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[正版新书] 抖音电商从入门到精通:手机短视频策划+拍摄+制作+引流+运营 构图君
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书名: | 抖音电商从入门到精通:手机短视频策划+拍摄+制作+引流+运营 |
出版社: | 清华大学出版社 |
出版日期 | 2022 |
ISBN号: | 9787302617570 |
本书从抖音电商角度出发,精心介绍了手机短视频5大核心内容:策划、拍摄、制作、引流与运营,具体讲解了8个策划知识、19个引流技巧、25个效果制作、25个运营方法、30个拍摄方法,帮助大家轻松学习手机短视频制作,精通抖音电商运营。本书分5篇共10章,内容如下。 (1)策划篇,主要讲解短视频脚本和内容策划,帮助读者快速掌握手机短视频策划的知识,从而策划出爆款视频内容。 (2)拍摄篇,从拍摄技法和构图技巧出发,指导读者拍出优质的商品短视频。 (3)制作篇,以剪映为例,介绍视频的剪辑、特效的制作、视频字幕的添加等,让读者轻松掌握手机短视频的制作方法。 (4)引流篇,介绍如何引爆粉丝资源及快速裂变,达到10万+、100万+的粉丝数量。 (5)运营篇,介绍抖音平台的电商卖货渠道、店铺运营技巧,以及视频和直播带货方法。 本书结构清晰明了,实操性强,适合手机短视频创业用户,特别是刚入行抖音电商的新手,以及短视频相关的拍摄、剪辑、运营者。 |
摄影师、短视频达人、后期剪辑师, 中国摄影家协会会员,湖南卫视线下摄影培训讲师, 京东直播单场7000人次摄影讲师,芒果大V线下千人特约讲师, 千聊等网络平台手机摄影直播讲师, 【手机摄影构图大全】公众号创始人,公众号+今日头条粉丝28万+, 《手机摄影构图大全》《手机短视频拍摄与剪辑从入门到精通》等多本畅销书作者。 |
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《抖音电商从入门到精通:手机短视频策划+拍摄+制作+引流+运营》一书主要有以下3大特点: (1) 阶段化。分阶段讲解手机短视频策划、拍摄、制作、引流与运营,逐个击破。 (2) 系统化。系统地介绍抖音电商的全流程,一本书掌握手机短视频变现的5大核心内容。 (3) 全面化。内容全面,图文并茂,语言通俗易懂。 用一部手机就能在家赚钱。 |
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01策划篇 第1章脚本:轻松打造爆款视频002 11脚本策划准备003 111前期用户调研003 112找到细分领域006 113选定拍摄主题008 12脚本策划方法009 121挖掘商品卖点009 122筛选商品卖点010 123罗列商品卖点011 124呈现商品卖点012 13设计拍摄脚本015 131提炼商品卖点015 132展现商品精华016 133脚本创作要点018 134提炼脚本要点018 135抓住用户需求021 第2章内容:创意视频引人关注023 21文案内容策划024 211精确描述商品024 212表达商品拥有感026 213准确形容商品026 214体现商品特性027 215体现商品针对性027 22文案策划技巧029 221口播文案要点029 222文案带货效应031 223视频成交法则032 23打造视频剧本033 231视频画面好看034 232道具展示品质035 233紧扣用户需求036 234展示穿搭技巧038 235图片生成幻灯片039 24视频内容策划040 241属性细节展示040 242特色卖点展示041 243操作演示教程042 244功能具象展示042 245品牌宣传视频043 246代入用户体验043 25制作短视频技巧044 251做好人设定位044 252巧妙植入商品046 253突出商品功能046 254吸引用户注意047 255文案踩中痛点048 02拍摄篇 第3章拍摄:获得更好的观赏效果050 31镜头表达技巧051 311商品运镜方式051 312商品镜头语言053 313增强视频感染力056 32商品拍摄技法058 321拍摄综合型商品059 322拍摄外观型商品060 323拍摄功能型商品061 324拍摄不同材质的商品063 325美食商品拍摄065 326人像模特拍摄067 33商品拍摄注意事项069 331选择拍摄场景069 332拍摄现场光线070 333背景表达氛围072 334体现商品价值072 335注意拍摄顺序073 第4章构图:拍出更高品质的视频075 41短视频的构图技巧076 411构图的基本原则076 412视频的画幅选择076 413展现商品的特色078 414视频的构图形式080 415进阶构图技巧086 42打光的基础知识089 421光线质感和强度089 422理解光源的类型092 423用反光板控制光线094 43巧用光线表现商品095 431白平衡展示真实感096 432不同方向光线的特点097 433经典的电商布光099 434使用日常道具补光100 435拍出免抠无影白底视频101 03制作篇 第5章剪辑:剪出专业抖音视频104 51基础剪辑操作105 511片段剪辑:《飞碟加湿机》105 512替换素材:《翻页时钟》107 513视频变速:《纸雕灯》109 514定格功能:《可爱风暴瓶》112 515一键成片:《生态鱼瓶》115 52添加音频效果118 521添加音乐:《超萌固体香包》118 522提取音乐:《国风发簪》121 523录制语音:《国风油纸伞》122 524淡入淡出:《陶瓷风铃》125 525音频变速:《小羊纸巾架》127 526音频踩点:《简约隔热垫》129 第6章特效:提高视频视觉效果136 61视频调色处理137 611基本调色:《沙漏摆件》137 612滤镜调色:《陶瓷香插》139 613磨砂色调:《梦幻投影灯》141 62视频特效处理146 621添加转场:《金属胸针》146 622添加特效:《积木盆栽》150 623添加动画:《6孔陶笛》153 624添加关键帧:《ins花瓶》156 63创意合成处理158 631蒙版合成:《太空人U盘》158 632色度抠图:《创意时钟》160 64添加文字效果162 641添加文字:《相机风扇》163 642文字模板:《可爱多肉》165 643识别字幕:《立式蚊香架》166 644文字气泡:《香薰石台灯》168 645添加贴纸:《创意蜡烛》170 04引流篇 第7章引流:粉丝资源快速裂变174 71增加内容推荐量175 711算法机制分析175 712抖音算法机制176 713流量赛马机制176 72提升搜索流量178 721精准性是前提178 722长尾流量效应178 723解析搜索流量180 724解析排名原理184 725关键词布局技巧187 73吸粉带来销量190 731原创内容引流190 732抖音热搜引流190 733首页推荐引流191 734话题活动引流192 735评论功能引流193 736线下POI引流193 737热门话题引流193 738爆款视频引流195 739DOU+付费推广197 7310小店随心推引流199 7311利用私域流量引流200 第8章营销:用户关注引爆流量202 81优惠促销商品203 811商品优惠券203 812店铺粉丝券205 813达人粉丝券207 814店铺新人券209 815全店通用券210 82商品营销工具211 821限时限量购211 822满减活动215 823定时开售217 824拼团活动219 825超级福袋221 826巨量千川223 05运营篇 第9章运营:抖音小店运营管理226 91轻松运营抖店227 911入驻抖店227 912新手店铺任务234 913联系官方运营234 914引导用户入会235 915店铺推广方式236 916提升视觉效果238 917提升用户满意度240 918提高发货的效率242 92抖店商品运营244 921快速找到商品245 922找出优质商品248 923创建店铺商品249 924上货添加商品251 925提高商品点击率253 93店铺运营规则255 931设置店铺名称256 932商品信息发布259 933违规行为管理262 第10章带货:视频卖货快速变现264 101优化视频内容265 1011商品分享功能265 1012参考优质内容266 1013分析带货数据267 1014提升变现能力268 1015提升视频转化率269 102让商品卖出去270 1021商品展示技巧271 1022制作教程视频273 1023丰富场景展示275 1024视频必备要素276 |
随着抖音短视频的不断发展,使用抖音App 的用户越来越多,不仅跨越了不同职业, 还分布在不同的年龄层。 短视频已经走进了人们的生活,越来越多的人会在闲暇时打开抖音观看短视频。在这样的背景下,无数的商家也看到了其中潜在的利益。 优秀的短视频是自带流量的,能够吸引用户的关注、点赞和分享,如果短视频还向用户推荐了商品,那么这个短视频也在一定程度上刺激着用户完成对商品的下单行为。因此,商家利用短视频这种方式进行卖货的收益也是十分可观的。 随着手机短视频走进千家万户,抖音短视频卖货也逐渐成为一种常态,商家和运营者入驻短视频行业,以短视频的方式售卖商品。手机短视频以传播时间短的优势占据了电商行业的半壁江山。 由于手机短视频的门槛低,且效益高于其他电商形式,自然也受到了无数想投身于电商行业的人群的青睐。但对于没有经验的小白来说,运用抖音短视频卖货还是有一定难度的,例如,怎样策划出大众喜欢的短视频内容?如何拍出优质短视频?拍摄出来的短视频应该怎么制作?视频上传到平台之后流量从何而来?如何运营好短视频账号? 基于此类情况,本书以手机短视频的策划、拍摄、制作、引流与运营为线索,将内容分为5 篇10 章,从手机短视频的不同角度介绍抖音电商全流程,帮助想要从事短视频卖货却又没有基础的人群快速成为短视频卖货高手,用一部手机就能在家赚钱。 本书主要有以下3 个特点。 (1)阶段化。分阶段讲解手机短视频策划、拍摄、制作、引流与运营,逐个击破。 (2)系统化。系统地介绍抖音电商的全流程,一本书掌握手机短视频变现的5 大核心内容。 (3)全面化。内容全面,图文并茂,语言通俗易懂。 本书由构图君编著,参与编写的人员还有李金莲,在此表示感谢。由于作者知识水平有限,书中难免有疏漏之处,恳请广大读者批评、指正,读者可扫描封底文泉云盘二维码获取作者联系方式。 编 者 2022 年10 月 |
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