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醉染图书跨界力:如何让你和产品更受欢迎9787302584520
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部 为什么要拥有跨界力
章 什么是真正的跨界
1.1 跨界是什么 / 002
1.2 跨界力能带来什么价值 / 003
第2章 这些领域竟然都藏着跨界的秘密
2.1 行业进程:出版业为什么没有发现薛兆丰 / 006
2.2 学术领域:《生命是什么》竟然出自一位物理学家 / 008
. 问题解决:你的房间会说话 / 009
2.4 品牌领域:为什么你无法像他们一样创造“新鲜感” / 011
2.5 社交领域:这么重要的场合,她却输在了一个动作上 / 013
2.6 生涯发展:当你觉得“走不下去”时 / 014
2.7 个人发展:一个普通 HR 的逆袭 / 017
第二部分 如何拥有跨界力
第3章 掌握这三点,就能拥有跨界力
3.1 10 种的跨界思维 / 020
3.2 打造你的个人知识体系 / 026
3.3 建立真正的跨界资源和人脉 / 028
第4章 吃透“六层塔”,就能将跨界运用自如
4.1 为什么一个植入,就能带来的猛涨 / 034
4.2 有趣的厕纸创意 / 035
4.3 跨界认知塔 / 036
第三部分 跨界的类型
第5章 产品跨界: 如何让产品捕获消费者的心
5.1 案例 1 :一个瓶盖上的 16 个小心思 / 052
5.2 案例 2 :可以咬着吃的饮料瓶 / 055
5.3 案例 3 :令人尖叫的跨界单品 / 058
第6章 形象跨界:如何一秒脱颖而出, 唤醒用户关注
6.1 案例 1 :给产品换身会说话的衣服 / 061
6.2 案例 2 :这瓶水长了红鼻子 / 065
6.3 案例 3 :可以扫码登机的饮料 / 067
第7章 体验跨界: 如何打造出乎意料的惊喜
7.1 案例 1 :儿童绘本中隐藏的非凡体验 / 072
7.2 案例 2 :实体店的跨界惊喜 / 078
7.3 案例 3 :集合型商业绝非简单的聚集和拼凑 / 081
第8章 营销跨界: 如何让你的创意不可思议
8.1 案例 1 :麦当劳和温度的创意 / 084
8.2 案例 2 :跨界 IP 的联合 / 091
8.3 案例 3 :多品牌联动 / 093
8.4 案例 4 :渠道跨界 / 097
8.5 案例 5 :你敢不敢跨到竞品那里 / 098
第四部分 着 手 跨 界
第9章 需求定位:四个基本维度,精准定位跨界需求
9.1 分析需求的 4 个基本维度及工具 / 103
9.2 常见的 4 种跨界动机 / 122
0章 对象锁定:四种方法三大要素锁定跨界对象,让用户上瘾
10.1 4 种定位方法,你锁定跨界对象 / 130
10.2 掌握 3 种要素,让用户对你上瘾 / 132
1章 成功砝码:四种操作方法,跨界成功的砝码
11.1 4 种方法,你成功找到跨界人脉和资源 / 141
11.2 两种价值观你成功说服 / 148
2章 策划执行:运用生理学和心理 学,打造高体验感的一系列实操秘密
12.1 如何通过跨界提升利润 / 154
12.2 有一个事实很恐怖,你的产品在别人那里正趋于免费 / 156
1. 如何策划并执行好一场完美的活动 / 170
第五部分 跨 界 技 巧
3章 跨界漏洞:出现率优选的六大跨界漏洞
13.1 闪婚契约不牢靠 / 198
13.2 双方信息不对称 / 199
13.3 执行能力不对等 / 201
13.4 一不小心搞乌龙 / 203
13.5 突发事件利益碰 / 204
13.6 责任黑洞没人领 / 205
4章 跨界危机:如何从意外崩塌 的危机中逆转翻盘
14.1 处理跨界危机的 2 个核心原则 / 208
14.2 面对跨界危机时的 3 种思维方式 / 209
14.3 跨界危机事件案例 / 209
5章 跨界法则:六个不可不知的跨界法则
15.1 清晰的跨界目的 / 211
15.2 吻合的品牌期待 / 212
15.3 丰富的资源人脉 / 213
15.4 谦虚的跨界姿态 / 214
15.5 真诚为他人负责 / 215
15.6 高标准以终为始 / 216
6章 跨界雷区: 这六个雷区千万不要踩
16.1 有色眼镜,认知失衡 / 218
16.2 漠视关联,忽视细节 / 219
16.3 信息失真,信任危机 / 220
16.4 出尔反尔,口碑危机 / 220
16.5 关注自己,不顾他人 / 222
16.6 只顾眼前,不看长线 / 222
7章 跨界资源: 如何有效积累跨界资源
17.1 成为资源结点 / 225
17.2 加入圈层组织 / 226
17.3 自建资源林子 / 227
17.4 带着真诚,处处皆资源 / 228
17.5 树个人品牌,自带吸引力 / 0
17.6 留下求的印迹 / 1
参考文献
附录
致谢信
跨界行家如是说
董佳韵:二心理咨询师,生涯发展规划师,博雅俊商学院MBA,长期关注“跨界”和“心理”两大成长领域。
市场部网河南分会会长,河南师范大学创业就业导师,创盟大学跨界学院院长。中国心理学会和天天心理在线教育平台特邀讲师,为统一、佳能、智联招聘、建业、璀璨西湖、西西弗图书、别克汽车、workface(创业社群)等知名企业及平台授课。
微博超话社区:“解忧时间”的发起人,“一杯温度一本书”的发起人(被英国国际文化创作者协会收录并在海外推广)。
2021年3月,中国心理学会1879公益计划风采人物。
2021年4月,河南日报报业集团授予“很好教育优质传播奖”。
2021年5月,红牛品牌战马新青年CLUB授予“跨界人”。
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