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  • [正版新书] 抖音电商从入门到精通:手机短视频策划+拍摄+制作+引流+运营 构图君
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    • 作者: 构图君著
    • 出版社: 清华大学出版社
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    • 作者: 构图君著
    • 出版社:清华大学出版社
    • 开本:32开
    • ISBN:9782249435526
    • 版权提供:清华大学出版社

     书名:  抖音电商从入门到精通:手机短视频策划+拍摄+制作+引流+运营
     出版社:  清华大学出版社
     出版日期  2022
     ISBN号:  9787302617570

    本书从抖音电商角度出发,精心介绍了手机短视频5大核心内容:策划、拍摄、制作、引流与运营,具体讲解了8个策划知识、19个引流技巧、25个效果制作、25个运营方法、30个拍摄方法,帮助大家轻松学习手机短视频制作,精通抖音电商运营。本书分5篇共10章,内容如下。

    (1)策划篇,主要讲解短视频脚本和内容策划,帮助读者快速掌握手机短视频策划的知识,从而策划出爆款视频内容。

    (2)拍摄篇,从拍摄技法和构图技巧出发,指导读者拍出优质的商品短视频。

    (3)制作篇,以剪映为例,介绍视频的剪辑、特效的制作、视频字幕的添加等,让读者轻松掌握手机短视频的制作方法。

    (4)引流篇,介绍如何引爆粉丝资源及快速裂变,达到10万+、100万+的粉丝数量。

    (5)运营篇,介绍抖音平台的电商卖货渠道、店铺运营技巧,以及视频和直播带货方法。

    本书结构清晰明了,实操性强,适合手机短视频创业用户,特别是刚入行抖音电商的新手,以及短视频相关的拍摄、剪辑、运营者。

    摄影师、短视频达人、后期剪辑师,

    中国摄影家协会会员,湖南卫视线下摄影培训讲师,

    京东直播单场7000人次摄影讲师,芒果大V线下千人特约讲师,

    千聊等网络平台手机摄影直播讲师,

    【手机摄影构图大全】公众号创始人,公众号+今日头条粉丝28万+,

    《手机摄影构图大全》《手机短视频拍摄与剪辑从入门到精通》等多本畅销书作者。 

    《抖音电商从入门到精通:手机短视频策划+拍摄+制作+引流+运营》一书主要有以下3大特点:

    (1) 阶段化。分阶段讲解手机短视频策划、拍摄、制作、引流与运营,逐个击破。

    (2) 系统化。系统地介绍抖音电商的全流程,一本书掌握手机短视频变现的5大核心内容。

    (3) 全面化。内容全面,图文并茂,语言通俗易懂。

    用一部手机就能在家赚钱。

    01策划篇

    第1章脚本:轻松打造爆款视频002

    11脚本策划准备003

    111前期用户调研003

    112找到细分领域006

    113选定拍摄主题008

    12脚本策划方法009

    121挖掘商品卖点009

    122筛选商品卖点010

    123罗列商品卖点011

    124呈现商品卖点012

    13设计拍摄脚本015

    131提炼商品卖点015

    132展现商品精华016

    133脚本创作要点018

    134提炼脚本要点018

    135抓住用户需求021

    第2章内容:创意视频引人关注023

    21文案内容策划024

    211精确描述商品024

    212表达商品拥有感026

    213准确形容商品026

    214体现商品特性027

    215体现商品针对性027

    22文案策划技巧029

    221口播文案要点029

    222文案带货效应031

    223视频成交法则032

    23打造视频剧本033

    231视频画面好看034

    232道具展示品质035

    233紧扣用户需求036

    234展示穿搭技巧038

    235图片生成幻灯片039

    24视频内容策划040

    241属性细节展示040

    242特色卖点展示041

    243操作演示教程042

    244功能具象展示042

    245品牌宣传视频043

    246代入用户体验043

    25制作短视频技巧044

    251做好人设定位044

    252巧妙植入商品046

    253突出商品功能046

    254吸引用户注意047

    255文案踩中痛点048

    02拍摄篇

    第3章拍摄:获得更好的观赏效果050

    31镜头表达技巧051

    311商品运镜方式051

    312商品镜头语言053

    313增强视频感染力056

    32商品拍摄技法058

    321拍摄综合型商品059

    322拍摄外观型商品060

    323拍摄功能型商品061

    324拍摄不同材质的商品063

    325美食商品拍摄065

    326人像模特拍摄067

    33商品拍摄注意事项069

    331选择拍摄场景069

    332拍摄现场光线070

    333背景表达氛围072

    334体现商品价值072

    335注意拍摄顺序073

    第4章构图:拍出更高品质的视频075

    41短视频的构图技巧076

    411构图的基本原则076

    412视频的画幅选择076

    413展现商品的特色078

    414视频的构图形式080

    415进阶构图技巧086

    42打光的基础知识089

    421光线质感和强度089

    422理解光源的类型092

    423用反光板控制光线094

    43巧用光线表现商品095

    431白平衡展示真实感096

    432不同方向光线的特点097

    433经典的电商布光099

    434使用日常道具补光100

    435拍出免抠无影白底视频101

    03制作篇

    第5章剪辑:剪出专业抖音视频104

    51基础剪辑操作105

    511片段剪辑:《飞碟加湿机》105

    512替换素材:《翻页时钟》107

    513视频变速:《纸雕灯》109

    514定格功能:《可爱风暴瓶》112

    515一键成片:《生态鱼瓶》115

    52添加音频效果118

    521添加音乐:《超萌固体香包》118

    522提取音乐:《国风发簪》121

    523录制语音:《国风油纸伞》122

    524淡入淡出:《陶瓷风铃》125

    525音频变速:《小羊纸巾架》127

    526音频踩点:《简约隔热垫》129

    第6章特效:提高视频视觉效果136

    61视频调色处理137

    611基本调色:《沙漏摆件》137

    612滤镜调色:《陶瓷香插》139

    613磨砂色调:《梦幻投影灯》141

    62视频特效处理146

    621添加转场:《金属胸针》146

    622添加特效:《积木盆栽》150

    623添加动画:《6孔陶笛》153

    624添加关键帧:《ins花瓶》156

    63创意合成处理158

    631蒙版合成:《太空人U盘》158

    632色度抠图:《创意时钟》160

    64添加文字效果162

    641添加文字:《相机风扇》163

    642文字模板:《可爱多肉》165

    643识别字幕:《立式蚊香架》166

    644文字气泡:《香薰石台灯》168

    645添加贴纸:《创意蜡烛》170

    04引流篇

    第7章引流:粉丝资源快速裂变174

    71增加内容推荐量175

    711算法机制分析175

    712抖音算法机制176

    713流量赛马机制176

    72提升搜索流量178

    721精准性是前提178

    722长尾流量效应178

    723解析搜索流量180

    724解析排名原理184

    725关键词布局技巧187

    73吸粉带来销量190

    731原创内容引流190

    732抖音热搜引流190

    733首页推荐引流191

    734话题活动引流192

    735评论功能引流193

    736线下POI引流193

    737热门话题引流193

    738爆款视频引流195

    739DOU+付费推广197

    7310小店随心推引流199

    7311利用私域流量引流200

    第8章营销:用户关注引爆流量202

    81优惠促销商品203

    811商品优惠券203

    812店铺粉丝券205

    813达人粉丝券207

    814店铺新人券209

    815全店通用券210

    82商品营销工具211

    821限时限量购211

    822满减活动215

    823定时开售217

    824拼团活动219

    825超级福袋221

    826巨量千川223

    05运营篇

    第9章运营:抖音小店运营管理226

    91轻松运营抖店227

    911入驻抖店227

    912新手店铺任务234

    913联系官方运营234

    914引导用户入会235

    915店铺推广方式236

    916提升视觉效果238

    917提升用户满意度240

    918提高发货的效率242

    92抖店商品运营244

    921快速找到商品245

    922找出优质商品248

    923创建店铺商品249

    924上货添加商品251

    925提高商品点击率253

    93店铺运营规则255

    931设置店铺名称256

    932商品信息发布259

    933违规行为管理262

    第10章带货:视频卖货快速变现264

    101优化视频内容265

    1011商品分享功能265

    1012参考优质内容266

    1013分析带货数据267

    1014提升变现能力268

    1015提升视频转化率269

    102让商品卖出去270

    1021商品展示技巧271

    1022制作教程视频273

    1023丰富场景展示275

    1024视频必备要素276

    随着抖音短视频的不断发展,使用抖音App 的用户越来越多,不仅跨越了不同职业, 还分布在不同的年龄层。

    短视频已经走进了人们的生活,越来越多的人会在闲暇时打开抖音观看短视频。在这样的背景下,无数的商家也看到了其中潜在的利益。

    优秀的短视频是自带流量的,能够吸引用户的关注、点赞和分享,如果短视频还向用户推荐了商品,那么这个短视频也在一定程度上刺激着用户完成对商品的下单行为。因此,商家利用短视频这种方式进行卖货的收益也是十分可观的。

    随着手机短视频走进千家万户,抖音短视频卖货也逐渐成为一种常态,商家和运营者入驻短视频行业,以短视频的方式售卖商品。手机短视频以传播时间短的优势占据了电商行业的半壁江山。

    由于手机短视频的门槛低,且效益高于其他电商形式,自然也受到了无数想投身于电商行业的人群的青睐。但对于没有经验的小白来说,运用抖音短视频卖货还是有一定难度的,例如,怎样策划出大众喜欢的短视频内容?如何拍出优质短视频?拍摄出来的短视频应该怎么制作?视频上传到平台之后流量从何而来?如何运营好短视频账号? 

    基于此类情况,本书以手机短视频的策划、拍摄、制作、引流与运营为线索,将内容分为5 篇10 章,从手机短视频的不同角度介绍抖音电商全流程,帮助想要从事短视频卖货却又没有基础的人群快速成为短视频卖货高手,用一部手机就能在家赚钱。

    本书主要有以下3 个特点。

    (1)阶段化。分阶段讲解手机短视频策划、拍摄、制作、引流与运营,逐个击破。

    (2)系统化。系统地介绍抖音电商的全流程,一本书掌握手机短视频变现的5 大核心内容。

    (3)全面化。内容全面,图文并茂,语言通俗易懂。

    本书由构图君编著,参与编写的人员还有李金莲,在此表示感谢。由于作者知识水平有限,书中难免有疏漏之处,恳请广大读者批评、指正,读者可扫描封底文泉云盘二维码获取作者联系方式。

    编 者

    2022 年10 月

     

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