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章光速崛起:视频号红利与平台的不同
1.1惊人速度:内测后光速达到2亿日活的视频号2
1.2平台逻辑:为何视频号不能自动播放下一条视频内容6
1.3现有格局:10万+粉丝尚为绝大多数账号运营天花板9
1.4整体观感:视频号内容覆盖全面,但尚未有破圈大号11
1.5生态优势:视频号绝不仅仅作为公众号工具而存在15
案例“低调”的视频号为何强于“高调”的微博视频号17
第2章传播特征:理解视频号传播逻辑,是做好的基础
2.1入口位置:朋友圈入口之下的视频号具备的特征22
2.2强社交链:以熟人点赞的社交为主要内容方式25
.热门:视频号“热门”内容的独特算法28
2.4去瘾设计:视频号内容为何没那么让用户上瘾30
2.5内容生态:不同平台上的内容大同小异31
案例盘点视频号、的差异及其优势34
第3章躬身入局:视频号的开通及基础入门作
3.1账号开通:开通视频号并完成认的简易流程40
3.2账号联动:在公众号内开通视频号可获得的新优势42
3.3账号装修:视频号头像、简介设置万不可掉以轻心45
3.4内容上传:何种尺寸、规格视频号内容有更佳展示效果48
3.5内容移植:暂时对搬运、内容比较宽容的视频号49
案例视频号不是普通的模仿者52
第4章账号定位:唯有占领用户认知后账号才可能胜出
4.1定位理论:“定位”在内容传播过程中的重要意义56
4.2目标定位:个人号与企业号从定位开始便有本质不同61
4.3内容定位:以史为鉴并且结合个人兴趣、大众关注度63
4.4人设定位:充分展现个人魅力的账号更容易成为66
4.5资源定位:打算投入哪种渠道宣传视频号决定影响力上限70
案例制作团队基本分工及相关成本支出73
第5章内容制作1:受欢迎的视频号内容有共
5.1平台特:平台决定了生活化、社交化内容更易火78
5.2选题规划:视频号内容选题的3个主要方向80
5.3封面设计:不支持自行选取封面的视频号83
5.4标题文案:5种屡试不爽的视频号标题文案撰写技巧86
5.5片头片尾:打造更有吸引力的视频号片头、片尾90
案例视频号不能触碰的红线91
第6章内容制作2:营造可激发受众点赞的内容节奏
6.1根本目的:激发受众的点赞行为即是激活病毒式传播100
6.2行为透视:满足以下3种心理时用户才会点赞103
6.3单点聚焦:一条内容只说一件事情才拥有传播穿透力108
6.4时长节奏:内容节奏拖长将很好影响视频完播率110
6.5音乐节奏:BGM音乐节奏与视频号内容剪辑节奏的配合114
案例电影配乐作用、表现形式背后的启示117
第7章引流涨粉:视频号的引流、涨粉技巧
7.1涨粉:刺情绪、贴热点始终是不二涨粉法门122
7.2话题涨粉:发布内容时,如何选取相应热门话题125
7.3评论涨粉:常易被忽略的评论区运营技巧128
7.4互动涨粉:视频号运营怎样与大V做好互动131
7.5推广涨粉:视频号的个人推广与付费推广技巧134
案例那些视频号点赞“灰产”可以利用吗137
第8章数据化运营:用数据能力实现降本增效
8.1指标体系:视频号数据化运营的5大指标体系142
8.2竞对监测:监测赛道竞争对手动态的数据手段145
8.3数据选题:怎样利用数据进行选题升爆概率148
8.4内容数据:视频效果、文案效果等的数据化评估152
8.5传播数据:社交链传播与算法的双向数据量化154
案例本地美食类视频号怎样做好竞对分析158
第9章生态打通:全面利用生态优势才是优选红利
9.1生态内涵:都在聊的“生态”到底是什么164
9.2名片作用:视频号是进入生态的一张很好“名片”171
9.3公众号:以视频号+公众号实现内容流的“双剑合璧”177
9.4小程序:以视频号+小程序剑指直播与电商179
9.5运营社群:视频号与社群运营间的相辅相成关系183
案例将优质公众号内容视频化本身便是大机遇189
0章商业变现:视频号变现的多种方式
10.1变现前提:视频号开展商业变现前先要做到“三稳”193
10.2引导付费:仍将公众号作为主变载体196
10.3广告变现:专业为商家提供广告、引流等多元服务199
10.4电商变现:小商店全量开放将赋能海量商家202
10.5好物:用类似客的方式赚取佣金收益205
10.6代运营:每个大的网络机遇均会衍生代运营与培训商机209
案例线下商家如何利用视频号+公众号+小程序+社群212
本书主要特色如下:
1.轻松入门,易学易懂。本书主要面向视频号玩家和自媒体运营人员,从建号到变现,层层深入,帮你轻松搞定视频号。
2.内容丰富,实操强。本书系统为读者讲述视频号传播逻辑拆解、视频号入门操作,视频号定位、内容创作、引流涨粉、数据化运营、生态打通、商业变现等知识点,体系完整且实战强。
3.新鲜案例,趣味解读。本书结合的娱乐属,采集大量案例,挑选新颖、典型、好玩的故事,力求在愉悦中分享知识。玩转视频号,就这么简单!
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