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  • 醉染图书数字营销 第3版9787300312
  • 正版全新
    • 作者: 阳翼著 | 阳翼编 | 阳翼译 | 阳翼绘
    • 出版社: 中国人民大学出版社
    • 出版时间:2022-11-01
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    • 作者: 阳翼著| 阳翼编| 阳翼译| 阳翼绘
    • 出版社:中国人民大学出版社
    • 出版时间:2022-11-01
    • 版次:3
    • 印次:1
    • 字数:286000
    • 页数:288
    • 开本:16开
    • ISBN:9787300312323
    • 版权提供:中国人民大学出版社
    • 作者:阳翼
    • 著:阳翼
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:55.00
    • ISBN:9787300312323
    • 出版社:中国人民大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2022-11-01
    • 页数:288
    • 外部编号:1202787161
    • 版次:3
    • 成品尺寸:暂无

    章数字营销概述//1

    引例伊利“朝气向前”打响2021春节营销战//2

    节数字营销的定义//2

    第2节数字营销的发展历程//4

    第3节数字营销的价值//8

    案例分析1-1爱彼迎&腾讯视频:漫长奇遇夜//10

    案例分析1-2阿道夫×百度多维场景化整合营销//13

    第2章社会化媒体营销//15

    引例“祝你成为中国锦鲤”引爆微博//16

    节社会化媒体概述//17

    第2节微博营销//20

    案例2-1珀莱雅联合《中国妇女报》的微博营销成功之道//36

    第3节营销//38

    案例2-2喜茶玩转小程序,打通线上线下渠道//55

    第4节SNS营销//58

    案例-豆瓣:宝格丽精神传达的阵地//68

    案例分析2-1三星盖乐世S8的社会化媒体刷屏之路//70

    案例分析2-2安踏奥运营销新花样:从公域到私域的闭环//71

    第3章移动营销//75

    引例麦当劳开展“为冰淇淋解暑”O2O移动营销活动//76

    节移动营销概述//76

    第2节二维码营销//78

    案例3-1“随着指尖和Jeep去旅行”:关联场景与情怀的二维码营销//85

    第3节LBS营销//86

    案例3-2腾讯社交广告LBS×生活服务业//92

    第4节移动广告//93

    案例3-3你是什么格色:网易云音乐H5爆火之道//100

    第5节App营销//102

    案例3-4Keep带你跑出“趣”//108

    第6节移动支付//109

    案例3-5红包//115

    第7节移动音频营销//116

    案例3-6蜻蜓FM为美素佳儿定制音频节目//1

    案例分析3-1奶茶品牌蜜雪冰城:魔主题曲走红出圈//124

    案例分析3-2与二更联手打造《广告礼》//126

    第4章微电影营销//128

    例国银联微电影:虽远必达,分文不差//129

    节微电影营销概述//129

    第2节微电影营销的价值//138

    第3节微电影营销的方式与策略//140

    第4节微电影营销的发展趋势和展望//146

    案例分析4-1益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销//148

    案例分析4-2苹果贺岁微电影,用情感关怀实现产品炫技//149

    第5章营销//152

    引例秀出你的袋鼠耳朵:美团外卖品牌挑战赛//153

    节营销概述//153

    第2节营销的价值//160

    第3节营销的策略//164

    案例分析5-1珀莱雅携手打造品牌日//175

    案例分析5-2力文旅营:巨引擎×长隆“美好旅行节”//176

    第6章虚拟游戏营销//178

    引例湘西文旅×《天涯明月刀》游戏营销//179

    节虚拟游戏营销概述//179

    第2节虚拟游戏营销的价值//183

    第3节虚拟游戏营销的策略//188

    第4节虚拟游戏的体育运动形态――竞技//195

    案例分析6-1阿迪达斯《奇冰》系列游戏//202

    案例分析6-2OPPO×PEL电竞营销//204

    第7章搜索引擎营销//206

    引例携程携搜开展搜索引擎营销//207

    节搜索引擎营销概述//208

    第2节搜索引擎营销的价值//215

    第3节搜索引擎营销的策略//217

    第4节移动搜索//225

    案例分析7-1不只是搜索,百度、惠氏联合打造全新营销模式//229

    案例分析7-2五菱宏光新品发布,用搜索实现高效曝光//1

    第8章商务营销//4

    引例“IP”文和友×二更:打造沉浸式直播体验模式//5

    节商务概述//5

    案例8-1二手“新消费”:闲鱼“”营销战//240

    第2节商务发展概况//246

    案例8-2区域化内容的探索模式:电商打造“富域计划”//253

    第3节商务营销的策略//255

    案例8-3“”购物狂欢节:电商界的节话//257

    第4节电商直播营销//267

    案例分析8-1×双品牌日:探索品牌营销“内容×电商”新模式//274

    案例分析8-2迅速崛起之道//275

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