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  • 醉染图书消费心理与行为学9787300253435
  • 正版全新
    • 作者: 赵冰 著著 | 赵冰 著编 | 赵冰 著译 | 赵冰 著绘
    • 出版社: 中国人民大学出版社
    • 出版时间:2018-04-01
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    • 作者: 赵冰 著著| 赵冰 著编| 赵冰 著译| 赵冰 著绘
    • 出版社:中国人民大学出版社
    • 出版时间:2018-04-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:298千字
    • 页数:220
    • 开本:16开
    • ISBN:9787300253435
    • 版权提供:中国人民大学出版社
    • 作者:赵冰 著
    • 著:赵冰 著
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:38.00
    • ISBN:9787300253435
    • 出版社:中国人民大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2018-04-01
    • 页数:220
    • 外部编号:1201692668
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    引 言
    章 消费心理与行为学导论
    节 消费者行为的相关概念
    第二节 消费者行为的特征
    第三节 消费的心理意义
    第四节 消费心理和行为研究
    作为个体的消费者
    第二章 知觉
    节 知觉过程
    第二节 感觉营销
    第三章 学习与记忆
    节 行为学习理论
    第二节 认知学习理论
    第三节 记忆
    第四章 动机和消费者介入
    节 动机
    第二节 消费者介入
    消费心理与行为学
    第五章 自我与个
    节 自我
    第二节 自我的文化差异
    第三节 个
    第六章 价值观与生活方式
    节 价值观
    第二节 生活方式
    第三节 VALS2 TM 和PRIZM
    第四节 生活方式营销
    第七章 态度与态度改变
    节 态度
    第二节 态度改变
    群体中的消费者
    第八章 群体影响与意见
    节 群体影响
    第二节 从众
    第三节 参照群体和意见
    第九章 社会阶层
    节 社会阶层及其衡量、结构
    第二节 社会阶层与消费
    第十章 亚文化
    节 亚文化概述
    第二节 民族和区域亚文化
    第三节 年龄亚文化
    十章 文化
    节 文化与文化差异
    第二节 文化的层次
    第三节 跨文化营销
    作为决策者的消费者
    第十二章 个体决策
    节 消费决策
    第二节 个体决策过程
    第三节 个体购买过程
    第十三章 家庭和组织决策
    节 家庭决策
    第二节 组织决策
    移动互联时代的消费者
    第十四章 社交媒体与网络口碑
    节 社交网络与社交媒体
    第二节 社交媒体营销
    第三节 网络口碑
    第十五章 移动互联时代的新消费者
    节 移动互联时代的消费者特质
    第二节 移动互联时代的消费新趋势
    第三节 网络购物与线上线下整合
    重要术语
    参考文献 

    赵冰,首都经济贸易大学工商学院副教授,管理学博士,于北京大学光华管理学院,2005年进入首都经济贸易大学工商管理学院任教,目前为副教授,硕士生导师,主要研究方向为消费者行为、文化创意产业、家庭决策、绿色消费等。主编、参编教材多部。参与多项部级、市级科研课题,发表科研20多篇。

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