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  • [醉染正版]正版 文化的坚守与运营书出版营销研究 杨虎 书店 文化理论书籍 书 畅想书
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    • 作者: 杨虎著
    • 出版社: 中央编译出版社
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    • 作者: 杨虎著
    • 出版社:中央编译出版社
    • 开本:16开
    • ISBN:9786703718268
    • 版权提供:中央编译出版社

                   店铺公告

     

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      基本信息


    书名:  文化的坚守与运营*书出版营销研究
    作者:  杨虎
    出版社:  中央编译出版社
    出版日期:  2017-08-01
    版次:  1
    ISBN:  9787511733634
    市场价:  59.8
    目录

    追寻*书的逻辑与真谛
    研究缘起、关键概念与框架设计
    选题缘起及研究意义
    第二节 大众文化及其基本特征
    第三节 *书的产生与概念界定
    第四节 图书营销的概念与*书出版营销的特殊性
    第五节 *书出版营销机制
    第二章 文化的政治化与产业化:*书出版营销的整体环境
    大众文化:*书出版营销的文化背景
    第二节 产业化趋向:*书出版营销的商业背景
    第三节 现实问题:*书出版营销的整体制约因素
    第三章 独立、启迪与迎合:*书的选题策划
    *书产生的类型及其与选题策划的关系
    第二节 “编辑—出版本位”到“读者—市场本位”
    第三节 *书选题策划中的创新与“跟风”
    第四节 *书选题策划中的“名人效应”
    第四章 “内美”与“修能”:*书的整体产品制作
    *书整体产品的层次论
    第二节 *书产品的核心层:内容为王
    第三节 *书产品的形式层:编创出新
    第四节 *书产品的附加层:附加服务
    第五节 优质*书的深开发:品牌延伸
    第五章 互动、共融与共赢:*书的媒体营销
    媒介化社会对*书媒体营销的影响
    内容介绍

    本书是一部系统研究*书出版营销活动的学术著作,作者从大众文化理论出发,将对*书出版营销的正面肯定与批评探讨相结合,综合运用大众文化、市场营销、编辑出版学等学科的相关理论,从整体环境、选题策划、产品制作、渠道选择、公关传播、媒体营销等多个环节,系统总结了我国*书出版营销活动的经验、特点、规律和问题,并对其未来发展之路提出了有益的建议和思考。全书内容广泛,案例翔实,深入浅出,对出版从业者和学术研究者都有*的启迪意义,同时对目前国内这一相对空白的研究领域有着重要的学术价值。
    在线试读
    媒体评论

    读完这部书稿,有一种深切的感觉:“一厘米宽的掘口,一公里长的掘径”。本书作者杨虎确实将“*书出版营销”这个选题研究得比较透彻,并且提出了一些有价值的新鲜见解。*书是编辑出版领域被长期关注的对象,如果说**的建筑是人们居住环境中的“城市地标”,那么*书就可以说是一个出版社的“文化地标”了。杨虎这本著作至少从三个角度,给这些宏伟瑰丽的“文化地标”以新的观察:一是在不断变化的阅读环境中,如何看待出版业“需求侧”和“供给侧”的关系;二是在生产过程中,如何统一营销环节的“系统性”和“独立性”;三是从*书的营销关系折射出融合动态。此外,本书还体现了三个写作风格:一是归纳清晰,以简驭繁;二是案例丰富,以“史”出“论”;三是视野开阔,以小见大。依笔者之见:本书的可读性恰如*书之可读,本书的严谨性又恰有教科书之规矩。

    ——中国编辑学会会长、全国政协委员 郝振省


    相对于出版界人士分享出版经验与心得的著作,本书立足于学术研究的角度,引入传播学、社会学、营销学等理论,更加客观理性地分析国内*书的发展现状,以大量真实有力的数据,及《文化苦旅》《狼图腾》《哈利?波特》《明朝那些事儿》等诸多*书案例,全面剖析了*书从选题策划、产品制作到营销策略等各个环节的关键之处。作者还发现了目前*书市场的种种不足,综合多方面因素给出有益的建议。

    本书脉络清晰,体系完整,论述严谨,其研究成果不仅填补了该学术领域的空白,也对广大出版界的从业者大有裨益。

    中国编辑学会会长、全国政协委员郝振省作序。
     
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