，让读者边看边学边练。
章节合理，易吸收。第1~3 章主要讲解海报招贴设计的基本知识；第4~6 章介绍海报招贴设计的类型、风格、视觉印象等；最后一章

则以轻松的方式介绍了15个设计秘籍。
设计师编写，写给设计师看。针对性强，而且了解读者的需求。
模块超丰富。案例解析、设计技巧、配色方案、设计赏析、设计实战、设计秘籍在本书中都能找到，一次性满足读者的求知欲。
本书是系列图书中的一本。在本系列图书中读者不仅能系统地学习海报招贴设计，而且还有更多的设计专业供读者选择。
希望通过本书对知识的归纳总结、趣味的模块讲解，能够打开读者的思路，避免一味地照搬书本内容，推动读者自觉多做尝试、多理

解，增加动脑、动手的能力。希望通过本书，激发读者的学习兴趣，开启设计的大门，帮助读者迈出第一步，圆读者一个设计师的梦

！
本书由齐琦编著，其他参与编写的人员还有王萍、董辅川、孙晓军、杨宗香。
由于编者水平有限，书中难免存在疏漏和不妥之处，敬请广大读者批评和指正。
编者

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