[正版新书] 抖音小店从入门到精通:开店入驻+装修设计+视频营销+直播带货 赵厚池 清华大学出版社

如何快速入驻抖音小店平台？怎么给抖音小店做装修设计？如何利用视频营销

进行带货？怎样通过直播卖货提升销量？

全书通过 4 大篇幅、10 章专题、150 多个技巧、近 400 张图片，向读者介绍了

抖音小店从开店入驻、装修设计、视频营销到直播带货的基础知识和操作方法，帮

助读者从零开始，快速精通抖音小店的运营方式。具体内容安排如下。

开店入驻篇：主要介绍了小店入驻和店铺运营的技巧。

装修设计篇：主要介绍了视觉设计和店铺装修的相关技巧。

视频营销篇：主要介绍了账号运营、视频拍摄剪辑和带货技巧的相关内容。

直播带货篇：主要介绍了主播培养、直播运营和卖货技巧的相关内容。

本书不仅适合普通抖音运营者快速成长为带货达人，通过为抖音小店中的商品

带货获得可观的收益；还适合广大商家高效运营抖音小店，有效地提升小店商品的

销量；同时也适合普通大众增加对抖音小店的了解，快速入门抖音小店运营。

赵厚池，淘宝大学认证讲师，山东直播电商基地负责人之一，阿里巴巴聚商盟城市发起人之一，科技部火炬中心国家级创业导师，MCN视频、直播机构投资人

，新媒体商学院主要负责人，熟悉抖音号、快手号、视频号、B站等视频平台的运营规则，对抖店运营、橱窗推广、购物车转化等，有着丰富的实战经验。

掌握抖音小店核心玩法，让新手也能成为带货达人

4大篇幅、10章专题、150+个技巧

从开店入驻、装修设计、视频营销与直播带货四个维度解说抖音电商的运营秘诀

从零开始，快速、全面精通抖音小店运营

01开店入驻篇

第1章入驻开店：快速开通你的抖音小店002

11从零开始了解抖音小店003

111什么是抖音小店003

112为何要开抖音小店003

113如何查看抖店平台的公告006

114抖音小店有哪些招商标准008

115如何参加官网的招商活动009

116如何参加官网的营销活动010

117如何解决运营中遇到的问题011

118运营抖音小店的注意事项014

12通过电脑端入驻抖音小店015

121第1步：了解入驻资料015

122第2步：使用账号登录017

123第3步：选择主体类型019

124第4步：填写主体信息019

125第5步：填写店铺信息019

126第6步：进行资质审核021

127第7步：进行账户验证021

128第8步：缴纳保证金022

13抖音小店的其他入驻方式023

131通过移动端入驻抖音小店024

132全球购商家入驻的操作方法025

第2章运营管理：简化工作流程提升效率029

21抖店账号管理技巧030

211快速切换抖店账号030

212认证抖店官方账号031

213为抖店绑定渠道号032

214管理抖店的子账号034

215开通抖店在线支付功能037

22抖店运营操作技巧039

221创建抖店单个商品039

222设置商品运费模板040

223完成抖店新手任务042

224开通抖店会员通功能042

23抖店客服售后技巧043

231抖店的客服服务043

232抖店的发货履约045

233抖店的售后处理047

24抖店结算分析技巧048

241抖店的资产结算048

242抖店的数据分析050

02装修设计篇

第3章视觉设计：吸引关注带来大量流量054

31视觉设计的3个关键元素055

311点元素055

312线元素055

313面元素056

32视觉传达的“两性四感”057

321视觉时效性057

322视觉利益性058

323视觉认同感058

324视觉信任感059

325视觉价值感060

326视觉细节感060

33商品信息的视觉设计技巧061

331文字要易于理解和识别061

332文字的层次感要清晰062

333把握好文字的间距064

334视觉设计要富有创意064

335使用多种颜色的文字065

336场景与视觉带入要契合066

337色彩设计要绚丽夺目066

34商品信息的创意优化技巧067

341用一秒法则传达信息067

342抓住用户的需求痛点068

343把握文案优化的关键点069

344提炼出商品的核心卖点069

第4章抖店装修：提高用户进店转化效果071

41快速了解抖店装修072

411什么是抖店装修072

412抖店装修的主要内容072

413抖店装修的常见问题074

42抖音端抖店装修技巧076

421抖店装修的主要条件077

422页面版本的操作方法077

423精选页的装修方法080

424分类页的装修方法081

425自定义页的装修方法082

426大促活动页的装修方法083

427装修版本的保存和生效设置083

43非抖音端抖店装修技巧084

431抖店装修的主要类别085

432设置抖店公告的方法085

433设置商品橱窗信息的方法085

434设置商家推荐的方法086

435添加banner的方法087

436设置商品列表的方法087

437设置抖店商品排序的方法088

03视频营销篇

第5章账号运营：打造垂直类视频达人IP092

51账号的常见定位方法093

511行业定位法093

512内容定位法093

513商品定位法094

514用户定位法095

515人设定位法097

52通过爆款内容“引爆”商品098

521让用户一见钟情098

522博得用户一笑098

523治愈用户的心灵099

524融入独特的创意100

525设计反转的剧情101

53了解抖音号的运营要点101

531遵守平台的规则101

532选择发布的时间102

533不要随意删除视频103

534充分发挥团队的力量104

535做好数据的分析复盘105

536规避运营的各种误区107

第6章拍摄剪辑：轻松打造爆款带货视频110

61掌握短视频的主要拍摄技巧111

611准备好各种基本拍摄设备111

612选择合适的摄影灯光和附件112

613学会短视频的镜头表达技巧117

614掌握带货短视频的拍摄技法119

615掌握带货短视频的构图技巧122

616根据商品卖点策划拍摄脚本125

617带货短视频的拍摄注意事项126

62了解短视频的后期剪辑技巧128

621带货短视频的剪辑处理128

622带货短视频的调色处理131

623带货短视频的特效处理133

624带货短视频的音频剪辑135

第7章带货技巧：短视频营销让销量倍增140

71通过视频带货技巧增加销量141

711刺激目标用户的需求141

712利用异性相吸原则带货141

713指出商品的核心用户群体143

714提前做好商品的预售种草144

715通过开箱测评展示使用体验146

716借助抖音盒子将短视频同步147

72借助实用带货功能增加曝光150

721上热门功能151

722话题功能153

723分享功能154

724评论功能156

04直播卖货篇

第8章主播培养：新手也能成为带货达人160

81培养主播的各项素养161

811专业能力161

812语言能力163

813心理素质166

82积极做好互动交流167

821做好控场避免冷场167

822回答各种热点问题170

823幽默作答活跃气氛171

83打造你的专属直播172

831打造独特造型172

832用好特色装饰173

833留下个人口头禅174

834树立主播的人设175

84掌握直播表达技巧177

841欢迎用户的表达技巧177

842商品促销的表达技巧179

843回答问题的表达技巧183

第9章直播运营：从零搭建抖音直播体系185

91直播间的核心搭建要素186

911直播间的常用设备186

912直播团队的人员角色189

913抖音直播的开播方法190

92掌握直播的基本操作技巧193

921参与平台的相关活动193

922开播信息的相关设置195

923直播管理的相关设置197

924直播间的分享和加热199

925直播心愿的设置和修改201

926直播福袋和红包的使用204

93做好直播购物车的管理207

931添加直播商品207

932删除直播商品209

933调整商品排序210

934设置主推商品211

935设置商品的卖点214

936设置讲解中的商品214

第10章卖货技巧：成为千万GMV运营者216

101掌握直播选品的技巧217

1011根据自身优势选择商品217

1012根据排行榜情况选择商品220

1013根据店铺的评分选择商品227

1014根据用户的评价选择商品228

102直播带货五步法228

1021取得用户信任229

1022塑造商品价值230

1023了解用户需求231

1024根据需求推荐232

1025促使用户下单233

103掌握直播带货的技巧233

1031借助口碑树立好形象233

1032利用卖点提高成交率234

1033展示商品的使用效果236

1034比较同类商品的差价236

1035增值内容提高获得感237

1036呈现商品的使用场景238

1037做好直播内容的预告240

1038通过短视频进行造势243