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  • 醉染图书B站运营 内容+商业变现+品牌营销9787301328927
  • 正版全新
    • 作者: 秋叶著 | 秋叶编 | 秋叶译 | 秋叶绘
    • 出版社: 北京大学出版社
    • 出版时间:2022-04-01
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    • 作者: 秋叶著| 秋叶编| 秋叶译| 秋叶绘
    • 出版社:北京大学出版社
    • 出版时间:2022-04-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:191000
    • 页数:200
    • 开本:32开
    • ISBN:9787301328927
    • 版权提供:北京大学出版社
    • 作者:秋叶
    • 著:秋叶
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:58.00
    • ISBN:9787301328927
    • 出版社:北京大学出版社
    • 开本:32开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2022-04-01
    • 页数:200
    • 外部编号:1202628462
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章“出圈”的B站

    1.1B站凭什么频频“出圈”?

    聚焦“Z世代”,必然有红利

    多样文化兴起,“独乐乐”变“众乐乐”

    良好用户体验,引发

    有力的线上、线下营销,迅速涨粉

    UP主准入门槛变低,变现渠道广

    1.2B站的独商业值

    用户的高长、活跃、高黏

    企业蓝V品牌和个人品牌的营销利器

    1.3B站与视频平台的对比

    B站vs传统视频:“短打”vs“长胜”

    B站vs:文化社区vs音乐社区

    B站s微视频号:学习场景vs工作场景

    第2章B站上那些好玩的UP主都是怎么火起来的

    2.1罗翔说刑法:2020年B站涨粉快的UP主(知识类UP主)

    封面、标题吸睛,引发用户好奇心

    人设塑造紧跟热点,引发弹幕互动

    “单口相声”般的刑法解说内容

    2.2硬核的半仙人:一期视频涨粉60W+的创作者(知识类UP主)

    降维普及,专业化内容下沉

    追热点,封面标题吸睛

    视角独特,反向解构

    好方法沉淀用户流量

    .老师好我叫何同学:3天涨粉百万的理工男(科技类UP主)

    标题凸显标签,定位“年轻人/在校生”

    干练的剪辑,独特的用镜

    视角新颖,思想深刻

    视频文案富有情怀

    2.4我是郭杰瑞:2020年所有渠道热门的外国UP主(生活类UP主)

    巧设,现场解说

    不偏不倚的真诚态度

    人设转型,升华内容

    2.5老番茄:B站少有1000万粉丝UP主(游戏类UP主)

    配音出彩,二次创作有剧情

    题材有趣,扩大受众范围

    作品质量高,B站力

    2.6周六野Zoey:健身“小白”的(健身类UP主)

    强调简单、快速见效的吸睛标题

    定位清晰,“干货”完整且成体系

    以“闺密”角度切入,拉近与用户的距离

    2.7绵羊料理:美食界的天才“作家”(美食类UP主)

    文案押韵,制作精美

    现学现做,还原料理的部分

    坚持探索,持续迭代

    第3章不一样的B站内容生态

    3.1生产爆红内容的三个维度

    精准定位:占领粉丝心智的正确方式

    创意选题:激发观众兴趣,粉丝黏

    匠心打造:聚焦内容,用匠心吸粉

    3.2B站六大内容选题方向

    专业知识科普:通俗易懂,直击痛点

    美食鉴赏制作:讲解真实,差异化制作

    真实生活分享:越普通真实,越有人气

    剧情演绎:幽默而不失深刻,令人回味无穷

    电竞游戏解说:趣味解说,轻松娱乐

    真人才艺展示:真才实学,总能吸引到人

    3.3B站内容的生产流程

    阶段:内容冷启动

    第二阶段:持续输出高质量内容

    第三阶段:塑造与沉淀社区文化

    3.4B站内容反馈策略:小黑屋公示+风纪委员会自治

    第4章B站UP主的六大变现模式

    4.1“充电计划”:直接的变现方式

    “充电计划”的加入方法与规则

    哪些内容更能吸引用户“充电”?

    4.2“激励计划”:10000播放量≈30元

    “激励计划”的入驻条件与行为规范

    “激励计划”的收益获取规则

    “激励计划”下UP主可参与的活动

    “激励计划”的两大优势

    4.3“悬赏计划”:在视频下方悬挂广告

    “悬赏计划”的变现优势与规则说明

    “悬赏计划”两种变现方式

    “悬赏计划”的注意事项

    4.4花火平台:有保障的商务合作花火平台的变现优势

    花火平台的入驻与交易

    4.5商务合作:B站赋能UP主变现

    定制内容:为商家制作定制化内容

    软植入:绵里藏针,收而不
    4.6课程变现:如何打磨一门知识付费课

    打造课程体系

    上线试看与优惠功能

    第5章企业如何掘金B站

    5.1方法篇:企业在B站的三种品牌营销方式

    运营企业蓝V账号,做品牌宣传

    与UP主PUGV内容合作

    与B站官方OGV内容合作

    5.2内容篇:企业品牌的内容创作要点

    自营账号:企业蓝V账号内容创作要点

    与UP主合作:PUGV内容联合创作要点

    与官方合作:OGV内容联合创作要点

    5.3投放篇:B站广告投放指南

    明确品牌的投放方式——找UP主投放广告

    企业如何在B站上找到优质UP主投放广告

    5.4运营篇:如何运营B站蓝V账号

    哪些品牌账号适合入驻B站

    学会包装,让蓝V账号快速出圈

    掌握视频发布方法,让内容传播更快

    蓝V账号的三大引流方式

    5.5案例篇:三类企业蓝V账号的榜样玩法

    元气森林:打造IP矩阵,冠名B站

    蜜雪冰城:“雪王”+神曲,“血洗”B站

    美的:家电行业“突破”的蓝V账号

    后记看十年,做一年

    秋叶,武汉工程大学副教授,中欧商学院私享会导师,秋叶品牌创始人,新媒体书作者。连续四年微博十大影响力职场大v,共青团中央网络工作者。

    1.结合作者的真实经验,可操作强,力入局者快速涨粉。本书作者秋叶大叔带领团队成功运营“秋叶-PPT”和“秋叶Excel,获得100W+高质量粉丝,为刚刚入局B站或正在观望的待入局者提供了切实可行的经验。

    2.解读大选题方向,手把手教你从零开始运营B站。优质内容是B站运营的基石,打造优质内容的步就是选择内容选题方向,本书总结了B站生态中门的6大选题方向,并进行了深入的分析,为运营者指明运营方向。

    3.有案例有分析,全面剖析B站的运营逻辑,让每个人都可能成为头部“大V”。本书分析了罗翔说刑法、硬核的半仙人、 老师好我叫何同学、老番茄、我是郭杰瑞等7位大号UP主的运营经验,解析头部UP主的弯路与成功的经验,揭示B站运营的底层逻辑,力B站运营者影响力全面扩大,完成快速变现。

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