新媒体营销实务:慕课版 [正版]新媒体营销实务:慕课版朱海燕,赵菲菲

        店铺公告

  为保障消费者合理购买需求及公平交易机会，避免因非生活消费目的的购买货囤积商品，抬价转售等违法行为发生，店铺有权对异常订单不发货且不进行赔付。异常订单：包括但不限于相同用户ID批量下单，同一用户（指不同用户ID，存在相同/临近/虚构收货地址，或相同联系号码，收件人，同账户付款人等情形的）批量下单（一次性大于5本），以及其他非消费目的的交易订单。

温馨提示：请务必当着快递员面开箱验货，如发现破损，请立即拍照拒收，如验货有问题请及时联系在线客服处理，（如开箱验货时发现破损，所产生运费由我司承担，一经签收即为货物完好，如果您未开箱验货，一切损失就需要由买家承担，所以请买家一定要仔细验货）。

  关于退货运费：对于下单后且物流已发货货品在途的状态下，原则上均不接受退货申请，如顾客原因退货需要承担来回运费，如因产品质量问题（非破损问题）可在签收后，联系在线客服。

 

 

本书系统地介绍了新媒体营销的知识，包括走进新媒体营销、掌握新媒体 营销技能、开展微信营销、开展短视频营销、开展直播营销、在其他平台开展 营销等。本书知识全面、结构清晰、实用性强，在讲解知识时以实际操作为 主，充分满足中等职业教育学生的学习习惯和学习需求，同时配以视频二维 码，帮助学生进一步理解操作。 本书可以作为中等职业教育新媒体营销课程的教材，也可供有志于学习新 媒体营销相关知识的人士学习、参考。

项目一 走进新媒体营销..........1
情景创设.......................................... 1
学习目标.......................................... 1
任务一 认识新媒体营销................. 2
任务描述 ........................................ 2
任务实施 ........................................ 2
活动1 了解新媒体和新媒体营销 ... 2
活动2 认识新媒体营销方式 ......... 4
活动3 认识新媒体营销平台 ....... 16
任务二 认识新媒体营销岗位........ 21
任务描述 ...................................... 21
任务实施 ...................................... 21
活动1 明确新媒体营销岗位的
要求 ................................ 21
活动2 了解新媒体营销岗位的
职业素养 ......................... 23
活动3 选择新媒体营销团队 ....... 25
同步实训........................................ 26
实训一 操作不同的新媒体
平台 ................................ 26
实训二 做好个人新媒体营销职业
规划 ................................ 29
项目总结........................................ 32
项目二 掌握新媒体营销
技能 .......................33
情境创设........................................ 33
学习目标........................................ 33
任务一 掌握文案写作技能 ........... 34
任务描述 ...................................... 34
任务实施 ...................................... 34
活动1 撰写文案标题 .................. 34
活动2 撰写文案正文 .................. 37
任务二 掌握图片处理技能 ........... 43
任务描述 ...................................... 43
任务实施 ...................................... 43
活动1 制作封面图 ...................... 43
活动2 制作信息长图 .................. 45
活动3 绘制icon图标 ................... 48
活动4 制作GIF动图 ................... 52
活动5 制作表情包 ...................... 54
任务三 掌握图文排版技能 ........... 56
任务描述 ...................................... 56
任务实施 ...................................... 56
II
新媒体营销
活动1 使用135编辑器排版
图文 ................................ 56
活动2 设计创意字 ...................... 60
活动3 设计H5海报 ..................... 62
同步实训........................................ 66
实训一 制作横版视频的封面图 .... 66
实训二 制作“秋分”创意字 ....... 68
项目总结........................................ 70
项目三 开展微信营销.........71
情境创设........................................ 71
学习目标........................................ 71
任务一 利用微信个人号营销........ 72
任务描述 ...................................... 72
任务实施 ...................................... 72
活动1 打造微信个人账号 ........... 72
活动2 使用朋友圈进行营销 ....... 75
活动3 使用微信群进行营销 ....... 78
任务二 利用微信公众号营销........ 83
任务描述 ...................................... 83
任务实施 ...................................... 83
活动1 认识微信公众号 ............... 83
活动2 撰写并群发微信公众号
推广文章 ......................... 91
同步实训........................................ 97
实训一 发布朋友圈营销文案 ....... 97
实训二 撰写“智能门锁”推广
文章 ................................ 99
项目总结...................................... 101
项目四 开展短视频营销
............................102
情境创设...................................... 102
学习目标...................................... 102
任务一 做好短视频营销准备
工作 ............................... 103
任务描述 .................................... 103
任务实施 .................................... 103
活动1 选择短视频营销平台 ..... 103
活动2 设置短视频账号 ............. 104
任务二 短视频营销策划............. 107
任务描述 .................................... 107
任务实施 .................................... 107
活动1 明确短视频选题 ............. 107
活动2 策划短视频内容 ..............110
活动3 撰写短视频脚本 ..............111
任务三 拍摄和剪辑短视频 ......... 114
任务描述 .....................................114
任务实施 .....................................115
活动1 选择拍摄设备和辅助
器材 ...............................115
活动2 拍摄短视频 .....................118
活动3 剪辑短视频 .................... 120
任务四 发布和推广短视频 ......... 125
任务描述 .................................... 125
任务实施 .................................... 125
活动1 发布短视频 .................... 125
活动2 推广短视频 .................... 126
同步实训...................................... 128
目录
III
实训一 设置美妆短视频抖音
账号 .............................. 128
实训二 剪辑开箱短视频 ............. 129
项目总结...................................... 132
项目五 开展直播营销.......133
情境创设...................................... 133
学习目标...................................... 133
任务一 做好直播营销准备
工作 ............................... 134
任务描述 .................................... 134
任务实施 .................................... 134
活动1 选择直播平台 ................ 134
活动2 设置直播账号 ................ 135
任务二 策划与筹备直播营销...... 137
任务描述 .................................... 137
任务实施 .................................... 138
活动1 明确直播营销目标 ......... 138
活动2 策划直播营销脚本 ......... 140
活动3 挑选直播主播 ................ 143
活动4 选择“带货”商品 ......... 148
活动5 搭建直播间 .................... 149
活动6 直播预热引流 ................ 153
任务三 推进直播营销 ................ 155
任务描述 .................................... 155
任务实施 .................................... 156
活动1 设计直播开场营销
话术 .............................. 156
活动2 介绍直播间商品 ............. 156
活动3 销售直播间商品 ............. 157
同步实训 为“丫丫”家居品牌
开设快手直播............. 159
项目总结...................................... 162
项目六 在其他平台开展
营销 ....................163
情境创设...................................... 163
学习目标...................................... 163
任务一 开展微博营销 ................ 164
任务描述 .................................... 164
任务实施 .................................... 164
活动1 发布微博营销内容 ......... 164
活动2 开展微博营销活动 ......... 167
任务二 开展知乎营销 ................ 169
任务描述 .................................... 169
任务实施 .................................... 169
活动1 了解知乎营销的方法 ..... 169
活动2 设置知乎账号 ................ 170
活动3 在知乎发布营销内容 ..... 172
任务三 开展今日头条营销 ......... 176
任务描述 .................................... 176
任务实施 .................................... 176
活动1 了解今日头条的推荐
机制 .............................. 176
活动2 注册今日头条账号并进行
实名认证 ....................... 177
活动3 选择内容形式 ................ 179
活动4 在今日头条发布营销
内容 .............................. 180
IV
新媒体营销
任务四 开展小红书营销............. 184
任务描述 .................................... 184
任务实施 .................................... 185
活动1 做好小红书账号定位 ..... 185
活动2 确定小红书的营销方式 .. 186
活动3 在小红书发布营销
内容 .............................. 187
同步实训...................................... 189
实训一 使用微博营销菜籽油 ..... 189
实训二 在知乎上营销电动
牙刷 .............................. 191
项目总结...................................... 192


肖庆 作者长期从事新媒体营销领域相关教学工作，一线教学老师，教学经验丰富，了解新媒体营销领域发展新动态。

1