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  • [正版]透过财报看企业:洋葱财务分析法 崔小北 企业管理会计分析金融学 小白也能读懂的财务分析指南
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    • 作者: 崔小北著
    • 出版社: 清华大学出版社
    • 出版时间:2021-11
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    • 作者: 崔小北著
    • 出版社:清华大学出版社
    • 出版时间:2021-11
    • 开本:16开
    • ISBN:9782261235288
    • 版权提供:清华大学出版社

            铺公告

      为保障消费者合理购买需求及公平交易机会,避免因非生活消费目的的购买货囤积商品,抬价转售等违法行为发生,店铺有权对异常订单不发货且不进行赔付。异常订单:包括但不限于相同用户ID批量下单,同一用户(指不同用户ID,存在相同/临近/虚构收货地址,或相同联系号码,收件人,同账户付款人等情形的)批量下单(一次性大于5本),以及其他非消费目的的交易订单。

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     书名:  透过财报看企业:洋葱财务分析法
     出版社:  清华大学出版社
     出版日期  2021
     ISBN号:  9787302594833

    投资的经典问题:如何筛选出好公司、好股票?答案是财务分析。在投资领域,专业跟业余的区别又是什么?答案也是财务分析。但是,教科书写得往往晦涩,网上资料又很零散,不够系统。

    《透过财报看企业:洋葱财务分析法》创新设计出“洋葱财务分析法”,将专业知识用小白也能听懂的方式讲述出来,带领读者像剥洋葱一样,一层一层、由外而内分析一家公司。

    崔小北,雪球、今日头条知名财经类博主,拥有扎实的财务分析功底与多家上市企业的调研实践。数万人受其影响改变价值投资观念。

    洋葱财务分析法,教你像剥开洋葱一样,有条理地分析企业财务状况

    雪球网、今日头条知名财经博主 小北读财报 诚意作品

    读完本书,你将能够:

    ● 发现各行业好公司

    ● 快速洞察一家公司

    ● 深入分析公司财务

    ● 看透企业经营情况

    ● 挖掘公司成长基因

    ● 估算上市公司价值

    第一章 关于财务分析,你了解多少 / 1

    第一节 学习财务分析之前,先要端正观念 / 1

    第二节 哪些人需要学习财务分析 / 2

    一、企业的投资人 / 2

    二、企业管理层 / 3

    三、企业的供应商和客户 / 3

    四、在校学生等 / 3

    第三节 财务分析的内容有哪些 / 4

    一、基于财务视角的财务分析 / 4

    二、高于财务视角的财务分析 / 5

    三、介绍“洋葱财务分析法” / 6

    第二章 挑对洋葱:如何找到行业内的好公司 / 7

    第一节 从行业分析到企业选择 / 7

    一、哪些行业的利润率更高 / 7

    二、哪些行业的企业更值钱 / 9

    三、好行业是多方面比较出来的! / 11

    第二节 如何分析一个行业 / 11

    一、做行业分析前,要先知道行业分类 / 11

    二、如何分析一个行业 / 14

    第三节 从行业内筛选好企业 / 22

    一、谁是行业内规模最大的企业 / 23

    二、谁是行业内盈利能力最强的企业 / 26

    三、谁是行业内发展最快的企业 / 29

    四、你关注的公司是行业第一吗 / 34

    第三章 剥洋葱的第一层:如何快速了解一家公司 / 35

    第一节 全面了解公司基本信息 / 35

    一、这家公司做什么业务 / 36

    二、这家公司是哪里的 / 37

    三、这家公司的发展历史是怎样的 / 40

    四、全面了解公司信息,真的很简单 / 4

    第二节 准确识别业务范围 / 47

    一、采购环节的秘密:九阳股份为何一直赊账 / 47

    二、研发环节的秘密:恒瑞医药凭什么做行业老大 / 50

    三、生产环节的秘密:为什么贵州茅台是“股王” / 56

    四、销售环节的秘密:多家企业大有文章 / 58

    五、分析公司,不妨从理顺业务流程开始 / 67

    第三节 整体判断财务状况 / 67

    一、了解公司财务状况,要从整理报表开始 / 68

    二、通过常用的财务指标,了解公司的财务状况 / 79

    三、了解公司的财务状况,真的没有那么难 / 86

    第四章 剥洋葱的第二层:如何深入分析公司财务 / 88

    第一节 把握核心—“四表一注” / 88

    一、财务报表简介 / 88

    二、企业的面子:资产负债表 / 90

    三、企业的里子:利润表 / 96

    四、企业的日子:现金流量表 / 102

    五、有用又有趣的财务报表附注 / 105

    六、“四表一注”,我们都能看得懂! / 108

    第二节 把握重点财务数据 / 109

    一、如何把握资产负债表的重点数据 / 109

    二、如何把握利润表的重点数据 / 22

    三、如何把握现金流量表的重点数据 / 249

    第三节 灵活运用分析模型 / 264

    一、什么是净资产收益率 / 265

    二、从净资产收益率看企业的赚钱模式 / 267

    三、如何通过拆解净资产收益率分析一家公司 / 271

    四、我们每个人都有一个“净资产收益率” / 280

    第五章 剥洋葱的第三层:如何看透企业的经营情况 / 283

    第一节 搞清现金的来龙去脉 / 283

    一、资金的来源—负债类科目和权益类科目的形成 / 284

    二、资金的投资、运营与分配—资产类科目和利润表科目的形成 / 284

    三、资金的往来情况—现金流量表科目的形成 / 286

    四、了解企业的经营情况,从看懂资金的流动开始 / 287

    第二节 通过财务报表倒推一家公司的商业模式 / 288

    一、从企业资金的来龙去脉看商业模式 / 288

    二、如何通过财务数据倒推公司的资金来源 / 289

    三、如何通过财务数据倒推公司的资产构成 / 291

    四、如何通过财务数据倒推公司的产品或服务 / 291

    五、如何通过财务数据倒推公司的现金流 / 299

    六、倒推公司的商业模式,关键在于学会分析报表 / 299

    第六章 剥洋葱的第四层:如何挖掘企业的成长基因 / 301

    第一节 什么是企业的基因 / 301

    一、什么是“基于价值的选择” / 302

    二、不确定时代,有价值理念的企业才能走向未来 / 303

    第二节 基因的来源:人力资源 / 305

    一、企业家的初心:良知澄澈 / 305

    二、企业家的价值选择:建立在利润之上的追求 / 306

    三、视其所以,观其所由,察其所安 / 30

    第三节 基因的成长:战略规划 / 308

    一、孙飘扬:我们要把命运握在自己手里 / 308

    二、上市前:以开发创新药为突破口 / 308

    三、上市后:科技创新和国际化一以贯之 / 309

    四、知道并做到的企业,才更了不起! / 312

    五、知道并做到的企业,就很了不起! / 312

    第七章 给洋葱称重:如何评估企业价值 / 314

    第一节 简单的相对估值法 / 31

    一、市盈率估值法 / 314

    二、PEG估值法 / 316

    三、市净率估值法 / 316

    四、市现率估值法 / 317

    第二节 专业的绝对估值法 / 317

    第八章 剥洋葱实战篇:哪些公司值得关注 / 323

    第一节 调味品行业—海天味业财务分析 / 323

    第二节 白酒行业—贵州茅台财务分析 / 325

    第三节 医药行业—恒瑞医药财务分析 / 329

    财务分析的内容可以分为两类:

    第一类基于财务视角的分析,比如常见的收入利润比较、毛利率比较等,这些都是财务分析的基础技能;第二类是高于财务视角的分析,我们不再拘泥于财务指标的比较,而是“打破砂锅问到底”,去了解数据背后的企业。

    我们可以将这两部分内容统一到“洋葱模型”中,当我们分析一家企业时,把它当作案板上的一颗洋葱来看。企业这颗大洋葱有里外四层:

    第一层是企业的大致情况,对应本书第三章的内容。通过了解公司的主营业务、公司所在的行业和公司的收入利润水平等基本信息,我们可以大致判断出企业的好坏。

    第二层是企业的财务数据,对应本书第四章的内容。我们要以财务数据为切入点,从中发现企业的优势以及存在的问题。

    第三层是企业经营层面的相关信息,对应本书第五章的内容。我们要学会看懂数字背后的企业,看懂企业的采购、研发、生产、销售等各个经营环节。

    第四层是我们对洋葱的“内心”—企业基因的研究,对应本书第六章的内容。生命体能够进化的主要原因是基因能够稳定地遗传复制,企业要想发展壮大,也需要可以遗传复制下去的基因。通常是使命、愿景、价值观这类内在的东西,能够让企业走向基业长青。

    上述洋葱的四个层次之间是层层递进的,剥完这四层之后,我们对一家企业的了解会更深刻。但是比起知道怎样剥洋葱,更重要的是先买到一个好洋葱。如何选对行业,并从对的行业里选出对的企业,是本书第二章要回答的问题。

    透过财报看企业:洋葱财务分析法选对了洋葱,也剥完了洋葱以后,我们就要给洋葱称重了,也就是给公司估值,此处对应本书第七章的内容。为了加深读者对财务分析理论知识的理解,本书大量使用了上市企业财务分析的案例,争取做到财务分析理论知识与财务分析具体实践相结合。特别是本书第四章,几乎每个会计科目后面都附带着上市企业的案例分析,“授人以鱼”并“授人以渔”,争取让读者有所收获。

    此外,本书第八章是独立出来的上市企业案例分析。

    我们以海天味业、贵州茅台和恒瑞医药这三家公司为例,来学习如何综合运用本书前七章学过的知识,给一家公司做财务分析。至此,本书对“洋葱财务分析法”的介绍才算圆满。

    希望这套方法论和案例解读能帮助有需求的人搭建好财务分析的框架,学会透过财报看企业。作为商业社会中的一员,财务分析这项技能,我们都能学得会!

     

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