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    • 作者: (德)迪德里希·贝克(Diederich Bakker) 著;李东升 等 译著 | (德)迪德里希·贝克(Diederich Bakker) 著;李东升 等 译编 | (德)迪德里希·贝克(Diederich Bakker) 著;李东升 等 译译 | (德)迪德里希·贝克(Diederich Bakker) 著;李东升 等 译绘
    • 出版社: 经济管理出版社
    • 出版时间:2017-08-01
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    • 作者: (德)迪德里希·贝克(Diederich Bakker) 著;李东升 等 译著| (德)迪德里希·贝克(Diederich Bakker) 著;李东升 等 译编| (德)迪德里希·贝克(Diederich Bakker) 著;李东升 等 译译| (德)迪德里希·贝克(Diederich Bakker) 著;李东升 等 译绘
    • 出版社:经济管理出版社
    • 出版时间:2017-08-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:296千字
    • 页数:239
    • 开本:16开
    • ISBN:9787509650066
    • 版权提供:经济管理出版社
    • 作者:(德)迪德里希·贝克(Diederich kr) 著;李东升 等 译
    • 著:(德)迪德里希·贝克(Diederich kr) 著;李东升 等 译
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:58.00
    • ISBN:9787509650066
    • 出版社:经济管理出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2017-08-01
    • 页数:239
    • 外部编号:1201564677
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章引言
    节引言及问题界定
    第二节垂直品牌组合管理(VBPM)
    第三节相关领域近期文献综述
    一、品牌制造商对自有品牌的回应
    二、自有品牌的演变
    三、自有品牌及垂直关系
    第四节研究原理和理论背景
    一、委托-代理理论
    二、品牌组合管理
    三、垂直营销
    四、VBPM目标
    第五节本书目标及框架
    第二章中心论题和理论基础
    节垂直品牌组合管理(VBPM):品牌制造商的视角
    一、品牌架构
    二、管理品牌组合
    三、多品牌组合的利益点
    四、市场细分与品牌组合战略的联系
    五、正确运用品牌组合管理的相关问题
    六、VBPM框架之下的自有品牌定位
    第二节自有品牌的定义和表现
    一、自有品牌的战略选择
    二、多层次细分的自有品牌组合
    三、自有品牌和制造商品牌之间的差异
    第三节渠道关系和垂直营销实践
    一、有效消费者反应
    二、品类管理
    三、有效消费者反应与品类管理的目标及利益点
    四、采用有效消费者反应战略的问题与风险
    五、品类管理背景下的自有品牌
    六、供应商和商合作中的自有品牌产品整合问题
    七、垂直品牌组合管理和有效消费者反应
    第四节有关垂直营销和有效消费者反应的批判思考
    一、理论定义
    二、理论借用过程
    三、渠道关系中的制造商战略
    四、借用理论的运用
    第五节本章小结
    第三章垂直品牌组合管理(VBPM)规划
    节设定垂直品牌组合管理(VBPM)目标
    第二节垂直品牌组合管理(VBPM)规划过程的四个步骤
    一、步骤一:组织内部审计
    二、步骤二:理解市场和产品品类特征
    三、步骤三:评估商
    四、步骤四:设计VBPM战略
    第三节步骤一:组织内部审计
    一、内部环境——设计一个分析框架
    二、战略资源评估——品牌架构审计
    三、品牌架构审计的检查清单和审计问题
    四、组织能力盘点和评估
    五、组织内部审计的结论总结
    第四节步骤二:理解市场特征
    一、市场份额和市场控制力
    二、竞争环境
    三、商在渠道关系中的特征和市场控制力
    四、顾客特征
    五、产品品类特征
    第五节步骤三:评估商
    一、商类型与特
    二、商自有品牌战略
    三、评估商有效消费者反应(ECR)能力和合作
    四、使用VBPM资源-能力检查清单评估商
    第六节垂直品牌组合管理(VBPM)S.W.T.分析
    第七节步骤四:设计垂直品牌组合管理(VBPM)战略
    一、细分和定位标准
    二、架构契合——与品牌架构相适应的自有品牌评价标准
    三、VBPM框架之下的品牌一产品关系
    四、VBPM框架之下的自有品牌产品定义角色必要条件
    五、VBPM框架之下的品牌组合角色应用
    六、VBPM框架之下的品类视角
    七、VBPM框架之下的合同战略
    八、VBPM框架之下的代理理论相关议题
    九、代理问题
    第四章总结和结论
    节总结
    第二节结论
    参考文献

    迪德里希·贝克,具有广告领域专业背景,获得了由奥尔登堡大学( the University of Oldenburg)所授予的博士。他在荷兰的格罗宁根应用科学大学(Hanze University of Applied Sciences Groningen)教授品牌、广告与数字营销方面的课程。
    李东升,1973年出生,山西怀仁人。山东工商学院工商管理学院副院长、教授、管理学博士、硕士导师,山东大学工商管理博士后,山东工商学院企业管理优势学科带头人,山东工商学院首批“凤凰拔尖人才”,中国企业管理研究会常务理事。

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